近日，腾讯社交平台部兼开放平台部总经理郑志昊接受DoNews记者采访表示，社交广告的理想形态是把广告变成有价值的信息，QQ空间会继续把好友互动和有价值的UGC内容做到极致，让社交广告将好友推荐和用户感兴趣的内容紧密结合，发出用户喜闻乐见的“好声音”。
这个广告不太冷：大社交场景下的精准匹配
郑志昊表示，腾讯数亿用户横跨QQ空间、朋友网、腾讯微博和QQ等几大平台，他们每天在这里分享自己的兴趣爱好、生活工作、联系朋友和关注社会动态等。这些社交行为构成了用户在线的主要行为。依托这些海量数据以及腾讯多年积累的数据挖掘技术，可以了解用户的内在需求和行为习惯，把广告与用户感兴趣的内容相结合。
郑志昊称，通过腾讯开放平台把更多的应用引入用户的网络生活，QQ互联体系让更多的网站可以低门槛获得用户，并把优质的内容通过好友关系链传播给更大的受众，不管是应用的参与，还是网络内容的传播和使用过程，甚至是电商购买和搜索行为都能够帮助平台更好地理解用户兴趣点和更精准地把握个体需求。同时QQ空间、朋友网、腾讯微博三大社交平台的整合，对于平台的社会化营销有很大的推动作用。腾讯非常看好每个社交场景的用户行为和用户特质的独特性，平台整合无疑是给加大了挖掘的潜力和匹配精准度。未来产品的主线脉络是继续把好友互动和有价值的UGC做到极致，通过社交广告将好友推荐和用户感兴趣的内容紧密结合。
让子弹飞一会儿：看好长期发展潜力
郑志昊表示，虽然面向用户的增值服务收费构成了QQ空间很大一部分收入的来源，但腾讯在积极地探索企业一端的社交广告新模式，以及如何基于数据运营为合作伙伴带来商业价值。运用好这些海量的用户资源将创造惊人的市场价值，对腾讯的传统广告业务是一个新的增长机会也是有益的补充。
据eMarketer的调查显示，2012年广告主将会在社交网络上花费77.2亿美元，2014年接近120亿美元。郑志昊认为，社交广告是网络广告的新形态，而社交广告的理想形态是把广告变成有价值信息，让用户了解好友动态的同时还能获得实用资讯。但目前社交广告的收入比重还很小，QQ空间更看好其长期的潜力和发展机会。长期来看，社交广告将辐射到更大的SNS领域，包括Q+，QQ音乐，QQ客户端，Discuz社区等等，而且也在积极筹备移动社交广告的尝试。
开放平台助力 N次方传播效应
据郑志昊介绍，从去年6月开放以来，QQ互联已经有超过26万家网站和移动应用接入QQ登录，超过2亿用户使用QQ帐号登录第三方网站。腾讯开放平台已经有40万开发者，超过20多万款应用注册成功，月活跃用户突破2亿，给第三方的分成累计超过10亿元。
据悉，QQ空间每天给蘑菇街引入超过百万的PV，广告点击率超过其他平台的2.5倍，注册成本低于传统渠道的60%。而美丽说通过社交广告找到了和品牌精神契合的用户群体，使广告点击率高出行业水平数倍，注册成本低于传统渠道50%以上，低于搜索引擎80%以上。女装品牌韩都衣舍，通过精准定位和社区关系链传播，广告点击率超过1%，ROI超过5。
郑志昊介绍称，通过认证空间、APP、QQ互联，美丽说积累了大批忠实用户，结合社交广告有效的增加了用户转化率。除此之外，美丽说还专门针对空间做了很多特殊化的产品形态，如“测测你的前生今世”等趣味小测试，在QQ空间及腾讯微博内造成了很广泛的传播。
郑志昊还表示，腾讯社区开放平台在接入方式、协作开发、支付体系、运维与客服支持、开发者成长体系以及安全体系等方面积累了大量经验，拥有很多针对中国独特互联网环境的策略和措施，而腾讯也在不断地向行业分享这些经验，定期会举办各种开发者沙龙，给创业者提供培训课程，期待通过这些方式可以帮助整个行业高效成长。
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