2016年3月22日，一阵清脆俊朗的群口快板表演拉开了一点资讯本地化战略天津站的帷幕，“天津有一点不同”区域市场战略发布会气氛热烈。政府官员、行业精英、媒体大咖，以及本地企业代表等人士济济一堂，共同探讨移动互联网背景下由重塑内容产业链而开启的营销新世界。


　　作为一点资讯特邀嘉宾，金鼠标数字营销大赛/TMA移动营销大奖联合创办人&执行主席方立军出席并发表演讲。


　　一点资讯本地化战略就是为当地用户打造垂直化生活服务平台。一方面通过兴趣引擎对兴趣大数据价值挖掘，在用户主动搜索、订阅和日常阅读过程中，捕捉到用户兴趣和真正想法，绘制出消费者兴趣图谱。另一方面，一点资讯本地化的落地，吸引更多本地优质自媒体资源入驻，由更了解本地用户兴趣的自媒体来提供贴合生活的区域资讯，让用户的兴趣内容得到全面的满足。

　　天津是一座汇聚八方来客兼具中西特色、古今兼容的城市，如何为语言丰富幽默的天津营销从业者献上一段兴趣盎然的内容呢？方立军的主题演讲《拉响你的兴趣引擎》选取4个极具代表性的数字营销精彩案例作为切入点，为大家解读案例背后的核心思路与执行策略。他通过破译品牌广告主由发现消费者的兴趣点而实现营销效果的闭环，启发了大家对于移动互联网的内容营销新思路，赢得全场共鸣。


　　及时利用新闻事件，精心制造传播话题

　　能否制造具有传播效应的新闻话题，让用户成为品牌产品的忠粉？腾讯游戏精心炮制的“吴亦凡入伍事件”可谓完美示范！借着当红明星吴亦凡签约成为腾讯首款3d枪战手游《全民突击》代言人的大势，腾讯游戏制造了一条以假乱真的娱乐新闻--《粉丝哭倒？吴亦凡即将入伍！》。凭借吴亦凡强大的粉丝影响力，这条新闻一夜之间刷遍微信手Q朋友圈成为全网热议。随后，吴亦凡在一则创意H5中亲释“入伍”缘由，将话题引回《全民突击》。此次营销运动不仅收获了750万的专题总浏览量，也帮助《全民突击》实现了新用户的大幅增长。


　　抓住大众兴趣点，提高品牌好感度

　　2012年1月，一条关于“梁朝伟心情烦闷时喜欢飞往伦敦广场喂鸽子”的话题霸占了微博热门话题榜，引起了大众对影星生活方式的极大兴趣。网民创造出“梁朝伟休闲生活体”爆红网络，相关话题转发突破50万次。原来，这是汽车品牌迈锐宝借势粉丝对明星生活好奇的一次“兴趣营销”！迈锐宝推出“梁朝伟电影角色集锦”+“张国荣经典歌曲《我》”的视频，首日播放量破40万，微博冲到当日话题TOP1，在传递迈锐宝“真我本色”品牌精神的同时，巧妙地将粉丝情感转化为对品牌的好感。


　　满足大众好奇心，有效激发互动热情

　　2014年，伊利集团营业额超过500亿元，并且成为唯一进入全球10强的亚洲乳品企业。为了将伊利绿色产业链更好的展示给消费者，并且用更深入、更有趣的方式与他们沟通，伊利携手百度打造了“参观伊利全球产业链”活动。在PC端，百度百科打造伊利全球产业链页面，突破时间地域限制，让消费者随时随地参观伊利遍布全球的产业基地；在移动端，通过手机百度对伊利白奶包装进行图像识别，运用AR智能交互技术使伊利全球产业链跃然眼前，用户在互动过程中可点击进入全景参观页面。凭借消费者对伊利产业链的兴趣和对AR交互技术的好奇，活动上线一个月收获3亿曝光，3300万人参与见证伊利品质，帮助伊利树立了安全、透明、放心的品牌形象。
　　洞察大众潜在需求，巧妙加强消费导向

　　随着生活节奏的加快，麦当劳也面临着消费者到店率下降和停留时间缩短的挑战。WiFi和充电成为消费者到店过程中的两大需求，而且不少人倾向一边用餐一边打开手机阅读各类资讯。麦当劳、小米、一点资讯三方跨界合作，以餐饮+小米硬件+一点资讯兴趣内容三位一体结合，满足消费者身体、手机、精神同步“充电”的需求。结合LBS智能定位，聚焦麦当劳门店方圆1公里以内的米粉群体，在电量低于50%的情况下，利用小米特有的系统级开屏广告、Push消息推送及信息流广告资源推荐“麦当劳全民充电饱”活动，将用户引流至附近门店。店内不仅设有WiFi与手机充电站，还有一点资讯大数据驱动内容创意，垂直频道提供价值阅读。此次联合营销获得3亿曝光，活动产品销量提升了15.7%，麦当劳用户到店率提升2.8%，喜获第7届金鼠标数字营销大赛最佳技术应用奖 。

　　一点资讯区域市场发布会不仅为本地用户带来了有价值的资讯内容，同样为广告主和代理商带来更有效的兴趣营销。今日的天津真的有“一点”不同：一点不一样的移动互联网公司，一众不同凡响的行业大咖，一些丰富多彩的行业案例，一场妙趣横生的营销盛典。