10月27日下午，第十九届中国国际广告节上，由腾讯视频发起的“打造视频帝国，引领视频营销新趋势”的专场互动沙龙在腾讯视频超大展台举行，成为当天整个展馆备受瞩目的焦点，吸引众多广告营销人士翘首聆听，多家媒体记者互动提问。
腾讯在线视频部总经理刘春宁、新生代市场监测机构副总经理肖明超、上海剧星传播董事长查道存，以及金鼠标·网络营销大赛执行主席方立军四位行业专家与多家高端专业媒体，就网络视频行业格局、视频网站自身发展状况以及视频营销趋势等话题进行了深度交流，带来一场 “干货”十足的视频营销盛宴。
视频网站发展渐入佳境
以往在线视频行业诸如版权争夺、口水战的非理性竞争，已不再是大家关注的焦点。沙龙伊始，新生代市场监测机构副总经理肖明超，首先就目前网络视频行业的发展态势发表了观点，他认为，整个在线视频行业已经步入成熟阶段，并开始呈现集中化趋势，各家视频网站都在探寻自己独特的发展路径。
根据艾瑞iUserTracker最新的视频网站9月综合服务监测数据（PC网站端+PC客户端）显示，腾讯视频月度覆盖用户2.755亿，以领先优酷近1000万的优势成为月度覆盖用户单平台第一（优酷为2.663亿月度覆盖用户）。随着月度覆盖用户超过优酷，腾讯视频已经实现了覆盖第一、成长第一、专业第一，书写了全新的行业格局。除月度覆盖用户数之外，艾瑞数据还显示从2011年3月至今的19个月时间内，腾讯视频的月度覆盖人数从7,296万人增长至原有的3倍到27553万人，为所有视频网站成长速度第一。
对于能够取得这样骄人的成绩，腾讯在线视频总经理刘春宁表示，腾讯凭借多年累积的经验，全方位打造视频行业的专业视频，坚持做有影响力、有媒体价值的内容，投入更多的资金打造更高端的媒体和节目。目前，腾讯视频在新闻、体育、娱乐、综艺等专业视频及长视频播放量稳居行业第一，尤其在奥运会、欧洲杯、钓鱼岛等大事件的专业采编和报道能力上也远远领先竞争对手。
腾讯视频打造差异化策略
网络视频的发展提供了一种崭新模式--内容营销。视频的原创节目、热播剧以及微电影等都将为广告主与消费者之间建立深入的沟通方式，这也是互联网视频带来的独特价值。肖明超认为，网络视频未来一定要走精品化路线，每个视频网站一定要有自己非常独特的内容。
对此，刘春宁深表赞同，他指出：“面对同质化严重的行业现状，腾讯视频已经确立了以影视内容、原创的优势内容为核心，大剧托管以及精细化运营模式的战略布局，发挥腾讯视频客户端和网站两个平台的价值，为用户提供更为完美的观感体验，也为广告主在视频网站中进行投放定制了全新途径。“据悉，今年十月份之前，腾讯视频有55部电视剧播放量过亿，占到市场上整个播放量过亿覆盖率的85%，这在整个视频行业是独一无二的。
此外，腾讯视频更重要的差异在于将门户、视频、微博、QQ空间、QQ游戏等全平台资源进行整合联动，在第一时间内把优质的内容传递给消费者，使品牌广告实现对消费者多平台多终端的无缝触达，最大化提升广告主的营销投入产出。
视频营销受追捧，未来将向二三线城市下沉
视频营销未来的机会在哪？上海剧星传播董事长查道存表示，很多二三线城市，人们使用网络视频的时间比一线城市还多，但现在这些时间还没有被商业化。腾讯在这个方面有非常好的优势，目标用户覆盖面广，一二线、三四线城市的用户都有，发展潜力很大。
对此，刘春宁也提出了相同的看法。中国网民的结构中，85%是分布在二三四线城市，市场的潜力巨大。目前，腾讯视频有大量的除了北上广深以外的二三四级城市的资源被严重低估和浪费了。渠道下沉将是腾讯明年的重要发展方向，希望和更多的优秀代理公司一起探索视频营销的新商业模式，把广告主和渠道的价值充分发挥出来。
京公网安备 11010502038478号©2009-2013 17emarketing.com Inc.