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姚晓洁 :疫情时代下,数字营销行业的趋势洞察

2020-07-13 16:13来源:未知0

2020年新冠疫情来势汹汹,全球经济大受影响,就数字营销行业来看,如何在疫情时代求生存,其未来趋势发展洞察如下:

趋势一:品牌营销转战线上,直播+短视频成为常态

受疫情的影响,广告产业出现业绩大幅度下降。直播带货、在线直播课程等新方式成为网络媒体的主流,短视频营销迎来短期高速增长。越是非常时期,品牌的力量就越是凸显。而一系列营销动作的高频词主要集中于“线上”“直播”“短视频”“话题互动”等,疫情催生出的“宅经济”,使得品牌营销积极转战线上。在线直播促进远程办公、远程教育的快速发展,尤其在这次疫情中明显体现出来。

在未来,实体门店将加速线上线下融合,实体零售将利用导购分销、直播卖货、社交渠道与客户加强连接,带来业绩增量;品牌将进一步充分借助KOL营销,尝试通过短视频/直播平台进行爆款打造,做线上产品发布等等。

趋势二:跨界+多品牌联合互动、开启新型异业模式

毫无疑问,疫情对整体经济造成了很大的影响,那么企业如何打破局势,将品牌影响力做到1+1>2呢?共享资源成为当下发展趋势。

广告主通过开启新型的异业模式,进行数据共享,达到资源的优势互补、增强市场开拓,以此提升品牌调性和塑造品牌形象。后疫情下的广告行业,依然能通过多品牌的联合互动带来远超出单方的收益。

趋势三:5G与AI带来广告不同新体验

5G的到来,带给人们的不只是网速上的感受,新的广告形式将提供更强的经济势能。疫情推动了数字化时代进程,从当前实际应用场景而言,5G已经在无人零售、无人驾驶、远程医疗等方面发挥作用,并建立起一种新的服务方式。

同时,通过5G技术,用户使用AI对长视频、短视频消费更加自如,可沉浸的视频互动广告将实现突破性进展。传播速度倍增的形势下,户外创新多场景广告,可以展现超高清、逼真、体验式广告影像。

突如其来的疫情,对行业是冲击更是考验,我们也需要不断学习和提升如何运用创新融合的模式为品牌提升商业价值、为消费者带来更好的广告体验。

沙龙

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