伴随着疫情影响减弱，国家利好政策及消费市场信心的回升，中国汽车市场持续复苏，传统的“金九银十”销售效应回归，7-10月增速保持强势态势。乘联会认为，除了宏观经济和出口市场超预期的回暖稳住了消费信心，新能源车零售的翻倍回暖态势明显，也推动着车市走强。年底我国进入乘用车的冬季旺销期，各大车企也在新车涌现的境况下面临着更加激烈的竞争。
对汽车行业来说，在消费者重度依赖线上数字化的环境下，2020是行业加速改革的一年，也是品牌数字化转型以及长期品牌建设重要的一年。
在此背景下，车企该如何坚守品牌的长期主义，发挥强势品牌价值力，打造品牌跨越周期的护城河。爱奇艺立足丰富的行业数据洞察和平台流量优势，以更创新的技术和玩法持续为品牌开拓新的流量场景；另一方面，在创意、科技、场景、数据、互动这五大领域打造技术硬广矩阵，五大加油包助力汽车品牌驰骋赛道，增长提速。
高颜值——开场秀
开屏巨幕创意秀，抢滩颜值经济
新车上市、活动促销等汽车品牌big day，如何占据流量高地，实现品牌C位出道，是品牌最为关注的点。以东风日产轩逸为例，2021款轩逸全新上市智享升级，借助爱奇艺开场秀，以创新内容和炫酷吸睛的形式，为品牌提供big day所需的超高流量。沉浸式竖屏带来特写式曝光，展现品牌高格调；开屏到巨幕无缝续播TVC，打造“一镜到底”的流畅故事体验；5秒开屏衔接15秒TVC，超长时长完整呈现轩逸“想要的幸福，一步到位”的品牌诉求，品牌理念在开场秀中得到了最完美的诠释。
黑科技——OTT巨幕聚光灯
大屏裸眼3D，抢占家庭客厅新经济
随着娱乐方式的革新，用户的观影行为也发生改变，家庭智能大屏崭露头角，大屏观影习惯养成，随着未来5G+8K+AI将引领技术和产业的融合，OTT智慧大屏在家庭的C 位作用将更稳固。奇异果TV凭借高学历、高收入、高消费的用户群，广受高端汽车品牌青睐。沃尔沃XC40 RECHARGE纯电版惊艳登场，选择奇异果TV聚光灯广告，正是看重技术创新力加持，新车创意展现结合裸眼3D沉浸式大屏高质量体验，最终实现吸睛强曝光效果，真正做到让沃尔沃XC40集万千关注于一身。
拓场景——AI创可贴
深耕内容，拓宽品牌使用场景
面对不断变化的消费群体和善变的消费者沟通渠道，为触达更精准的目标用户，汽车品牌的营销攻防战不仅拼产品还得拼场景。AI创可贴顺势而出，帮助品牌主动寻找适合表达品牌传播诉求的营销场景，并对目标用户进行有效曝光，利用场景烘托氛围，形成品牌与用户的情感共振，最终达成消费决策。爱奇艺AI智能识别，高度关联广本冠道使用场景，定向办公、商务出行、汽车等标签包，高定高曝光，吸睛更撩心。与内容深度融合，兼顾品效合一的同时保障用户体验。
高精准——DMP
精挑细选最符合品牌的TA人群
信息碎片化时代，用户呈现出分层、多样的个性化消费需求。如何精准捕捉多元化需求，爱奇艺联合百度万亿大数据，以AI赋能标签挖掘，通过用户五感——观影、搜索、APP、LBS、广告定向，三观——生活观、文化观、消费观，智能分析筛选，助力品牌挖掘新消费人群。宝马旗下各车系以DMP叠加不同广告形式：开屏、开场秀、OTT巨幕聚光灯、原生视频广告触达VIP群体，贴片触达非VIP群体。从爱奇艺入口、首页、浏览、观影全路径精准拦截不同车系用户群体，满足多元化的用户需求，使得品牌形象更加深入人心。
强互动——炫转开屏
旋转屏幕解锁更多创意空间
AI技术、人脸识别、场景识别，在这个技术赋能营销的全盛时代，年轻一代消费者带来新的消费浪潮，他们对创意和互动提出了更高要求。想“网”住新一代消费者，趣味好玩是调动消费热情的关键。大众中国ID项目推广依托炫转开屏，旋转提示为受众带来极具新鲜感的体验欲，当用户转动屏幕看到更多内容时，广告时长由5秒延展至15秒，赋予品牌更多创意表达，为品牌传播带来意想不到的惊喜。新奇有趣的交互体验，提升品牌在营销活动中的话题传播力。
在追求科技创新的道路上，我们与品牌共同探索，从未止步。爱奇艺将持续开发更多技术创新广告，让品牌以体验最优的展现形式获得最佳传播，助力汽车品牌全速增长，欢迎汽车品牌客户抛来合作橄榄枝。
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