史上最逗比的结案报告：脉动舔屏社交试验

2014-08-08 10:45来源：TopMarketing

七夕前夕，脉动一款微信小游戏#回复状态，收获唇爱#上线了，这是一款有点逗比的游戏。好游戏易于传播，但难以植入品牌；易植入品牌的游戏，必然游戏性较弱，难以产生爆点。想利用游戏获得成功的品牌多到数不清，但真正成功的就屈指可数咯。脉动这款小游戏找到了这两者之间的平衡！

游戏操作很简单——用嘴唇或吻或舔手机屏幕；结果很逗比——“您与XXX（明星）的嘴唇相似度达到了99%！”。伴随抽奖，网友可能获得一款定制版的“唇爱章”。这个游戏让人玩下去的动力并不是很高，能够真正“亲吻”屏幕的人也非常少。但，一定有人真正“吻屏”，这种逗比行为和奇葩机制是传播的最佳原材料！

微博其实是微信失散多年的兄弟

　　两弊相衡取其轻。相对于“好游戏，无效果”来说，脉动选择了“注重关联品牌，创造实效”上。一片质疑之声随之而来——“如果不注重游戏效果，哪里还有人玩？更不用提传播了！如果没有传播，再怎么关联品牌也只是无用功而已”。所以，脉动决定这样解决：用Media属性更强，更适合广泛传播的微博推广游戏的话题标签。接着，引流微博上有针对性的TA来到移动端（主要是微信）体验小游戏。最后，回到微博进行话题讨论和分享，提升品牌影响力。

　　简单的说，就是：传播带动体验，微博助力微信。

#舔屏大赛#？听上去好恶心

　　脉动决定借助段子手类KOL，推#舔屏大赛#这一个标签且丝毫不提“脉动”品牌，这一举动大胆，但也决定了话题的迅速蹿红和网友真实参与！相比于游戏中的传统slogan#回复状态收获唇爱#，“舔屏“一词显然更有爆点，适合在社交网络中传播。

　　当娱乐属性颇高的段子手们不断旁敲侧击并贴上#舔屏大赛#标签，脉动的受众——那群欢乐的粉丝们便陆续注意到这个话题，并通过话题标签引流到脉动官微，进而很方便（通过二维码和H5页面链接）的过渡至移动端的舔屏游戏中去了。至此，第一次引流完成，大量网友从广泛传播性质的微博转移到移动端（主要是微信），接触到小游戏。

　　还真有人分享

　　前面笔者说过，这款逗比的游戏未必能够爆红微信，但其丧心病狂的游戏机制——舔屏（吻屏）确实在是最适合社交传播的亮点。事实上，大量网友从微博来到移动端体验游戏后，真的在微博上分享出游戏截屏，对于没有提供微博分享按钮的微信来说，这个分享过程还略复杂。（朦胧的夜色、湿漉漉的屏幕、销魂的双唇，想想就很激动呢！嘿嘿！）

七夕结束，#舔屏大赛#话题下依然有很多网友上传他们的截图（网址：http://t.cn/RPXMy1W）。毫无疑问，这些网友从移动端回流到了微博，分享他们的游戏成果。这样，从广泛传播→深入参与→二次传播的链接（咱不说闭环）完成了。虽然游戏的娱乐性略有不足，但奇葩的游戏机制和应景的效果呈现真的让#舔屏大赛#这一话题备受关注。最关键的是——这一传播链，让每个网友都看到了游戏界面上大大的“脉动”LOGO，可谓圆满的完成了品牌刷存在感的任务。

　　还是要提一下结果

　　上面一套理论下来，不晕也不行。笔者带你来看看传播效果：

　　游戏数据：

　　截止8月4日 12:00点，活动上线短短5天，就有130W次的活动点击，超过30W人真正玩了这款游戏。

　　传播数据：

　　①#舔屏大赛#当天进入微博热门话题榜Top 10，甚至有模仿话题#舔屛大赛#出现，冲到话题榜第36位。