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吴瑾旻:不确定的传播环境下,品牌应该如何避免“自嗨”?

2020-08-19 09:30来源:金鼠标数字营销大赛集粹0

环境在变,但很多品牌的思维没变。

当传统的品牌传播思维,遇到全新的互联网传播环境,就难免会“水土不服”。我们要意识到互联网的时代,信息传播环境的已经有了很多颠覆式的改变:
去中心化。过去电视的中心是央视,纸媒的中心是人民日报。但互联网没有谁敢说自己是绝对的信息中心。
碎片化。随着手机和移动互联网的普及,不再存在所谓固定的“黄金档”时间,品牌必须要从“碎片”中抢夺消费者的时间和注意力。
互动口碑。社交媒体的兴起,让消费者可以和品牌进行在线的即时互动。品牌在互联网上如何获得消费者的好感就变得尤为重要。
快速精准。互联网像一个“江湖”,人们在网络上因为相同的兴趣聚合,形成了一个个的“帮派”。找到合适的渠道或内容,就可以迅速精准地触达目标人群。
长尾效应。“互联网是有记忆的”,互联网让内容的生命周期大大延长,可以具有很长的传播长尾。

不断变化的营销环境
在全新的传播环境下,消费者的信息接受习惯和方式已经全然改变,大众的消费决策也从理性变得感性。当大众开始发出自己的声音,当广告可以听到真实的反馈,品牌怎么做到让观众喜欢?当互联网渠道层出不穷,品牌又该如何面对这巨大挑战和机会?如果品牌依旧按照传统的思维方式做广告,消费者很难参与互动,最后就是品牌自己在嗨,消费者无动于衷。

品牌入脑,IP入心
要避免“自嗨”,要把过去的“品牌思维”转变成“用户思维”,把消费者转变为“粉丝”,从过去的单向输出转变为与用户共建的品牌生态3.0时代。品牌要把身段放低,站在和消费者平等交流的角度“说人话”,要塑造独特的“人格”魅力,也就是我们常说的“IP化”
通过高共鸣的优质品牌IP内容与消费者不断达成价值共识,并以此逐渐形成一个拥有相同兴趣和价值观的品牌“粉丝”社群。这些“粉丝”对品牌的认同是文化和价值层面的,他们会主动为品牌不断叫好和传播,成为品牌一个个最真实的“渠道”,不停地给身边的人“种草”

打造“品牌超级IP”
互联网存在不断变化的网络语境,要知道消费者在关注什么、讨论什么、在意什么,加上对品牌优势基因的解读,找到品牌最独特和核心的价值,让二者不断产生连接,才能让消费者不断和品牌进行深度情感沟通,成为品牌“粉丝”。
舞刀弄影所做的就是为品牌准确找到互联网定位,在品牌和消费者之间做好“情感翻译官”,为二者间的情感交流搭建桥梁,让消费者觉得品牌是真心“懂”他们的。并通过网络语境分析与品牌优势基因解读,综合互联网策略定位、品牌IP化、原生内容广告、KPI plus赋能计划等产品,为品牌构建互联网营销新生态,形成消费者对品牌的忠实“信仰”
 
品牌自我诊断
 
吴瑾旻  舞刀弄影创始人兼CEO、总制片人、10年资深品牌营销专家,百雀羚、999感冒灵、屈臣氏、腾讯等十余个品牌的刷屏级广告操盘手,经手的广告案例总计已超过30亿播放量。

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