案例名称：佳能DC，看的见的时光

　　广 告 主：佳能

　　所属行业：数码

　　执行时间：2013年9月10日-2013年12月31日

　　获奖单位：电众数码
　　所获奖项：第五届金鼠标网络营销大赛-整合营销类-铜奖
 

　　营销背景：
 

　　受智能手机全面兴起的影响，DC卡片机的市场关注度及销量持续下滑，在大环境下，向消费者传递DC产品的价值，强化佳能品牌理念，是佳能2013下半年投放策略的重要课题。
 

　　营销目标：
 

　　有效解决品牌产品关注及销量促进问题，提升用户对佳能DC的认知度，促进线下销售转化。
 

　　策略与创意：
 

　　整合QQ营销关系链，通过全新的tie-up互动+电商购买策略，以线上ministe游戏，线下微博活动互动，电商配合促销3大层面，PC与WAP端相结合，打造全方位整合营销互动活动，在提升品牌好感度的同时，有效促进了佳能DC产品的销售。
 

 

　　整体活动分为三期进行，通过线上+线下两大部分，打造“佳能DC,看的见的时光”主题，突出传递“无论酸甜苦辣，都有影像记录”佳能品牌理念，引发网友情感共鸣，提升品牌好感度，进一步促进下线销售的产生。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　案例主题：佳能DC，看得见的时光

　　投放周期：2013.9.10-2013.12.31

　　活动主平台：PC+WAP端腾讯 tie-up产品链（腾讯网+腾讯微博+微信+易迅）

　　活动流程（线上）：整体活动划分为“九月-时光回忆”“十月-时光旅途”“十一月-时光畅想”三大阶段，每个阶段历时1个月，网友通过“照片上传--互动游戏参与--作品及漫画分享等”获得积分，并通过积分参与优惠券抽奖，最终EC专题完成购买

　　活动流程（线下）：线下活动为期3周， 3条路线不同主题，软性植入佳能相机产品信息，通过微博的时效性发布，通过达人、编辑、摄影师三方视角，实时与网友进行沟通互动。
 

 

　　第一大部分：线上---“佳能DC,看的见的时光”minisite主题活动
 

　　1、三期主题活动介绍：

　　1)第一期：九月-时光回忆，以承载记忆的相册为创意点，吸引网友上传照片制作相册，分享记忆中的美好时光。

　　2)第二期：十月-时光旅途，以明信片作为创意点，邀请网友制作明信片传情达意

　　3)第三期：十一月-时光畅想，以广告海报、时尚杂志，创意Q秀，手绘萌宠等缤纷模板为创意点，邀请网友共同畅想未来时光。
 

（三期活动WAP端页面示意）
 

　　2、三期网友上传作品页展示（时光博物馆页）

　　时光博物馆页是三期活动中，明星、达人、网友作品的展示页面，特别是15位明星的作品，吸引了网友的广泛，网友可在作品聚合页给明星及自己喜欢的作品投票、分享至QQ空间、微博、微信等。
 

 

　　3、视力测试游戏页面及流程展示

　　视力测试游戏的设置能让网友通过更有趣、更清晰直观的方式了解到佳能DC的50倍变焦和HS高感光系统。

 

　　4、漫画识DC页面示意

　　漫画识DC页面的主要功能是介绍佳能DC产品，页面通过有趣的漫画形式来展现佳能DC功能，网友可以通过分享漫画获取积分，同时在页面下方做了重点机型的推荐，整体推广过程中，漫画形式共划分了6期，网友可以通过分享漫画获取积分。
 

 

　　5、惊喜佳奖页页面示意

　　网友通过参与互动游戏获取积分，并利用积分参与优惠券的抽奖，并直接前往易迅的专题页面进行优惠购机。

 

　　6、优惠购机页面示意

　　网友可通过使用优惠券实现优惠购机，截止至活动结束，佳能DC销量较去年同期相比涨幅达93%，活动带来的销售转化效果良好。
 

 

　　7、活动整体推广策略

　　本次活动推广主要策略采取优势“硬广资源+软性资源+微博系统勋章”的形式实现活动的大范围曝光，吸引网友积极参与，同时根据不同主题更换相应的广告物料，更能有效提升网友的参与积极性。
 

 

　　第二大部分：线下---“佳能DC,看的见的时光”微博主题活动--#最瞬间#
 

　　1、三期线下活动介绍：

　　微博线下活动的实施，旨在通过达人的行摄路线，传递佳能品牌理念，同时在达人行走的过程中，软性植入佳能DC产品，通过实施与网友的互动，强化受众对佳能产品的理解。
 

　　活动通过腾讯微博发起#最瞬间#活动，征集网友的最瞬间故事，并最终选定3名网友实现他们的线下行走梦，三条线路分别为：

　　a、时光回忆-青春再出发《娃娃的卖艺之旅》

　　b、时光旅途-青春在路上《薇薇的幸福路上》

　　c、时光畅想-青春在创造《胖脸的美食狂欢》
 

 

　　2、线下活动实施策略

　　线上搭建#最瞬间#活动话题页及专题页，承载选手线下行走实时发布内容，同时多路媒体跟拍线下行走活动，在电视、报纸、网络上形成传播热潮。
 

 

　　3、线下活动相机植入示意
 

 

　　4、线下活动相机功能植入示意
 

 

　　5、线下活动对佳能品牌的影响
 

 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　活动曝光数： 7000万+

　　活动参与人数： 1400万+

　　活动分享总数： 1100万+

　　微博话题广播量：970万+

　　易迅销售效果数据：DC售卖量较去年同期增长143%，活动效果超越期待。

　　评委点评：
　　高超 网易销售运营部总经理
 

　　以“看的见的时光”为主题，立意感性动人，而卡片机曾伴随许多人度过了快乐而难忘的时光，可以说卡片机本身就已成为了“看的见的时光”的象征。

　　佳能通过两条活动线对活动进行推进。线上Minisite作品的征集带动了用户的参与，而线下微博直播更多发挥了用户围观的力量。但无论用户是围观还是参与，佳能都已经温柔的将产品信息和“无论酸甜苦辣，都有影像记录”的品牌理念成功传递给了用户。这就是这则案例的成功之处。然而这两个活动更像是相互孤立仅主题相近的活动，如果能够在Minisite活动和微博直播活动之间建立起相互引流借力传播的机制，或许会让活动的呈现更加完整和全面。