随着奥运圣火在“充满希望的一代”手中点燃，史上第一届“社交奥运会”在万众期待中拉开了帷幕。在网络传输硬件方面的巨大投入、智能手机的普及、应用软件的成熟，让“社交”如同点燃圣火的90后一般，在本届奥运上绽放出璀璨的光芒。
在赛前就有调查显示，在本届奥运会上，中国网民的社交意愿较之4年前有爆发式的增长，尤其是无线产品的普及，更是让奥运的收听收看与社交表达变得轻松且容易。基于此种判断，包括腾讯、网易在内的几大互联网巨头均前后发布了其无线战略，力图在赛时期间，能迎合公众对社交与赛事接收的需要。
时至今日，赛程过半，各大互联网巨头也交出了半程答卷。据统计，腾讯无线产品以平均超过35%的用户使用率，稳居榜首，甩开第二位15个百分点以上;而在开幕式期间，这一比例更是突破了40%，无疑为本届“社交奥运”的成功奠定了良好的基石。
从“冲破围墙”到“随时随地” 腾讯无线助力社交奥运
电视直播的出现，让奥运从少数人的盛会一举成为全世界人们的节日;互联网的介入，像给用户开启了一扇奥运VIP窗口，在自己的电脑前就能浏览到奥运会的点滴精彩;奥运无线理念的出现，则是一次真正意义上的跨越。其中，显而易见的是空间意义上的跨越，而潜在的则是奥运理念与精神的跨越。
伴随着智能终端和社交应用的发展，人们对奥运的关注已经从“收听收看”变成了“参与”，这并不代表人们真的想在赛场上拼搏，而是希望以自媒体的形态，轻松便捷地参与到奥运播报中。据Twitter公司披露，在周五的伦敦奥运会开幕式期间，用户发送的与奥运会有关的消息达到966万条。
同样的社交爆发，也发生在中国，虽然开幕式是在凌晨4点举行，但依然不能阻挡中国观众讨论奥运的热情。据腾讯统计，截止到奥运开幕的第二天，腾讯无线端四大主力产品――微信、腾讯新闻、腾讯视频、腾讯微博的奥运浏览和参与已高达9亿人次，形成了巨大的媒体影响力，而这其中不乏凌晨通过手机和平板电脑发送信息的用户。正是无线产品所带来的高度自由和便捷的参与模式，推动用户意见表达的主动性，减小了由于时间和环境因素所造成的不利影响，完美提升了奥运的社交属性。
无线“魔方”构建立体化奥运
在这场无线端的竞争中，当各家互联网巨头还在聚焦于无线产品间的竞争，或互联网+无线产品平台融合的打造上时，腾讯已经形成了自身无线平台播报体系，形成了公众从多视角接收―多选择吸纳―二次创造―分享的播报闭环。这也是在强大的竞争压力下，腾讯无线能突围而出的根本原因。
近十款的腾讯无线产品中，充当“排头兵”角色的无疑是腾讯视频和腾讯视频等资讯平台。其中，腾讯新闻堪称“多才多艺”，几乎全部移植于腾讯奥运的“主战场”――腾讯网，要闻板块可随时了解赛时发生的各种信息，高清配图画龙点睛，而热点中则整合了微博热点，让精彩一览无余。
腾讯视频完全迎合了视频资讯化发展的趋势，把用户从枯燥的文字中解救出来，真正融入到赛场中。而《中国茶馆》三档系列栏目《金牌第一时间》、《杯中话风云》和《奥运父母汇》，更是腾讯视频的奥运“杀手锏”，迄今为止，点击量已突破2亿次，是迄今为止最为热门的奥运视频原创栏目。
如果用户想用最少的时间获取最精华的资讯，“腾讯爱看”、“腾讯微博”可谓是不二选择。“腾讯爱看”通过全新的浏览用户社交网络动态的方法，过杂志化封装排版提高用户在移动设备上的浏览体验。其中收纳了数十家深受好评的人气刊物和网站，将奥运报道、热门奥运文章，体育美图一并囊括，轻松取阅奥运精华。
而腾讯微博则往往是最热门的信息的“首发地”，尤其是腾讯拥有包括易思玲、林丹、刘翔等大部分夺金点运动员的独家微博，更让用户对于这块网络“宝地”趋之若鹜。其中于洋和王晓理第一时间在腾讯微博发布了 关于“梦想”、“伤痛”的感言，引发128万网友热议，;有超过300万网友通过腾讯微博表示对“林李”男单对决的期待。当然，微博同样是热点与争议的发源地，如何看待，还需要广大网民自己去体会。
在社交分享方面，腾讯微博、微信和QQ客户端和QQ空间四强联手，覆盖了7亿多的语音一直是微信的杀手锏，约上3、5体育爱好者，组建观赛群是不少体育迷的微信奥运生活真实写照。腾讯奥运微信官号每天推送重点新闻预览到微信端上，如果感兴趣点击，呈现的便是全文内容。目前，目前微信目前用户已经过亿，并且在Appstore高居社交排行榜首位，令这款颇具娱乐性质的社交APP增加了一些权威的声音，在奥运期间，使得娱乐与正统得到并举。同样具备社交分享功能的QQ和QQ空间，在用户影响力方面无需赘言，同时，融合奥运功能后，使产品更具多样化的产品形态， 成为用户接触范围最广、最贴心的社交工具。
相对于只有微博、新闻、视频等寥寥数款无线产品的其他各路网站，能够像腾讯奥运这样拥有如此多之资源，以及合纵连横式的平台产品补位，并形成播报闭环的并不多。腾讯在奥运播报的道路上，正在实践着“指尖奥运”的承诺。而用户也将在腾讯的个性化定制、关系型沟通体系，以及门户平台所造就的内容上的先天优势，享受社交奥运下随时随地“在现场”的精彩体验。
京公网安备 11010502038478号©2009-2013 17emarketing.com Inc.