今年，爱奇艺在自制剧领域集中爆发，《灵魂摆渡》、《废柴兄弟》《高科技少女喵》《你好外星人》《白衣校花与大长腿》5部自制剧战绩不俗：截至7月13日， 5剧播放次数已突破10亿大关。在视频网站竞争加剧，内容市场格局扭转的当下，自制剧已成为各家的终极兵器，带来高点击率、拉动广告投放，创造全新盈利点。
惊悚、吐槽、小鲜肉一个都不能少
爱奇艺自制内容的爆发始于《灵魂摆渡》，这部网络神剧借鬼魂之口讲述社会问题，集戏谑与惊悚与一身，上线7天，网络点击量便突破了1亿，第一季最终创下超5亿流量的佳绩。随后，主打爆笑减压牌的《废柴兄弟》、脑洞大开无厘头式的《高科技少女喵》、美女帅哥偶像云集的《你好外星人》、小鲜肉满屏的《白衣校花与大长腿》轮番上阵，呈现多种类型的剧情故事，满足消费者个性化的收视需求。
此类剧集多选择日播形式，在一段时间内紧抓观众眼球，也贴合网络观众不喜欢等待的收视心理。同时，边拍边播的制作模式，保证内容快速贴合社会热点，也为广告主品牌投放提供便利条件。在第一季内容广受好评后，《灵魂摆渡》与《废柴兄弟》第二季已进入筹备阶段，两部剧也已获得多家广告主青睐，预定赞助席位。
走出小成本陷阱
目前网络自制剧确实存在小成本陷阱：低投入、快产出，以反转的情节，密集的笑点或露骨的演出吸引眼球。这样的做法短期效应显著，但自制剧也总有需要走向更加成熟的制作模式的一天。另外，大投入、多品类、精细化制作的自制剧，才能匹配部分广告的高端形象需求，再加上流量为王的协同效应，才能激发出更大的商业价值。
认清这一点的网络自制剧正在纷纷转型，制作成本不断提高，力图摆脱山寨标签。据悉，爱奇艺年底将推出一部由知名网络小说改编的自制剧，制作成本将达到500万每集。此剧也将超越众多电视剧，创下网络自制剧制作成本的最高记录。
届时，上佳的画面效果将更符合产品植入对视频内容品质的需求；同时，不再小打小闹的视频内容必将吸引更多高端受众群体，带来更高的冠名、贴片价值。待到《纸牌屋》甚至《权利游戏》那般水准的国内网络自制剧出现时，无论视频收视亦或视频广告投放配比都将实现真正的乾坤扭转。
跳脱制作经验 拥抱人群数据
以往，怎样的剧会火，该如何挑选演员往往看的是制作人的经验。但在大数据时代，透过数据分析，制作方可以精准挖掘收视人群。譬如，《灵魂摆渡》上线两周后，爱奇艺便知道该剧的主流收视人群是“穿优衣库，踩Nike跑鞋，用苹果或三星手机，刷微博、微信，下美图秀秀、酷狗音乐，登QQ邮箱、126邮箱，玩天天跑酷、坦克大战，热衷淘宝，了解韩流明星……”
除此之外，大数据还可以让制作方清晰地看到用户何时看、怎么看、看什么，在哪些地方会拖拽、中断……从而更好地发现他们的收视偏好，实现内容的精准打击。通过大数据，爱奇艺发现近期惊悚、情景喜剧网友呼声很高，继而推出的《废柴兄弟》《灵魂摆渡》等剧集都获得了令人瞩目的流量，这也是对大数据与影视内容制作深度融合的最好佐证。同时爱奇艺也在根据大数据反映的用户需求，推出校园偶像、青春科幻等多种题材剧集，均取得很好的反响。
基于海量大数据，爱奇艺推出了“绿镜”产品，能够通过综合分析用户海量视频观看数据，自动判断用户喜好，并将精彩内容抽离出来，生成受关注程度最高的 “精华版”视频。影视制作机构也可以通过观察用户对每个内容片段的不同反应，实现对节目环节和电视剧情节设置的优化调整，从而为广告主投放提供更加理想的环境与内容，拥有具大的商业价值。
中国目前约有4.5亿在线视频观众，约占互联网用户的80%，堪称世界之最，而这个数字将在2016年达到7亿 ，这是一个庞大到任何人无法忽略的群体。在线视频网站通过对视频受众的精准数据洞察，以及逐渐成熟的内容制作实力，将打造出贴近在线视频受众群体喜好的自制节目。这也将为广告主提供更加精准的视频营销产品，以及更加灵活的广告植入方式。
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