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郭毅:浅谈互联网时代的品牌营销策略特点

2020-09-10 15:01来源:金鼠标数字营销大赛集粹0

网络技术的迅猛发展给品牌传播带来了极大的影响,改变了传统的信息传播方式,丰富了传播的内容。数字技术的营销似乎更简单粗暴,以流量取胜;但也更复杂,营销的红利点稍瞬即逝,品牌营销官们必须主动学习,跟上潮流,谁也不敢有所懈怠。那么品牌营销应该遵循什么策略要点呢?做好这三个方面的策略准备,以不变应万变,才是真正的营销王者。
  • 创意要新,但要遵循品牌调性
步入互联网时代以来,“创意已死”的声音不绝如缕。这是个广告层出不穷的时代,创意有了更多的表现形式:B站凭《后浪》激起千层浪花,魔性钉钉自黑出圈,奥利奥盖故宫惊艳眼球。
这些成功的案例让许多广告人脑门一热,钻入创意的怪圈疯狂脑暴,但是往往他们会忘记最重要的前提——遵循品牌调性。创意不是凭空而来的,而是要从品牌调性出发,一步一步推导,最后由一种符合当下品牌传播潮流的表现形式展现出来。由麦道传媒操刀的招商银行七十周年营销案例就很好地印证了这个观点,为建立关于品牌DNA的相关性,传播品牌的核心价值与个性,麦道传媒将“中国红”和“招行红”做了有机的结合,成功打开与年轻受众的突破口。
  • 媒介要新,但不能“唯流量论”
自从品牌涉足新媒体运营以来,经常会有客户向我们咨询媒介投放建议。因为数据,让营销变得更精准,使得营销效果变得可视化。媒介要新,将有限的投放预算放在最有可能引发大范围传播的平台,才有可能获得超额的回报。
久而久之,容易陷入对流量的过度追捧,将其视为评判内容好坏和明星达人影响力的唯一标准,破坏正常的行业生态。更有甚者,促使内容生产者将过多精力投向“流量明星”,从而忽略品牌策略及内容创意。
三、洞察要准,但不应引导负面舆论
洞察透彻,才能抓住用户的心理,生产出具有传播力的内容。一个洞察打出去,可以成为刷屏案例,也可以成为众矢之的。最近几年总看到接二连三的品牌翻车事件,就是因为洞察不准,剑走偏锋,引起了民愤,降低品牌的声誉。
因此在策略阶段,就要深入挖掘创意传播的独特角度,同时也要思考是否会为品牌公关造成负面的舆论影响。在品牌争相抢夺的七十周年营销点上,麦道传媒从全新的视角切入,展示出品牌的责任与使命,成功赢得了品牌好感度。
感谢这个百花齐放的时代,让营销有了更多的可能,麦道传媒深在其中,接受并且享受变化带来的挑战,也坚守品牌传播最本质的特点。

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