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GEO发布:互联网视频行业洞察报告

2014-08-06 14:22来源:网赢天下网0

  近年来,互联网视频行业可谓风起云涌。数据显示,2013年底网络视频用户规模达4.28亿,与上年底的3.72亿相比增长15.2%,净增5637万人。2013年网络视频使用率达到了69.3%,较上年底提升了3.4%。
 
  网络视频行业从最初的野蛮生长,到版权大战、资本融合、巨头入股,几番大浪淘沙,不少视频网站已经逐渐淡出了我们的视线。正如此前业内人士预言,各大网络视频从群雄割据还是回到了BAT这一原点。同时,视频网站也逐渐建立起通过寻求内容的差异化来抢占行业高地,凭借优质内容搭载广告而获得盈收的商业模式。
 
  集奥聚合(GEO)主要从广告主选择视频媒体的重点衡量因素,即人群覆盖能力、平台内容构成和目标受众情况三方面分别进行对比分析,得出以下洞察:
 
  一、人群覆盖能力

 
  视频广告策略与建议:
 
  i.对广告主来说,主流视频媒体已经覆盖了大多数人群。部分视频网站之间存在互相引流,因此,在人群重合度已经很高的情况下,广告主应选择人群重合度较低的视频媒体组合投放,并按“人”调播广告频次和素材以避免浪费;
 
  ii.移动端视频APP的人群重合度明显低于PC端,如爱奇艺和优酷。可见,对于视频APP来说,用户跨视频平台观看的壁垒更高,更易于形成忠诚用户。对于广告主来说,PC端可重点选择一个媒体,而移动端则需要投放多个视频媒体;
 
  iii.爱奇艺APP和优酷APP的使用高峰均出现在晚间22:00。优酷与爱奇艺的APP相比,其整体活跃度较高;
 
  iv.从优酷APP和爱奇艺APP两个移动端应用来看,优酷APP的观看时间更长,用户粘性更高,但是整体用户规模明显低于爱奇艺APP;
 
  v.总结来说:短视频流+轻观看,抢占用户碎片化移动视频时间。40%的移动视频流量,却仅带来10%的广告营收,移动视频潜能还远未开发;过去移动视频APP主打美剧、韩剧等长内容,现在则是资讯、搞笑甚至福利这样的轻松休闲内容。如果说移动互联网让人们进入“轻阅读、浅阅读”时代,那么一款移动视频APP的精髓是“轻观看、浅观看”,这也是一个移动视频APP能否成败的关键。
 
  二、平台内容构成

 
  视频广告策略与建议:
 
  i.电视剧是视频网站最热门的频道,但视频网站之间的定位仍有差异:爱奇艺在电视剧、电影、动漫、综艺上分布更为平均;而新浪则主打体育和娱乐,可作为广告主差异化的价值媒体选择。
 
  三、目标受众情况
 
  1、性别及年龄对观看内容的影响

 
  视频广告策略与建议:
 
  i.从视频网站频道选择的差异上看,男性更愿意关注体育、动漫和音乐;女性爱看综艺娱乐和电视剧;而动漫频道受众年龄则相对年轻,电视剧受众相对成熟。
 
  2、热门剧目的观看用户分析(以《犀利仁师》和《点金胜手》为例)

 
  热门剧目投放建议:
 
  i.从流量上看,以女性观众为主的《犀利仁师》的观看峰值出现在22点前后,比以男性观众为主的《点金胜手》推后1小时;
 
  ii.从各热门剧目的PC端和移动端流量分布来看,移动端流量占比已经达80%以上。显而易见,人们更爱使用移动终端看剧;
 
  iii.《犀利仁师》受众女性稍多,偏好时尚、社交,喜欢购买护理用品;而《点击胜手》则以男性为主,偏好游戏和体育,喜欢购买手机数码类产品;
 
  iv.从两个剧目受众的品牌关注上:《犀利仁师》适合投放香奈儿及屈层氏的视频贴片和暂停广告,而《点金胜手》则更适合阿迪达斯和耐克。
 
  关于集奥聚合(GEO):
  GEO是一家行业领先的大数据技术公司,提供用户洞察和实时广告服务。
  更多信息请访问集奥聚合官网:www.geotmt.com
  或关注微信公众号:集奥聚合
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