今天，社交网络已经深度影响着传播和营销这两个最重要的企业行为。不可否认，从预算到人力配备，社会化媒体都成为了核心环节。在这样大背景下，业界关注的核心话题，早已经从“要不要做社会化媒体传播”，变成了“当下怎么做社会化媒体传播”？
当下？是的，当下。不管何时问，都是那一刻当下的困惑和思索。
每年，这个问题都在拷问着从业者，比如微播易如何向几十万企业合作伙伴精准地回答这个问题。从 2009 年至今，社会化媒体传播已经走过并进入了第四个大阶段，从微博，到微信公众账号、朋友圈，再到今年社交视频扑面而来。实际上，社交网络每年都发生一次重大变化，以全新的方式提供着海量的“社交红利”。握住最新的趋势，不仅对社会化媒体从业者，对无数企业合作伙伴来说，更是一个最低成本获得最好结果的切入点。
每年，答案都在变化，开启的大门都会不同。过去从未有这样剧烈变动的行业，未来，这样剧烈变动会成为常态，甚至越来越快。你会记得三个月前在微博、微信上刷屏的案例和玩法吗？还记得一个月前哪个账号红吗？有时会在身边做一些类似这样的小调查，多半人会摇摇头。
人们的好忘，正是建立在快速变化基础上。当下正在浪潮汹涌时，谁也不会去怀念刚消逝的浪花。如果引用我们熟知的那句名言，确实当下是最好的时代，可能一次小投入，就够一家企业挺立在浪潮之巅，却也是最坏的年代，因为每年剧烈的变动，都会让受益者名单重新写过。从业者需要更加敏感且敏锐。
我们所关注的重点，表面上看，是“每年社交红利以何种方式提供？”
回答这个问题并不难，稍后我们会提及在 2016 年这个问题的个人见解。这段时间以来，业界许多合作伙伴都分别从自己角度提出了许多不同参考。这些见解其实没有对错和高下之分，所有答案会不断组合、碰撞，以给业界新的启迪。事实上，我们更在意这个问题的背后，即“如何把握住每年社交网络变化的规律，从什么角度去观察和思考？”
今年社交红利以何种方式提供？ 2015 年底至 2016 年初，微播易走访了大量合作伙伴，分别深度探讨对社会化媒体传播的观点和看法。其中一个?论今天已经广为人知：大部分企业都在大幅度增加社会化媒体传播预算。如果说，2015 年大部分企业还仅仅将社会化媒体传播当做辅助渠道的话，到了 2016 年社会化媒体传播已经成为当仁不让的主角。从配角到主角，意味着所需的方法论、对社会化媒体的理解、以及实际运营都将彻底变化。与之对应的是，在最近一段时间，仅我本人接到的协助推荐人才、猎头的请求就大幅上升。
渠道和媒介角度看，企业关注重点仍在微信公众账号。在过去几年，用户目光和时间多被微信公众账号吸走，也帮助许多企业收获了足够精准的目标客户。口碑累积至今，左右了预算的流向。在全部费用上，微信公众账号占去了绝大部分。同样，微博仍然会成为重要配备。
预算的大幅度增加对于从业者是一个巨大的好消息。但作为领导者，微播易今年在无数场合却在呼吁企业合作伙伴，一定要看看社交视频，要准备一定的市场预算，尝试这个最新的玩法。无他，我们坚定地认为，社交视频在今年开始起步，成为新一轮社交红利的主导者。
过去微博与微信的起步，都让参与者获得了巨大的先发红利。
这是由社交网络的本身的特性所决定。从陌陌、美丽说，到三个爸爸，都是如此。甚至微播易也是受益于社交网络一轮轮的变化所给予的先发红利。
实际上，视频与社交的玩法并不是最新事物。在 2014 年下半年至 2015 年初时，朋友圈拉动了一轮又一轮营销热点之时，我们就留意到，这个贡献了巨大流量的产品中，开始密集出现了短视频。甚至一度惊讶地看到，短视频在一些特定时刻中占到了我个人朋友圈信息量的 40% 以上。就像是最佳的用户教育手册，经历一年多时间熟悉之后，终于在 2016 年初见到了 Papi 酱的爆火。那么再早之前那些视频自媒体团队呢？其中一家在计划登陆纳斯达克，还有一家年收入过亿。视频自媒体早已经走在市场前面，只是在大型自媒体浪潮面前，大家忘掉了这颗珍珠。
不久前一天，我在测试一款视频直播应用，直播了自己参与的一个小活动，收到了几百元的打赏，打赏者还包括一位业界非常熟悉的人物——金沙江董事总经理朱啸虎。我当然不是网红，所直播的活动也不算什么大热门，但这个事情对我触动很大：如果连我都能收到打赏，那些有才华的年轻人呢？用户用自己的喜好投出了新趋势。
这里谈论这些观察和感受，而回避了那些大数据——过去微播易曾在多个场合分享了来自“视频 + 社交”的市场投放数据，及其他一手的用户行为数据分析，从中看到或验证了许多新的趋势和变化，今天则少有提及，是因为更大的重点是为了要回答下面这个问题。其实不管是用户行为数据分析，还是投放数据的?果，都和感受指向了一致的结论。
那么，“如何把握住每年社交网络变化的规律，从什么角度去观察和思考？”
我的答案是“人”。用户的时间投到哪里去，哪里就开启了红利的大门。过去微博时代，用户的目光在名人明星、身边朋友大量分享信息，所带来的阅读快感上。很快，人们发现身边好友们分享出的信息更值得信任，更轻松，因此时间从微博迁移到了微信。但不管是微博还是微信，文字和图片的世界都比较枯燥，H5 所代表的新玩法在从 2014 年持续到现在，仍是吸引用户目光最佳的方式之一。
因此，貌似社交红利随着平台的变化而变化，如从微博到微信。真实的动力则是用户在社交网络中以何种方式在浪费时间、寻求娱乐。即使是微博，在短视频平台崛起时，依然扮演和贡献了巨大的力量——如果略回顾下美拍、秒拍等短视频平台的崛起路径时就能看到这一点。未来一段时间内，网红经济、视频等依然继续受益出微博。在这个规律之下，用户对内容的喜好也必然再往前一步，走到视频。
“人”的背后，是社交中叫做“Follow”的这个动作在起作用。视频网站崛起 10 年之久（以优酷为例，优酷创办于 2006 年），今天正在通过“Follow”重构视频世界。粉丝不会满足于平台的推荐，而是会追随于博主，不管他 / 她在哪个平台。加上信任（社交网络是以信任为底层机制）这个说不清道不明的东东持续发生价值，甚至，粉丝会追着要求博主更新。
在“人”及他们的时间投向规律背后，我们才得以每年回答这个问题，答案在过去几年中，分别是微博、微信公众账号、朋友圈，今天是视频。未来时间中我们要透过这些变化给出新的答案。
大数据呢？大数据能帮助我们得出?论吗？能。只是在握有大数据的前提下，我仍然会泡到用户中去，?合他们的行为进行观察和思考。
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