宸帆荣获第7届TMA移动营销大奖全场大奖

2020-12-14 15:13来源：TMA大奖0

12月11日，2020TMA移动营销盛典在广州富力丽思卡尔顿酒店隆重举行。作为华南地区人气火热的专业盛会，此次盛会汇集了移动营销圈千余位精英，重启行业增长活力，见证营销“移路向前”。

当日下午，第7届TMA移动营销大奖全场大奖PK赛圆满收官。参与PK的3个案例分别为：宸帆报送的“重构老国货年轻化品牌形象”，英扬传奇集团&腾讯广告报送的“《大山儿童秋冬时装秀》公益互动H5”，飞书深诺集团报送的“‘她创造的世界’阿里巴巴海外品牌力再升级”。

现场由业界专家学者、品牌企业、代理公司、第三方调研机构、知名媒体平台等49位行业大咖组成专业评审团，根据现场提案表现进行公正评审。宸帆报送的“重构老国货年轻化品牌形象”荣获全场大奖，英扬传奇集团&腾讯广告报送的“《大山儿童秋冬时装秀》公益互动H5”荣获全场最佳人气奖（全场最佳人气奖由微信投票占比50%+现场投票占比50%综合统计）。

（全场大奖PK赛评委）

（全场大奖颁奖）

（最佳人气奖颁奖）

圣火科技合伙人兼总裁、TMA移动营销大奖执行主席吴孝明担任此次全场大奖PK赛主持人。

3家提名案例公司代表抽签决定提案顺序，随后分别进行15分钟的精彩提案，从背景洞察、创意策划，到执行亮点、营销效果等多维度对提名案例进行全面展示与解析。

《大山儿童秋冬时装秀》

公益互动H5

在中国偏远山区，仍有83万儿童因家境贫困无法在冬天穿上保暖衣物。因此，我们决定发起一个公益互动H5《大山儿童秋冬时装秀》，号召大家伸出援手，通过捐款购买衣物，帮助他们度过寒冬。

在这个H5中，几个穿着混搭服饰、看似“时尚”的山区儿童兴高采烈地走在T台上，让人以为是秋冬时装秀，谜底揭晓，这些稀奇古怪的装束却是受冻孩子们心酸的日常，强烈的反差唤醒观者同情心，促其慷慨解囊。

一周时间，作品实现了5100万曝光量，互动人数高达34万，捐赠金额54万，是该公益组织日常捐款的7.67倍，可以帮助6000多名孩子度过一个温暖的冬天。

“她创造的世界”

阿里巴巴海外品牌力再升级

“全球女性创业者大会”是由阿里巴巴于2015年发起的在数字经济时代关注“女子力”的品牌活动。国际化背景下，阿里巴巴第三届女性创业者大会以“她创造的世界The World She Made”为主题，并首次尝试走出国门（杭州、东京、雅加达、悉尼四地联动），以期在海外通过社交媒体的传播和海外用户的参与打造“阿里关注女性领导力”的品牌形象。

作为专注海外数字营销解决方案的综合服务集团，飞书深诺帮助阿里巴巴收集全球化和国际化趋势数据，调研各区域样本，赋予“女子力”概念具像化的传播着力点，并通过本地化内容、精准的投放、以及融入有话题代表性的各地红人和公共名人、创意素材多元化来解决地域、文化、媒体等差异，整合同步多国技术执行和营销团队，实现跨地域和时间差的线上线下无缝对接。

一个月内，飞书深诺帮助阿里巴巴通过Facebook、Instagram、Twitter三个社交平台，在全球市场取得：8397万总曝光量，746万总互动量。期间，共产出日本本地化内容20篇、日本KOL内容11篇、印尼本地化及KOL内容21篇（活动当天登上Twitter热搜），将阿里巴巴全球品牌好感度提升16%。

重构老国货年轻化品牌形象

宸帆与国民潮牌回力展开的合作，以“爱国青年全力以赴”为主题，构建了一个年轻化的内容生态，帮助品牌创新产品的同时与用户产生情感联结，向年轻用户传递回力历久弥新时尚国潮的品牌内核。

在产品端，宸帆通过自主品牌CHIN赋能老国货，打造回力专属联名产品，设计并推出7款新国潮单品，撬动潮人圈层。在内容端，宸帆通过选取三种不同的女性形象拍摄微电影，以及描绘雪梨女性创业故事等角度演绎“全力以赴”品牌精神进行内容创作。同时以雪梨为首的宸帆红人矩阵在多平台持续种草，引流电商平台转化销售。最终，宸帆以红人流量和内容营销的组合拳打法帮助品牌总销售量突破2000万。

提案结束后，每位提案代表分别接受现场评委5分钟的提问并进行解答。

随后，现场3位评委分别对案例进行点评。

Genudite淳博传播首席策略官黄治中点评案例《大山儿童秋冬时装秀》公益互动H5，案例从极具社会讨论性的“时尚”话题切入，展现时尚概念包装下大山里孩子们真实穿衣境遇，不同以往公益项目让用户感受到悲伤与辛酸，而是利用“陌生效应”在互动中让用户感受到戏剧性荒诞翻转。当我们把时尚当做日常话题时，大山里的孩子们在冬天却没有一件像样的衣服可穿，让参与互动的人扪心自问，在自责中反思，引发裂变。好的公益项目一定是影响更多的用户并吸引他们参与，这样的传播重要性甚至超过筹集善款本身。

麦田科技创始人兼CEO王楠点评案例“她创造的世界”阿里巴巴海外品牌力再升级，本案例的创意执行比较复杂，首先选择三个国家的女性代表“女子力”挑战了不同的意识形态，KOL选择难度大。其次在有限的预算下，调研、执行、以及媒体的选择也非常有挑战性，是典型的“以小博大”的成功案例。

恒天然数字总经理董浩宇点评案例重构老国货年轻化品牌形象：信息碎片化时代，只有百分之一的品牌信息被记住，这样的背景下怎样利用国货引领消费潮流？案例通过个性化反向定制，洞察消费者需要什么，并为他们提供相应的定制化产品，把消费者与品牌之间“潮”的概念借助当下热门社交媒体营销打通，最后成功落在淘宝上，取得出色的销售效果，恰好验证了整合营销经典理论：发现消费者需求，并和他们有效沟通，将需求反馈到企业内部，对此进行整合营销与传播，才能在营销活动中实现效果的高转化。