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爱奇艺体育全链路营销升级 欧洲杯等爆款IP携手品牌入局2021体育大年

2020-10-27 14:40来源:爱奇艺奇点0

10月22日,爱奇艺iJOY悦享会“夺冠2021”体育专场营销推介会在上海成功举办。爱奇艺体育CEO喻凌霄,爱奇艺体育高级副总裁昃淼及近百家品牌合作伙伴出席活动,共同探讨世界顶级体育IP的品牌营销新趋势以及新方法,并针对即将到来的 2021超级体育大年中的超级体育赛事IP进行了重磅推荐。
 
2021年是超级体育大年,欧洲杯、奥运会、2022年世界杯亚洲区预选赛等全民关注的超级体育赛事将陆续登场。在活动现场,爱奇艺体育CEO喻凌霄分享了在超级体育大年,品牌应如何提前布局,把握体育产业复苏机会,从而获得高效的品效增长。他表示:“爱奇艺体育已经成为内容品类最丰富、品质最高的体育媒体平台,2021年将成为真正的超级体育大年,在未来的每一年都将有重磅的体育大赛陆续登场,这将为品牌创造出少有的体育营销机遇。”
 


爱奇艺体育CEO喻凌霄
 
2021体育爆款IP携手品牌
入局体育营销绝佳时刻
 
2021年将迎来欧洲杯、世界杯亚洲区预选赛等影响力巨大的流量入口。在2021年的夏日将迎来第一个全球爆款——欧洲杯。欧洲杯是全球竞技水平最高的足球赛事,拥有最豪华的卡司阵容,31天51场比赛、12个欧洲城市联合举办,每场都是巅峰对决。欧洲杯是品牌体育营销不可错过的产品,从内容层面,爱奇艺体育将通过前方报道、演播室特别节目、赛事周边报道全景呈现欧洲杯的丰富内容。
 
爱奇艺体育将从营销上为品牌创造四大营销护城河,从流量、热度、营销场景、商业转化角度,为品牌创造保驾护航。在活动上,昃淼表示:“爱奇艺体育是欧洲杯营销的“四有平台”:第一,有流量。爱奇艺体育将整合爱奇艺全平台顶级宣推资源保证品牌曝光,为流量保驾护航;第二,有热度。爱奇艺热门娱乐资源将全面参与到欧洲杯的营销中,赛事声量叠加明星影响力打造无限热力;第三,有联动。欧洲杯线下观赛活动将在全国各地展开,打通线上线下传播载体,扩大品牌传播声量;第四,有转化。欧洲杯将上线全新的赛事直播+带货直播模式,为品牌客户有效提升销售转化提供更多场景。”
 
在欧洲杯结束后,另一个体育营销不可错过的爆款IP紧随登场——中国队冲击2022年卡塔尔世界杯亚洲区预选赛12强赛。国足征战世界杯寄托着5.6亿中国球迷的期待,每一场比赛都将拥有极高的关注度。中国队的赛事至今仍是全国收视率最高的体育赛事。本届亚预赛赛事期间,多场比赛恰逢中国佳节,也是品牌营销的旺季,品牌方可以搭载赛事直播及定制化节目,寻找节日营销与赛事营销的完美结合点,以体育营销的强大感召力,带动品牌声量提升以及产品销售转化。
 
头部赛事IP打造国际化视野
全链路营销创新升级
 


爱奇艺体育高级副总裁 昃淼

爱奇艺体育的头部赛事IP涵盖了足球、网球、高尔夫、综合格斗等多元化的赛事内容,各类赛事覆盖全年,并拥有较为精准的赛事目标受众。在足球赛事资源中,爱奇艺体育是全球最受欢迎的顶级足球赛事“西甲联赛”和亚洲顶级足球赛事“亚冠联赛”的新媒体转播平台。巴萨、皇马等豪门在国内拥有大量忠实球迷,亚冠联赛拥有最具热情和消费力的本土球迷。西甲赛事、亚冠联赛相关话题常年出现在各类热搜榜单。爱奇艺体育全程直播西甲联赛及亚冠联赛,可以有效保证品牌的持续露出,并可以配合重点比赛节奏,为品牌提供赛事赞助、线上传播、线下权益激活的全链路营销方案。
 
全球最具娱乐化的体育内容WWE已在今年10月登陆爱奇艺体育平台。WWE拥有世界顶尖的制作团队,富有创意、不断反转的故事情节,以及极具代表性的流行文化,在中国的用户分布极其广泛,尤其在二三线城市拥有广泛受众。WWE是助力品牌下沉的良好内容营销产品,爱奇艺体育针对WWE的赛事内容特点,开发出会员推荐广告、弹幕互动道具以及选手创意中插广告等全新的广告形式,全新的品牌营销玩法将为品牌打造更深刻的记忆点,在保证品牌曝光的同时,最大化的优化广告效果。
 
爱奇艺体育也是国内网球高尔夫顶级赛事的第一平台,独家拥有澳网、温网、美网、PGA锦标赛、英国公开赛、美国公开赛等网高大满贯赛事及网球WTA、ATP巡回赛事、高尔夫PGA Tour美巡赛的优质赛事资源。无论是单项赛事的短周期集中曝光,还是巡回赛事的全年覆盖,都可以依据品牌客户在垂类体育赛道对用户的精准化营销需求,持续输出品牌影响力。
 
AI加速体育内容升级
品牌与用户共享冠军时刻
 

 
科技正在重塑体育传播各要素的呈现方式和内容产出模式。在活动现场,爱奇艺体育高级副总裁昃淼推介了爱奇艺体育平台全新升级的AI技术产品“赛场直通车”。AI围绕体育直播中的实时、突发性进行深度学习,加速短视频、突发新闻的实时产出效率,为球迷带来更加丰富的赛事内容体验。AI智能将及时捕捉用户共情时刻,在第一时间让赛场上的高光时刻与品牌推广亮点紧紧相连,从而有效的增加品牌的美誉度。在2021超级体育大年,AI将加速体育行业的内容升级,让体育营销产业的传播效率有效提升。
 
在活动最后,爱奇艺体育还向用户分享了泸州老窖、劳力士、天风证券等成功营销案例。针对中国本土及国际品牌围绕体育营销在国内市场和海外市场的不同需求,爱奇艺体育的营销团队在2021年将为品牌客户提供丰富、个性化的品牌整合营销解决方案和服务,为广告主创造全新市场价值,与品牌共同迎接夺冠时刻。

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