17天的伦敦奥运画上圆满的句点，轰轰烈烈的品牌营销盛宴也将完美收官。谁将在这场奥运营销竞技赛中卫冕冠军？答案并非唯一。
无论金牌花落谁家，这场盛大的营销运动的落脚点始终逃不开社交网络的魔力。从各国运动员到媒体评论员乃至全球观众，无不第一时间在微博、Twitter上与人分享成功的喜悦，表达观点和见解。
社交网络的狂热点燃了品牌的参与热情，同样引爆了社交媒体平台的巨大营销能量。而以“小企鹅”为代表的中国网络媒体，携手强大的品牌军团，共同开启了一场震撼伦敦的奥运营销之旅。
多少大品牌“倾慕”小企鹅？
像奥运会这样每四年一届的盛大赛事，衡量新媒体体育营销的关键性指标主要体现在平台媒体流量、传播影响力和广告营收上。对于借助奥运营销的品牌广告主来讲，品牌影响力与传播效果同比增长、直接带动销售或促销效果显著、通过互动社交平台获取目标顾客行为与意向数据，则是重中之重。
互帮国际执行副总裁马旗戟对此发表了自己的看法：“想要做到这点，互联网平台除了需要打造出高时效资讯枢纽，通过“web+wap+app”实时跨端互动的无缝衔接外，如何依托移动与社交化趋势，充分调用多条强弱关系链生成的数据，最终形成“以人为元”的个性播报平台更是尤为重要。“
围绕伦敦奥运，腾讯作为中国主流网络媒体，对门户、视频、微博、无线等多个平台也进行了大肆整合，资讯类、数据类、互动类、视频类产品全面出击，形成了全方位、跨终端、多屏幕、实时化的无缝传播通道。
当开幕式、首金出炉、运动健儿负伤等重大事件发生后，腾讯以“秒”为单位，借助QQ tips、新闻客户端、微信等工具，将最新鲜的奥运信息“秒推”至5亿网友面前。同时，腾讯还拥有181位奥运签约运动员和27位央视名嘴微博，以及独家推出的《杯中话风云》、《金牌第一时间》、《中国茶馆》等核心原创栏目，通过“高端资源”的组合推送，与全体网民形成了“第一时间”的沟通与互动。
这些独有的内容资源与平台产品，正是腾讯这个“小企鹅”所散发的魅力所在。目前，腾讯已赢得了近50家广告主的芳心。其中不乏包括宝洁、耐克、可口可乐、宝马、阿迪达斯等国际品牌，还包括李宁、中国移动、上海大众等国内知名企业，广告客户覆盖了服装、日化、汽车、金融、家电、电商等12大领域。尤其是宝洁，腾讯独家包揽了其在门户网站的全部广告投放。更让宝洁意想不到的是，独家冠名腾讯视频节目《奥运父母汇》竟然带来“意外的收获”。在BBC对腾讯“中国茶馆”的报道中，资深评论员Rory特别介绍并展示了原创视频节目的录制现场。宝洁冠名《奥运父母汇》的logo也多次明显的出现在报道画面中，随着BBC节目的全球播出，“为爱喝彩，宝洁奥运父母汇”的字样充分露出，获得了极大的品牌曝光。
在“中国茶馆”细品奥运滋味
为了给用户提供最及时、最权威的奥运资讯，腾讯和90%的金牌队建立了战略合作关系，由150人组成的强大报道团走进伦敦，搭建了集视频拍摄、门户播报、微博互动功能于一体的奥运资讯平台——中国茶馆，每天为用户提供数百条原创资讯，近200分钟的原创视频，以及各种新鲜及时的微博互动，让用户感觉在腾讯，就是在伦敦奥运现场。
腾讯伦敦奥运前方报道总负责人马延琨透露：“在‘中国茶馆’里，每天预计有超过10000条的视频、图文报道栏目保证信息新鲜度，近200位中国奥运代表团运动员的独家微博将凸显分享独特性，更有至少70位意见领袖的独特声音深度解读各类资讯。”
如此巨大的投入也引来了国外主流媒体的关注。英国BBC资深科技评论员Rory亲临腾讯伦敦奥运报道总部，进行了实地的探访和报道，并对腾讯奥运报道、微博社交网络及媒体影响力表示赞赏，BBC全球电视网也在8月3日下午1点38分播出长达2分14秒的报道视频。探访中，Rory在腾讯产品经理的操作帮助下，成功开通了腾讯微博账号。
在本届伦敦社交奥运的营销主战场上，中国网络媒体已经向全世界充分地展示了中国的网络力量。中国互联网媒体能够赢得世界的赞许与认可，更加坚定了品牌广告主对未来中国互联网媒体发展的信心与期待。接下来，后奥运时代的品牌与网络媒体平台的双赢之路如何走？大家拭目以待。
Tips：品牌广告主在腾讯的奥运营销“停靠站”
宝洁：奥运亲情站
针对2012的伦敦奥运营销，国际巨头宝洁制定的“为中国喝彩，为母亲加油”的亲情战略主题，与腾讯在“中国茶馆”策划的一档奥运亲情栏目《奥运父母汇》理念不谋而合。至此，宝洁独家冠名腾讯《奥运父母汇》，通过邀请奥运冠军父母参与伦敦现场节目录制，搭建运动员赛后与家人第一时间团聚的平台，让观众从情感层面共同享受金牌荣耀。其中，不仅有15对以上的奥运冠军父母参与了节目录制，更有白岩松、刘建宏等重磅嘉宾的轮番客串评说。
这座连接网友、奥运运动员以及冠军父母三者之间的桥梁，也进一步拉近了宝洁与消费者之间的距离，增加品牌的亲和力。而随着节目的热播，宝洁的品牌影响力得到全面扩散，其倡导的亲情理念也由此深入人心。
耐克：创意社交站
耐克精心策划的奥运营销门户首战“伟大运动员 不止在伦敦”，让耐克这场奥运营销擦边球打得十分漂亮。奥运开幕当天，耐克以巨幅全屏广告落户腾讯网首页的震撼方式，与用户共同开启奥运营销之旅。“伟大快讯 运动精神无处不在”的主题格外抢眼，长视频与极富感情色彩的文字结合，更让整个广告创意味十足，直接昭示此次耐克奥运营销的核心诉求。同时，广告中社交基因的融入，更增添了一大亮点。所有一键登录新版腾讯网的用户，在耐克广告中都会显示出用户的头像和昵称。例如，“XXX（用户昵称），人生第一次10公里跑成功，过去害怕跑步的XXX从未想过，自己也可以长跑，而且还是第一次尝试就宣告成功。”人性化的互动对话，瞬间拉近了用户与品牌之间的距离，使其顺其自然的融入到品牌所营造的氛围之中。
此外，结合热点运动员的赛况以及国内社会化媒体上的粉丝反应，耐克推出的“活出你的伟大”系列广告创意及文案，在腾讯微博中吸引了粉丝的高度关注，与中国网民的及时互动，传递出耐克对体育精神的诠释，引发与品牌的情感共鸣。
可口可乐：微观奥运站
可口可乐正以一个非运动品牌的角度，与用户共同演绎着奥运营销的创意和激情。以独家冠名腾讯微博奥运期间推出的特别版本——微观奥运的形式，在社交网络中与用户一起为奥运加油助威。每个腾讯微博用户的个人首页上，都会通过时间轴的方式，直观呈现每一个奥运的精彩时刻，让用户方便的体验到“微观”的乐趣。
而可口可乐的“中国节拍一起响，助威2012伦敦奥运“活动也充分应用”QQ客户端点亮“资源，重现08奥运火炬传递的营销热情，目前已汇聚超过 1.9 亿个“中国节拍”。
361°：全民互动站
运动服饰品牌361°借社交奥运之势推出了“伦敦行动，全民记者团”的奥运营销活动。在腾讯互动平台上，以“全民记者证”为主线，贯穿QQ秀、QQ空间、微博等平台，邀请消费者参与到伦敦奥运报道中来，充分调动了腾讯核心社交互动用户的积极性，实现最大的曝光和互动效果，此外，还通过植入道具的互动方式也大大提升品牌曝光和好感度，实现品牌价值的输出。
奥运期间，如果你每天登陆QQ，都会定时收到361° 冠名的奥运报道Tips，及时了解最新鲜奥运资讯的同时，品牌随之露出。361°同时还冠名了腾讯体育频道和奥运金牌榜，投放力度和影响力也不容小觑。
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