文章来源于媒介三六零 作者沈浩卿
“1分钟为什么是60秒，不是100秒”、“3分钟，看懂为什么要去月球“挖土””……随着互联网的发展，媒体形式不断更新迭代，人们获取知识的渠道已经从书本变得四通八达，比如图文，比如短视频。
娱乐让人忘记焦虑，知识才能解决焦虑。知识短视频已逐渐成为现代生活的刚需，不断满足着人们在各个领域的需求和好奇。在经过充分的内容IP打磨之后，12月10日，网易传媒正式推出全新知识短视频内容消费品牌——网易新闻“知识公路”，打出“新闻有态度，知识有门路”的全新slogan，定位于生产有趣、有用、有品质的知识短视频内容，覆盖社会热点、法律、军事、历史、科技、商业、文娱、美食等各垂类，全网粉丝累计已达2亿。
完成原始用户积累后，知识短视频已进入精细化运作的发展阶段。我们不妨以网易传媒这个优秀玩家入手，从其崛起路径中探看知识短视频行业的进化与跃迁。
一、丰富IP集群，推动内容消费升级，增加用户获得感
互联网上，越来越多用户在反馈，短视频平台内容同质化、模板化严重，质量良莠不齐，有些甚至大打擦边球。随着人们内容消费需求的升级，以及创作生态的竞争和进化，优质短视频内容的竞争力逐渐凸显。
在这样的背景之下，网易传媒“知识公路”定位“新闻有态度，知识有门路”，目的就是拒绝浮浅资讯，让转瞬即逝的热点沉淀下来，成为可转化的知识，既满足消费者对未知的好奇，也让用户的碎片时间也有了收获感。
同时，这一IP的团队也集合了网易新闻旗下各板块运营团队核心原创编辑力量，打造出“解释X-PLAN”“逆向思维”“清流PLUS”“商业小师妹”“奇怪的知识增加了”“后厂村体工队”等一系列垂类泛知识科普向短视频IP，紧追热点事件，洞察用户需求，从而实现破圈传播。
比如，针对英国病毒变异热点，“知识公路”迅速跟进，精准切入“新冠病毒的变异带来什么影响”、“突变毒株会让疫苗失效吗”等大众关心的问题，调动自制团队和专家顾问，进行专业化解读。
此外，基于嫦娥五号返回地球这一热点，以中国探月国家队新书《月背征途》 首发式为契机，与未读、央视频合作出品的科普视频实现全网传播量1000w。
除网易新闻“知识公路”以外，网易传媒旗下“含着爆款钥匙而出生”的网易文创也打造了知识视频IP如《硬核看板》《答案如下》，成功推出《3分钟，看懂为什么要去月球“挖土”》、《5.1级-10级地震威力有多大》《离婚冷静期》等一系列热点知识视频，多个视频的全网播放量破千万。
多个泛生活服务类的科普短视频，则是从日常生活入手，如《为什么超市卖的鸡蛋上没有屎》拆解鸡蛋生产流程，解析工业化鸡蛋如何保证质量安全，《全球一半胃癌都在中国，秘密藏在饮食习惯里》分析中国人胃癌高发的部分风险因素，从生活健康角度给大家带来警示。
二、创作思路从作者思维到用户思维，切中痛点连接生活
网易新闻“知识公路”的短视频，之所以传播率高，是因为选择了用户痛点知识。即来源于用户的日常生活而高于生活，“知道却又不完全知道”的知识，这样更容易吸引用户，痛点和刚需结合起来的内容具有长期生命力。
“新冠疫情”可以说是贯穿全年的最大新闻事件，当民众苦盼的“新冠疫苗”问世之际，网易传媒第一时间制作了《关于新冠疫苗的一切》系列视频，从新冠疫苗全球研制进展、新冠疫苗的分类、疫苗定价的秘密、新冠疫苗安全性等人文社科角度答疑释惑，盖茨基金会、经济观察报、新商业联播、老板联播、创业家传媒等微博大号转发，5期全网曝光量达2125万。
而宇宙畅游系列短视频《指路苍穹重拾好奇》，则从“吃牙膏”到“我在太空种庄稼”，从“苏联宇航员加加林在太空吃牛肉味浆糊”到“中国宇航员在太空泡茶喝”……涵盖太空食品、登月等话题，联合《中国国家天文》、小央视频、我们的太空，并邀请《流浪地球》导演郭帆任“好奇心推荐官”，成功以趣味的科普内容，将科学进行大众化传播，覆盖受众1.5亿。
还有针对高考热点，与新华社联合出品#愿18岁一去不回#热点大事件现象级爆款视频内容，邀请名人名校学子参与加油助力，超20家百万大V联动转发，登上微博热门视频榜首。高考后推出的“18解禁指南”主题，则通过联动UP主，征集到诸多高考志愿、心理健康、职场技巧等系列原生视频。
好的知识短视频应该与用户生活相连接，不难看出，网易传媒已逐渐形成了覆盖热点、法律和泛生活知识等方方面面的知识短视频内容体系。
三、从内容生产者到平台运营方，“内容生产体系”系夯品牌根基
每一个成功的内容IP背后，都有一套成熟的内容生产体系。网易传媒知识短视频的发展和崛起，也与网易传媒生产知识短视频的模式密不可分。
在内容视频化大势下，以知识视频作为重点赛道，发动网易传媒的产能全面转型，做到既是平台运营方，又是内容生产者，这种模式，值得思考。
无论是网易新闻下「知识公路」这种从「原创+签约+采买」相结合的多样化内容生产模式，还是网易文创下差异化定位的深耕垂直品类，都能感受到其做内容的平台思维。
网易传媒「知识公路」是一套复合型的高效内容生产体系，它充分调动“编辑原创IP”、“采买定制IP”、“创作者入驻”等各类交通供给资源，实现多样化生产。
「原创」方面，已孵化解释X-PLAN、知识公路、借一步Talk、庖丁工作室等自制账号以及科技、财经、娱乐、体育等垂类频道账号，与人民日报、新华社、央视新闻合作产出多期内容，在微博、B站、知乎拥有大量粉丝。
「采买」方面，已经成功运营燃烧吧大佬、三维地图科普局等定制账号，推出政治人物系列【韩国最后的英雄文在寅】、金三角三维地形等爆款内容。
「签约」方面，已经引入罗翔、半佛仙人、毕导等5000+全网头部知识短视频创作者，和幻海航行、冲浪普拉斯等2000+创作者达成了独家内容合作，同时，“知识公路”团队推出了多种类型的激励计划，如全面扶持知识短视频创作的“鲜知计划”，帮助图文创作者视频化转型的“文动工厂”计划，垂类创作者激励计划如“态度法学院”“吃货科学院”等。已产出爆款如军武志、历史老撕的#六芳百世紫禁城#，“幻海航行”的《致敬宇宙科幻》，“何解毒”的《外国地图中的中国长啥样》，“人民医学”的《谁让你心动》，“房世子”的《学区房还香吗》等。
整套生产体系贯穿“激励体制-内容生产-内容分发-影响力打造”等全流程，平台自身强大的原创能力，专业运营团队深度介入内容生产分发流程，丰富立体的激励计划保障产能，强大的频道融合和内容破圈能力加持，构筑起网易传媒「知识公路」的核心竞争力。
而这套生产体系，不仅夯实了网易传媒知识短视频内容消费品牌根基，也引领了门户网站在知识短视频制作领域的新格局。
结语：
在娱乐需求得到一定程度的满足之后，用户必然会有更丰富的精神需求，同时随着移动技术的普及应用，现在正来到了知识短视频最好的时代。
风口之上，百家争鸣，每一家平台的内容都有自己的特色和性格。而网易新闻知识公路以“严选”为标尺，坚持用有品质的内容来建立和用户的情感连接，并对用户进行信息“赋能”；同时网易整体丰富多元的内容和产品布局，又为知识短视频未来的玩法赋予了更大的想象空间。未来已来，网易新闻“知识公路”所代表的品质知识短视频将掀起行业怎样的新浪潮，值得期待。
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