对于在周末开始的伦敦奥运会，中国网民有点慢热，虽然开幕式带动了7月28日互联网体育行业的PV远超平时同时段，但对赛事的关注却显得热度不够。不过，随着这几天赛事的深入，互联网上的奥运氛围也终于渐入佳境。
以主流互联网站的奥运频道来看，奥运开赛以来，相关的页面浏览量及独立用户数在体育行业中的比例保持了绝对地位，分别达到了90%及95%左右，并保持着相对稳定的小幅增长势头。缔元信监测显示，从7月28日至8月1日，互联网主要奥运频道的PV形成一个“V”字形：开幕式这一天形成高点，而后两日的浏览量反不如第一天，直至7月31日，才一举超出奥运首日。而从独立用户数看，总体趋势也是7月29日最低，此后渐渐回升，7月31日更是大幅上升，超出首日28%。
在这几天，中国代表团迎来吸金热潮，名列金牌榜第一。对照来看，网络上的奥运关注度跟着中国夺金赛事走的特点很明显，但由于日进数金，对于金牌获得者的关注度显得非常不均衡。前三日，以整体表现出色的游泳项目和游泳运动员最受奥运网民关注，7月29-31日，孙杨连续三天蝉联奥运网民最关注的热点人物。此外，本届奥运中“失利”的中国运动员也受到了网民的极大关注与同情，7月30日，吴景彪、周俊在热点人物TOP10中分列第二、三位。
在未来的“奥运日”中，随着热门赛事的转换，相信热点项目、人物排列顺序也将出现“走马灯”式变化。而对于“失意英雄”的关切，却可能仍将持续。不以金牌论英雄，将成本届奥运互联网报道的一大特点。
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