2020微博娱乐白皮书于2月26日隆重发布，从明星、电影、剧集、综艺、音乐五大维度进行观察，深度解析2020年娱乐行业现状同时展望未来。微博充分发挥平台优势，助力多元热点营销，加速内容破圈，引发全民关注讨论。

 

明星：微博是第一社交平台，分享生活并塑造个人IP

 

白皮书显示，2020年超6000位明星通过微博分享动态，微博成为明星分享生活、日常“营业”的首选平台，微博平台优势将明星出圈作品或热梗置于高度曝光下，由此带动明星的路人认知度快速提升，如《乘风破浪的姐姐》使得“姐姐们”再度走红，秦昊“一起爬山吗”成为年度流行语。

 

值得关注的是，从微博明星粉丝画像分析得到95后、单身、本科学历、二三线城市是追星族的主要属性标签，这其中本科及以上学历在微博明星粉丝中占据高达八成，追星女孩除关注娱乐八卦外，对时事最为感兴趣。2020年九成明星的微博社会向话题与抗击肺炎疫情相关，明星联动粉丝积极参与防疫，积极回应医护粉丝，星粉正能量互动成年度最具社会影响力星粉话题。与此同时，微博成为明星带领粉丝群体传递公益价值的“扩音器”，星粉公益互动彰显偶像正能量，如李宇春携手粉丝捐设“玉米爱心基金”，15年专注公益事业，肖战粉丝共计参与公益捐款84万人次，王一博粉丝开设的公益超话获36.6万人讨论、带动518万人次发博、1.7亿阅读量，可见明星粉丝在追星同时也具有强烈的社会责任感。

 

同时，微博全方位多角度为明星价值赋能，明星们在微博分享生活提升社交热度、与粉丝互动积累社交资产、在微博传播正能量扩大社会影响力、借助微博进行作品宣传沉淀口碑、最终通过微博商业推广变现社交资产。越来越多的明星使用微博发布个性化博文，关晓彤凭借健康美食分享变身“吃播”博主，李荣浩“爷青结”热梗出圈，“段子手”形象深入人心，明星个人IP价值最大化，由此可见，微博依然是明星的第一社交平台，明星们在微博分享生活是塑造个人IP的最佳路径。

 

 

电影：微博深耕用户打造多元热点营销，实现口碑热度双赢

 

电影方面，微博作为第一电影用户兴趣社区，聚集了4.1亿带有“电影”兴趣标签的用户，其中，中重度观影用户（2019年度观影4次及以上）占比达85%，在2020年影院受疫情影响停业近半年，电影市场遭遇重创的艰难时刻，构成了后疫情时代市场复苏的核心力量。由此可见，微博上有巨大的对电影感兴趣的人群，并且在疫情期间增长迅速，在影院复工后，他们成为支持院线电影的强有力人群，是院线电影需要挖掘的金矿。微博兴趣用户调研结果显示，无论是获取新鲜电影资讯还是分享观影感受，用户始终首选微博作为交流互动平台，84%的电影兴趣用户通过微博较早获取到影片讯息，约71%用户首选微博分享观影感受，约七成用户因微博资讯或相关营销而提升观影意愿，微博的高粘性社区助力用户观影转化。

 

此外，在电影行业复工复产之际，微博深度联合多方力量传播行业盛事、重建市场信心，微博发起的#2020电影愿#活动历时两个月、联合7家机构、超30家电影片方为行业复工助力，话题阅读总量110亿，活动总曝光186亿。影院复工后首个电影上映黄金档期——十一国庆档，微博联动大V、明星为其助威，强势助推市场回暖，发起#微博请你看电影#、#国庆档影评大赛#等活动，日票房趋势随主话题活动热度水涨船高。从7月到12月举办的诸多电影节电影展，微博全方位打造线上空间，开启独家直播间、联合举办电影人大师班、策划获奖者肖像拍摄、深度合作电影博主打造vlog等，将多元生态内容精准触达影迷。

 

同时，微博发挥平台优势推出“云”系列营销新动作，破解受疫情影响线下宣发受阻的难题，各影片主创线上直播连线进行云路演及云采访；为经典影片打造线上观影点评闭环：在微博种草影片，去视频网站拔草观影，再回到微博进行兴趣交流；#微博云上影展#则给予海量曝光提升热度助推影迷聚焦，用多元玩法如直播种草片单、视频网站在线观影等助推兴趣观影，将线下展映转战线上，开启线上展映新风潮。

 

微博在电影热点营销上也不遗余力层层加码，用营销要素叠加热搜话题，加速热度及口碑出圈，这其中，口碑热点占据映后核心营销阵地，最强口碑助推效果最大化，在微博热搜数量TOP10影片中，口碑类话题最高效带动热度。电影主创明星们在微博隔空互动、揭秘幕后、走心调侃，吸引用户交流互动，参与影片热度提升。微博在院线电影上通过多领域跨圈层互动，触达更广观众，引爆期待值和口碑，如《八佰》从军事、历史、情感、美学等众多领域多维度解读电影，《我和我的家乡》从美食、旅游、艺术等多领域展示各地特色，刷屏同城热搜榜，《夺冠》深度联动体育领域多角度解读，章子怡、吴刚等发文点评。网络电影则将营销物料及方式看齐院线电影，突破网大用户圈层和口碑瓶颈。微博用电影视频物料独有的感染力为影片打造更多的热点话题，持续发酵助讨论度激增，《送你一朵小红花》在营销上进行了创新升级，影片深度捆绑微博，营销效果强势飙升，微博元素深度植入剧情，马小远、韦一航虚拟微博账号引热议，全面突破传统营销动作。商业品牌通过微博平台构建起与电影的联合营销矩阵，达到单片、节展、档期等产业全链路覆盖，完善社交共赢的生态土壤，微博稳定占据第一电影营销平台的地位。

 

 

剧综：微博聚焦内容延伸话题，热搜榜是讨论度最直观指标

 

纵观剧集市场，2020年社会话题剧更受观剧用户青睐，5部现实题材剧引领综合热度长剧榜，聚焦“30岁女性”话题的《三十而已》，以“房产买卖”为主题的《安家》和青春治愈剧《以家人之名》名列前三，它们也在2020年微博热搜话题上榜次数TOP10剧集榜单中名列前茅。2020年爆款综艺《青春有你2》《乘风破浪的姐姐》等同样霸榜热搜，“哇哦”、“淡黄的长裙”、“无价之姐”等热梗相继出圈，《青春有你2》以700条热搜领衔，《乘风破浪的姐姐》也高达600条热搜，微博热搜榜一直是剧集和综艺讨论度最直观指标。

 

微博在剧集及综艺获得全民关注热议的高光时刻中释放不可或缺的重磅能量。紧跟播出节奏，热门剧集和综艺们在微博策划热点话题，快速引爆社交舆论，星粉互动玩梗拉升热度带动剧集及综艺节目出圈。如电视剧《安家》结合剧情策划#房似锦人设#、#徐姑姑要求张乘乘还房子#、#上海老洋房#等热点话题激发全民讨论热情，播出期登上热搜136次，累计微博话题阅读量383亿；网剧《隐秘的角落》则花样玩梗，#一起爬山吗#、#小白船#、#我还有机会吗#成年度热梗，从明星到素人，全民互娱助推剧集热度出圈。综艺《乘风破浪的姐姐》中宁静所说“还要介绍我是谁，那我这几十年白干了”，万茜“女人是可以帮助女人的”等#姐言姐语#也持续引发讨论。

 

站在媒体视角，微博深度聚焦剧集和综艺内容，独家主创专访解析角色与故事，展现立体人物，延伸剧集及综艺相关话题。微博话题阅读量、短视频播放量、主创社会影响力等微博权威数据榜单，则为剧集和综艺热度“正名”。微博同时凝聚行业智慧见证文娱产业发展，#新国剧访谈录#、#新浪潮论坛#等行业观察彰显媒体声量及责任感。微博以优质原创内容、丰富资源曝光助高剧集及综艺的热度与口碑。

 

 

音乐：微博是歌曲宣推和线上演唱会的重要平台

 

共克时艰的2020年，音乐版块也受疫情影响严重，线下演唱会大量取消，与之相对的是线上演唱会数量的大幅提升，主题也更加多元化，公益义演、周年纪念、音乐节等线上演唱会形式越来越多，作为线下演唱会的补充，线上演唱会受到用户关注，单场观看人次峰值可达几千万，精彩看点频登微博热搜，丰富了用户观看演出的方式，同时大大提升了艺人的曝光度、影响力和与粉丝之间的粘性，明星间有趣互动也引起用户热议。

 

疫情期间，微博动员各方力量，用音乐传递温暖，为抗疫加油，这其中，“相信未来”在线义演吸引280组艺人加入，演艺界共同发力。艺人们在特殊时期克服困难完成拍摄，#王菲常石磊合唱人间#、#周迅对着路边转角镜唱天涯歌女#等纷纷登上热搜，全国累计4.4亿人次观看，视频播放量82亿，微博热搜话题169个，话题总阅读量高达176亿。微博成为线上演唱会的重要平台。

 

作为音乐人作品宣推和社交互动的重要平台，微博聚合了摇滚、说唱、民谣、国风等不同风格的音乐人和乐迷，为音乐人的发展提供社交助力。同时，微博音乐为音乐人提供海量资源和运营扶持，帮助音乐人快速提升影响力、沉淀粉丝，2020年微博音乐人累计涨粉1.5亿。此外，微博还推出音乐红人计划，扶持有音乐才华的素人，通过微博立体化的运营扶持体系和平台资源助力，帮助他们在微博积累粉丝，打通上升通路。

 

在2020年这样一个特殊的时刻，娱乐产业为观众带来慰藉、力量、快乐与思考，从内容到形式也在行业变革中更新迭代，无论过去、现在还是将来，微博始终与行业紧密同行，成为助力行业蓬勃发展不可或缺的重要力量。