近两年，有一本书十分火爆，许多家长反映看了很多遍获益匪浅，叫做《非暴力沟通》。这本书讲述的道理特别被家长认可，那就是，如果我们与孩子的沟通能采用恰当的方式，摒弃语言暴力，改为尊重、关注和理解，那么，我们自然流露的爱和教育将更容易被他们所接受并采纳。
家长与孩子的交流尚且需要避免生硬的说教，那么品牌与消费者的沟通是否也该注意方式方法呢，尤其是面向儿童消费者和他们的父母时。
7月1日，新西兰百年国民品牌——安佳携手奥飞娱乐推出动画公益短片，寓教于乐传播暑假“儿童防疫”知识点，正向传递社会关爱，广受好评引发关注。那么，安佳打造的这部“行走的教科书”有哪些价值呢？
社会价值
跨界合作强强联手，关爱儿童传递社会正能量
近两年，跨界合作风生水起。有些博了眼球，有些赚了流量，有些则是抱团取暖、昙花一现。安佳与奥飞的合作是基于怎样的考量，又能擦出哪些火花呢？
一个是全球知名乳制品品牌——安佳，1886年诞生于新西兰 ，产品热销 全球70多个国家和地区，深受万千消费者青睐；一个是国内目前最具实力的动漫文化产业集团之一——奥飞娱乐，以发展民族动漫为使命，以构筑东方迪士尼为愿景。安佳儿童线产品，一直深受小朋友和家长的欢迎；奥飞娱乐，囊括国内数量众多、覆盖全龄段、拥有广泛知名度的IP群。儿童受众和家长群，是双方合作的基石；关爱儿童健康传递社会正能量，成为双方合作的动力。
当前，对于疫情防控知识，针对成人向的信息有很多，但儿童向的内容却很少。疫情期间，安佳从公益角度出发，携手奥飞娱乐、奥飞Q宠动画片原版制作团队，一起创意制作了这条公益防疫短片，提醒和倡导小朋友要注意防护、增强免疫力。此次跨界合作，安佳和奥飞两大品牌相互赋能，发挥协同效应，关注儿童健康成长。正能量的传播不需要多么惊天动地，只需从身边的小事做起，就能影响和带动身边的人一起行动。
内容价值
热门动漫IP+暑假生活场景，寓教于乐寓学于趣
儿童在成长期，心理和生理特点都不稳定，尚不能用理智控制自己的行动，言行往往易被喜怒哀乐等情绪所支配。美国心理学家布鲁纳说过，“学习最好的刺激，乃是对所学材料的兴趣。”兴趣是能有效提高学习效率的一种动力，是调动孩子们学习积极性的一种能源。
此次推出的动画公益短片，由奥飞Q宠动画片原版制作团队亲自操刀，集合了超级飞侠、喜羊羊与灰太狼、萌鸡小队、大卫本肯等这些热门IP的Q版形象，每一个都自带萌翻属性，身形Q弹，在逗趣嬉闹中传递欢乐互助、齐心向前的正能量，是小朋友们喜闻乐见的卡通形象，也强烈吸引家长们的喜爱。
由这些Q萌精灵亲口讲述防疫知识和补充营养的小窍门，更容易被孩子们理解和接受，进而调动他们学习和模仿的主动性，寓教于乐，寓学于趣。
都说暑假是孩子们的天堂，家长们的地狱，眼看着2020年的暑假将至，神兽脱缰在即。可是今年的情况比较特殊，暑假和疫情相撞，而疫情防控常态化要求我们日常生活不能松懈。
安佳动画公益短片的推出，结合小朋友在家和出门可能遇到的场景，从防疫配合、保持健康生活方式到补充营养摄入，阐述疫情期间需要注意的事项。在外要戴口罩、勤洗手、保持社交距离、适量户外运动；在家要保持充足睡眠、补充营养、增强免疫力。孩子们从短片学习中获得认知，保持防疫习惯和良好的日常，是给家长们最大的宽慰。
品牌价值
增强产品联想度，提升用户忠诚度
疫情期间，免疫力就是最好的药。儿童免疫力普遍比成年人低，一是因为身体各个系统的器官组织还没有发育成熟，抵抗外来病菌的能力比较弱；二是因为体内缺少微量元素（如锌、钙等）和维生素（如A、D等）。
抗疫英雄张文宏医生提出，孩子早上应该喝牛奶吃鸡蛋，可以提高免疫力增加抗体。的确，牛奶是食物中的补钙冠军，牛奶中的钙1/3以游离态存在，直接就可以被吸收，另外2/3的钙结合在酪蛋白上，会随其消化而被释放出来，也容易被吸收。而人为添加的钙（如碳酸钙），在人体内的吸收效果并不理想。
经常消费安佳儿童线产品的消费者都了解，安佳金装进口儿童奶的3.6g蛋白质含量远高于国标2.8g，钙含量是豆浆的12倍、麦片的15倍，高钙+维生素A+维生素D的组合，促进钙的吸收和利用；清甜儿童牛奶中DHA+益生元，助力大脑发育和肠道健康；高钙奶酪棒是中国唯一一款使用天然果汁，不额外添加白砂糖、色素等添加剂的儿童奶酪棒，2倍钙和2倍蛋白的组合，倍护儿童营养。
这支动画公益短片从增强免疫力角度出发，以“多喝牛奶补充蛋白质和维生素”，连接到疫情期间需要补充哪些营养元素，再连接到安佳产品卖点，增强产品联想度；以“一口新西兰”，强化产品的进口属性和品质感，提升用户忠诚度。
传播价值
垂直渠道+圈层能量，自发传播形成长尾效应
这支动画公益短片除了7月1日在安佳官方微博、微信首发外，传播渠道更加精准。在微信端面向3-6岁孩子家长精准投放朋友圈广告；在微信公众号通过亲子类达人账号同步扩散；选取小朋友和家长日常接触的视频平台如优酷、爱奇艺、芒果等，在一些适合亲子观看的动画片做了广告前贴植入。
此次推广方式配合了从亲子时刻场景到宝妈儿童社交圈的全覆盖，曝光量千万级以上。品质画面、通俗内容和现实意义，使得小朋友和家长们看了之后愿意分享给更多大、小朋友们去看，该片社会价值充分释放。
爱因斯坦说过：“兴趣是最好的老师。”一个人尤其是儿童，一旦对某个事物产生了浓厚的兴趣，就会主动去求知、去探索、去实践，并在此过程中产生愉快的情绪和体验。安佳推出的动画公益短片，以暑假为时间点，以热门IP和生活场景为内容，以提高免疫力认知为诉求，以柔性方式与消费者沟通，让小朋友们能够从生活方式做起，自觉自律，健康养成。安佳关爱儿童健康成长，不仅体现了企业的社会责任感，也凸显了品牌营销的高级手段。
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