近日，华尔街著名投资银行富瑞(Jefferies)发布最新投资报告，受益于广告主预算正向移动、社交和视频迁移，微博 KA(关键客户) 和中小客户营收将获得提升，近期媒体关于微信刷量的报道也促使更多广告预算转移到微博平台。据此，富瑞发布数据预计，微博第三季度的总营收为 1.76 亿美元(约合12亿元人民币)，年对年增长 41.2%，超过预期值。


　　其实我们可以看到，微博的商业模式正在向多元化方向发展，例如打赏、直播广告和付费内容等等。这些新商业模式既推动营收增长，也能支持意见领袖经济的长期发展。

　　广告预算正向移动、社交和视频迁移

　　富瑞表示，微博 KA 和中小客户营收将有提升，这得益于：广告预算持续从 PC 显示广告迁移到社交平台，奥运相关的品牌营销投入，微博广告的价格优势。数据显示，最近针对微信刷量的报道也促使更多广告预算转移到微博平台。这也算是趋势。

　　短视频和直播内容拉动用户增长

　　据相关媒体报告，在视频和直播内容的推动下，微博的月活跃用户年对年增长 51% 达到 3.29 亿，用户每月停留时间在九月数据年对年增长94%。微博公司将三年内的月活跃用户增长目标设定为五亿。今年八月份，视频每日播放量达到 23 亿次，而今年二季度为 16 亿次。直播的每日观看人数达到 538万，与上季度相比提升 50%。每日直播场次为 26 万，与上季度相比提升 124%。真可谓是全民直播时代。


　　同时表示，尽管电子商务目前还是微博意见领袖(KOL)的主要变现方式，微博的商业模式将会向多元化发展，比如打赏、直播广告和付费内容等等。这些新商业模式既推动营收增长，也能支持意见领袖经济的长期发展。单用户带宽成本的降低，更严格的成本控制，都将有效推动利润率提升。

　　总结而言，更多的广告主可能从微信阵营转战微博，寻求更好的广告效果。