2017年到了，是时候规划新年的移动战略了。

　　如果你认为成功的移动广告，仅仅与登录页面和广告有关，这篇文章是你需要的：2017年，移动营销策略将不仅仅局限于广告。

　　产品路线图

　　就像APP的推送通知需要有策略、用合适的内容在合适的时间连接用户一样，APP营销同样需要有策略，以保证用户的留存与互动。因此，你首先需要一份包含营销战略的产品路线图，其中囊括APP与营销相关功能的开发与整合，但不仅仅局限于此。

　　移动营销策略和产品开发计划，还必须包括：社交媒体分享整合、深层链接方案、APP内测量，以及用户行为和参与度跟踪。

　　数据驱动以获取用户

　　很多营销人员开始懂得：简单地砸钱投广告，让用户安装APP的做法并不可取。必须用ROI和用户价值来量化才能获得成功。为此，你必须持续且有效测量和优化广告，以尽可能低的ROI来吸引有价值的用户。

　　再营销

　　只有25%的用户，会在安装APP之后再一次打开它。此外，统计数据显示，APP下载后几天内， 80%的用户会流失。这意味着，你为了吸引新用户而做的营销手段，往往功亏一篑，并没有产生ROI。

　　这就是启用再营销的原因：重新吸引休眠用户。根据Econsultancy的研究，70%的公司声称：保留老用户比获取新用户，所花费的费用要少。因此，与其在获取新用户身上花费大量的营销预算（何况大部分用户只留存很短一段时间），还不如关注已经安装APP的用户，而且不用花太多的钱。

　　ASO（苹果应用商店优化）

　　App营销策略中很重要的一点就是APP在应用商店中的位置。应用商店中，APP页面是用户最后决定“下载”还是“不下载”的地方。决定的时间往往只需要几秒钟。至于他们如何到达该页面（应用商店内的广告，或是自然搜索），关系并不大。

　　投资ASO的另一个原因：ASO已经证实是吸引APP用户的最具成本效益的方法。当用户在寻找特定的解决方案时，将APP展示给他，是获得高投资回报率用户的最佳方式，而且，这批用户的忠诚度非常高。

　　为保证相关搜索结果的可见性，APP需要有一项长期的ASO内容策略。现在正是基于2016年表现、制定2017年策略的好时候。

　　测量和A/B测试

　　效果测量不能根据安装数量来计算。它必须整合在APP中，以便你可以对转化渠道进行持续优化，并且对移动营销活动进行有效的A/B测试。.

　　A/B测试目的在于优化表现，但它不仅仅局限于APP的广告活动上使用。通过A/B测试进行优化，和移动APP的各方面都有关系。从推送通知、登录优化，到创意和ASO，A/B测试是改进和修改产品和营销策略的最有效的办法。

　　创意

　　从最一开始，移动营销策略就必须包括具有创意和原创性的部分。广告不光要包括有吸引力的视觉效果，还要用点移动平台上的独特功能，以此来吸引用户，不仅让用户下载APP，更要让他们持续使用。具有创意和创新性的方法，可以和你的竞争对手建立区隔。此外还必须有一个用户友好的界面，登录过程也需要创意和仔细的策划。

　　消息时间轴的设计必须经过深思熟虑，并引发用户互动，这是为了在适当的时间联系用户，并向他们提供完美的内容，这将帮助你超越竞争对手。

　　本地化

　　如果你想用APP征服全世界，或者计划在2017年拓展一些新市场，这一步必须是营销策略的一部分。本地化的重要性毋庸强调，研究表明75%的用户更愿意用母语来购买产品。

　　有些人以为本地化就是把APP上传到国际应用商店，或者把一些广告翻译成当地的语言，事实上并不是这么简单。为了在国际市场获得成功，你必须熟知目标用户的文化、当地的风潮，以及他们可以接受的（以及不能接受的）风格和内容。

　　另一件重要的事，切记我们生活在国际化的文化中。所以，你不能忽视在某个地区里使用多种母语的人。比如，在美国的应用商店里使用西班牙语，会让你的APP曝光给另外的3700万用户。

　　本地化策略所覆盖的范围应尽可能广泛一些，在所有能与用户互动的渠道（从应用商店的APP页面，到APP的界面）进行本地化。