案例名称：可爱多“这一刻爱吧”

　　广 告 主：和路雪

　　所属行业：食品饮料

　　执行时间：2013年4月12日-2013年6月30日

　　获奖单位：腾讯网
　　所获奖项：第五届金鼠标网络营销大赛-视频营销类-银奖
 

　　营销背景：
 

　　可爱多作为一个年轻人生活中最受欢迎的甜筒品牌，持续以爱情为主题进行演绎，通过连续两年的爱情微电影传播，已建立了品牌与爱情的强关联。在2013年，可爱多需要进一步的通过微电影放大品牌的影响和强化偏好。

　　于此同时，今天的中国年轻消费者，拥有强大的知识和行动力。他们的互联网生存，是无边界、多元化和开放式的。他们吸收信息的方式，也早已跨越了被动推送，而是进入了主动筛选、智能获取的时代。如何有效触达年轻人群，引发他们的主动兴趣，是我们挑战核心所在。
 

　　营销目标：
 

　　推广目标：最大化可爱多微电影传播，力推电影主题曲成为年度热曲。

　　目标人群：15~25岁年轻群体
 

　　策略与创意：
 

　　腾讯多维生态助力全方位视频&音乐触达，打造贯通全平台的一体化娱乐营销
 

 

　　和路雪借助腾讯多维生态，覆盖用户娱乐、社交、资讯获取等多种网络行为路径，并利用腾讯丰富的互联网工具和产品，渗透“这一刻爱吧“微电影及歌曲。让年轻人无论是在看新闻、听音乐、还是玩微博，都被无处不在的爱情因子触动，引发他们主动的兴趣。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　视频、音乐核心平台战略合作

　　和路雪通过与腾讯视频和QQ音乐两大视频和音乐平台战略合作，达成了品牌推广的大影响。

　　媒体、社交平台协同配合

　　同时，腾讯更充分发挥媒体平台和社交平台的整合力量，通过腾讯娱乐持续报道和社交平台植入、炒作，进一步扩散可爱多内容，实现打通腾讯全平台的一体化娱乐营销。
 

　　具体媒介运用：

　　腾讯视频——可爱多恋爱季爱情剧场合作

　　战略资源：首次为和路雪开放联合logo、AIO推送、腾讯视频首页焦点图、tips等核心战略资源。

　　创意点位：精准洞察用户行为，开创创意点位。包括微电影榜单推荐、微影院爱情版块首屏推荐、微电影入库一键搜索永久保存等。
 

 

　　QQ音乐——S级立体推广

　　核心资源：QQ音乐首页、搜搜音乐、音乐播放器等焦点位置大幅面呈现可爱多主题曲，迅速放大影响。

　　软性推荐：QQ音乐新歌电台植入，为用户轮播推送主题曲。主题曲参与QQ音乐榜单打榜并成功晋级前十，引发更多用户主动试听。

　　专题运作：520音乐专题热力推广，借势社会热点进行音乐内容的深度运作，带来音乐播放的高峰。
 

 

　　社交平台——热门产品植入

　　Qzone看电影app强势推荐《这一刻爱吧》微电影，引导用户观看并转发给好友。

　　Qzone音乐盒力推主题曲，吸引用户进行试听并设置为自己的空间音乐。
 

 

　　媒体平台——门户+社交媒体联合造势，制造话题声浪

　　腾讯娱乐通过多篇软文报道，借势“付辛博复出发新单曲”“陈柏霖柯震东首度联手”等明星话题，吸引年轻人注意，并直接在新闻网页展示微电影。

　　腾讯微博则借助名人、大号助推，不断炒作相关话题，为影片带来持续的热度。
 

 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　惊人影响：广告总曝光超过55亿，总点击超过2384万。

　　实效播放：在腾讯多维生态的整体运作下，4部微电影总VV超过7000万次。单曲收听超过1100万次，MV观看次数超过178万。

　　精准触达：30岁以下核心年轻人群比例高达77%。

　　评委点评：
　　杨同庆 首都经济贸易大学教授、硕导

　　90后，人本化的一代、理性化的一代、个性化的一代，是站在数字传播技术与互联网技术前沿的一代。在洞察年轻一代生活形态和消费形态基础上，此案例巧妙借用了腾讯多维生态，用“这一刻  爱吧”为创意靓点，打通用户娱乐、社交、资讯等多维网络路径，通过微电影视频和QQ音乐两大平台的战略合作，整合媒体平台和社交平台的优势资源，在90后年轻群体中极大扩展了和路雪品牌的影响力、亲和力，营销效果达到最大化，实为经典案例。这一刻爱吧。