随着伦敦奥运会开幕式主会场的铜花瓣被一一点燃，这四年一度的全球体育盛事正式宣告拉开帷幕。与此同时，各大品牌广告主酝酿已久的奥运营销推广也随之加速升温，一场声势浩大的“营销奥运会”鸣锣开赛。
在这场营销的竞技赛中，互联网已然成为重要的传播阵地，谁会最终成为广告主青睐的奥运营销主场？
大品牌广告主“倾心”腾讯奥运平台
就在奥运会开幕式前的十几个小时，国内四大门户的奥运频道都已完整上线，各网络平台上的主要广告投放客户一一亮相，一直以来备受关注的门户奥运营销争夺战的结果也基本浮出水面。
据数据统计显示，腾讯在此次奥运营销战中，凭借近50家广告主数量雄踞四大门户之首，新浪、网易、搜狐分别位居其后。具体来看，腾讯拥有来自服装、日化、汽车、金融、家电、电商等12大领域知名企业的广告客户，包括可口可乐、宝洁、宝马、麦当劳、耐克、阿迪达斯等国际大品牌，也有李宁、中国移动、中国联通、上海大众等国内企业巨头。
），不仅有15对以上奥运冠军父母参与节目录制，更有白岩松、刘建宏等重磅嘉宾轮番客串评说。腾讯的父母牌与宝洁亲情牌不谋而合，双方的合作也成为业界广告营销的典范。
“网络平台早已成为各大品牌开展奥运营销的首选之地，2012伦敦奥运会也不例外。”行业人士表示，在此次奥运战略中，腾讯集合旗下优势资源全面为奥运报道服务，独家签约运动员以及推出的《杯中话风云》、《金牌第一时间》、《中国茶馆》等核心原创栏目都是吸引用户关注的焦点。对于用户来说，不但可以在腾讯奥运专题主页中轻松找到自己关注的信息，还可以随时通过腾讯微博、空间、朋友网等多种渠道实现与好友的共享，极大地增强了用户的互动和黏性。这些都成为了腾讯在众多门户中赢得广告主青睐的关键。
耐克：创意+社交 炫出2012奥运营销新特色
在奥运会开幕当天，进入腾讯网首页，一定会被一个巨幅的广告画面所吸引--国际知名运动品牌耐克选择以这样震撼的方式与用户共同开启奥运营销之旅。
这是由腾讯网首页的通栏广告所延展出的全屏广告画面，“伟大快讯 运动精神无处不在”的主题极为显眼，昭示出此次耐克奥运营销的核心诉求。整个广告以视频和文字结合的方式，全面凸显出耐克所倡导的“伟大运动员不只在伦敦”的奥运营销口号。
最值得关注的是，耐克此次的奥运广告中不仅创意味十足，同时还融入了社交基因。
所有一键登录新版腾讯网的用户，在耐克的广告中都会显示出用户的头像和昵称，“**（用户昵称），人生第一次10公里跑成功，过去害怕跑步的**从未想过，自己也可以长跑，而且还是第一次尝试就宣告成功。”--借助极富感情色彩的文字表达，感觉用户就是在和品牌进行对话互动，一下拉近了用户与品牌之间的距离，融入到品牌所营造的氛围之中。
此外，每个用户都会被邀请参与Nike+“活出你的伟大”的奥运营销活动，一起“分享你和你身边的奥运故事”。
可口可乐：与用户一起“微观奥运”
与往届奥运会相比，微博等社会化媒体的快速兴起，使用户分享互动需求成为互联网奥运报道的重要考量因素。奥运期间，腾讯在其微博平台上推出了特别版本--“微观奥运”，在每个微博用户的首页通过时间轴的方式，直观呈现每个奥运精彩时刻，方便用户体验“微观”乐趣。
随着“微观奥运”同时呈现在亿万微博用户眼前的还有醒目的“可口可乐”logo,可口可乐通过冠名该特殊版本的方式，在社交网络中与用户一起为奥运加油助威。
此外，在腾讯奥运主页（http://2012.qq.com/），上方显著位置即是可口可乐“加油中国，点亮金牌”的小板块，虽然不在伦敦奥运现场，但是用户可以在线上，与可口可乐一起为心中的奥运冠军加油助威，体现出了互联网时代参与奥运的独特方式。
奥运赛事仍在如火如荼的进行，各大品牌广告主的奥运营销也激战正酣。 业内专家表示，奥运是一场营销的试验场，一方面能够体现出各网络媒体营销平台的运作能力和营销价值；另一方面，各品牌奥运营销中所体现出的营销新动向，比如当前社交元素与网络营销的广泛结合等都将为后续的营销提供有价值的参考范本。
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