夹克袄、大框眼镜，怕采访的问题会太“大”、怕坐在摄像机前会紧张，新浪新闻的掌门人、知名微博@老沉的“真人版”——新浪执行副总裁、总编辑陈彤，是个很打眼儿的“IT男+文青”范儿。他“躲避”了聚光灯下的直播间视频访谈，自己找了个角落坐下来，并招呼大河报记者：“咱坐这儿聊吧!”
对于微博网民来说，“@老沉”比本名“陈彤”要响亮得多。这源于新浪“新闻教父”的赫赫威名，也源于@老沉“机”不离手的耕耘编“织”。开封人陈彤，一下归乡的火车，就在微博晒行踪：“坐高铁回河南”，引来粉丝们一片“家乡欢迎你”;采访前，他还不忘对着手机录语音播报：“河南日报官方微博今天上午上线了……”
报纸“织”博：卖萌讨巧观点取胜
截至2012年底，新浪微博认证的媒体官方微博达到17221个，分抢传统媒体市场蛋糕的竞争，也随之迁移到微博上。如何把新闻血脉、报纸格调延续到微博，并在“同质化”的竞争者中编“织”出不一样的“花纹”?
陈彤坦言，传统媒体的官方微博上线，虽然来势凶猛，却也只有两三年的发展探索时间。一个成功的媒体微博，应该保有对读者、对用户的真诚。谁“高高在上装腔作势”，谁就会被投否决票。
如何延续报纸气质到新媒体，陈彤把方向指在“观点”上，“新媒体不仅要见新闻，也要见观点”。卖萌、新锐、小清新……这些网民喜爱和接受的方式，都将成为传统媒体上微博的“大学堂”。
不少传统媒体在试水微博等新媒体平台的时候，面临“尾大难掉”的囧境。陈彤却认为，传统媒体做新媒体应该优势更多。“对新闻的洞察力、对热点的追踪报道、独家观点的呈现，这些都是纸媒独有的优势。”把微博等网上媒体作为信息发布渠道者，能“通吃”;把新媒体当点缀者，可能会成为“困难户”。
大河报：停刊不停“报”，坚守让人钦佩
“别人休眠，大河报能不停‘报’，这种坚守不容易!”提起大河报今年春节期间停刊不停“报”的行动，陈彤连连表达“钦佩”。他认为，摊上新媒体这事儿，外行看热闹，内行才知辛苦，“做新媒体是所有媒体中，最最苦的!”
陈彤饶有兴趣地听本报记者介绍停刊不停“报”的情况，并给记者和“河粉儿”们分析活动成功的“秘密”。春节期间，看报纸的少了，看电视的多了，平时不看电视的，也会在亲友们打牌聚会时把电视当背景音。另外，上微博的用户明显增多，根据新浪调查，60%的用户通过移动工具来上微博。“大河报选对了!不仅选对了时机，也选对了内容，把这一阶段用户最关心的娱乐、春运、消费供应、气象等信息，放上新媒体，自然会收到好的效果。”
让陈彤印象深刻的还有大河报的“连霍高速断桥”新闻报道，多路并进、最早到达、前方记者通过官方微博滚动报道，“大河报在新媒体发布上，做了特别好的尝试”。
“粉丝”：亲，你不只是“看客”
每个微博用户资料条的最中间，都会显示“粉丝”数量，像温度计一样，用数字给魅力值“盖戳”。拥有超过260万粉丝的@老沉 表示，粉丝不仅仅是看客，他们还是参与者。他以大河报春节期间的停刊不停“报”活动为例分析，河粉儿们不仅从@大河报获取资讯，还要浏览或严肃或幽默的评论，同时自己也织微博、做评论。
对于传统媒体来说，“自媒体”们是否已经“强兵压境”了?陈彤表示：“没那么严重。”他认为，现在绝大多数个人用户还只是比“看客”多一点点的参与者而已，传统媒体依然要肩负权威发布、舆论引导等新闻责任。
超5亿的微博用户(新浪)、深入人心的社交沟通方式，如果说竞争，不仅是传统媒体，连新浪等网站本身也会受到竞争的压力。
未来：微博改变我们的生活
2009年，奥巴马一家坐在看台上，抬头看现场;2013年，奥巴马一家坐在另一个看台上，低头玩手机。
近日，这张对比图在微博上广为流传，题目称“智能手机改变人的生活”。而“学习粉丝团”、“向李学习”等微博用户，因及时发布我国国家领导人也备受关注。
如果有一天，咱国家领导人也拿着手机刷微博，是不是“陈彤”们的目标?陈彤连用了三个“嗯”，表达“这个可以有”的期待。
京公网安备 11010502038478号©2009-2013 17emarketing.com Inc.