案例名称：乐事“谁是你的菜”

　　广 告 主：乐事

　　所属行业：食品饮料

　　执行时间：2013年7月15日-2013年10月6日

　　获奖单位：腾讯网

　　所获奖项：第五届金鼠标网络营销大赛-移动营销类-银奖

　　

　　营销背景：
 

　　乐事四款新产品上市，为本次新品推广曝光，品牌邀请代言人拍摄了一系列病毒视频，希望借助搞笑的内容，加载在高效的，品牌受众喜闻乐见的平台去推广传播
 

　　营销目标：
 

　　希望借助新的营销平台，通过无线端的布局，扩大品牌知名度和新品的曝光，提升品牌在市场上的全面影响力，将乐事和“谁是你的菜”有效关联，并最终拉动产品销量的提升
 

　　策略与创意：
 

　　打通微信互动的任督二脉，将微信首次化身为数字渠道通路，实现“内容－互动－销售“于一体的完整的闭环体验！

　　开放微信平台技术创新，与微信风铃系统对接，为品牌订阅号活动进行技术开发，并实现多种互动形式并存于微信官号中，极大的提升了用户与品牌之间的互动体验；

　　通过微信官号拓展品牌推广渠道，不断吸引用户随时随地与“乐事谁是你的菜”订阅号直接互动，并通过抽奖，占菜， 星座达人准点微访谈等多种互动来增加用户粘性，并在微信中直接进行pincode兑换，反向拉动乐事产品的线下销售！
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　1.官微内容传播＆分享：在微信“乐事谁是你的菜”订阅号中定制内容互动（包括但不限于“乐事要闻联播”，“ＡＬＥＸ坐堂时间”，　“乐享新口味”等），随时随地与用户内容沟通，绑定联系
 

　　l微信官号欢迎页面：

 

　　微信其他日常推送消息：

　　2.随时随地的互动体验：通过技术后台打通数据库，并开放上下行互动接口，用户主动触发互动后台及时反馈机制，用户与品牌官号一对一互动，简单几步即可完成，流程便捷，简单，易上手，带来更好的互动体验，吸引用户不断卷入互动之中；
 

　　微信官号占菜测试互动流程：

 

　　微信官号投票赢取50元话费互动流程：

　　

　　

　　3.通过兑换刺激拉动产品销量：通过pincode兑换即时反馈刺激＆手机短信及时通知中奖信息等，吸引用户多次返回品牌微信并主动触发互动。
 

　　微信官号输入pincode赢取高科技装备互动流程：

 

　　手机短信实时反馈：

 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　有效拉动品牌忠实粉丝的聚集：整体活动期间，品牌活动订阅号新增关注人数高达 751,440， 并且在活动结束后依旧有80％的忠实粉丝留存， 为后续品牌推广奠定坚实的受众基础；

　　互动人次/频率均创新高：投票互动次数近三千万，人均投票次数高达38次；在所有粉丝中，超50%受众参与其他互动，人均发送消息次数达4.8次，平均每人至少完成一次完整的互动体验（完成一个互动的平均发送消息次数为4次）；

　　真实的兑换有效拉动销量：有近46万的产品pincode通过微信官号直接获得奖品兑换，带动了超200Ｗ的产品销售额（按乐事薯片4.5元／包计算），再次验证微信的魅力所在！

　　评委点评：
　　江绍雄 蓝道广告公司总经理

　　打破传统的营销模式，将微信首次化身为数字渠道通路，实现“内容－互动－销售“于一体的完整的闭环体验！品牌邀请代言人拍摄了一系列病毒视频，打通微信互动的任督二脉，开放微信平台技术创新，借助搞笑的内容，加载在高效的、品牌受众喜闻乐见的平台——微信进行推广传播，直接向分众目标受众定向和精确地传递个性化即时信息，通过与消费者的信息互动达到市场沟通，极大的提升了用户与品牌之间的互动体验。

　　通过微信官号拓展品牌推广渠道，利用手机通过无线广告把个性化即时信息精确有效地传递给消费者个人，达到“一对一”的互动营销，不断吸引用户随时随地与“乐事谁是你的菜”订阅号直接互动，并通过抽奖、占菜、星座达人准点微访谈等多种互动来增加用户粘性，并在微信中直接进行pincode兑换，反向拉动乐事产品的线下销售，再次验证微信的魅力所在！