申报单位：尚道微营销
广 告 主：华为集团
所属行业：手机
执行时间：2014.12.10-2015.1.1
参选类别：创意传播类
营销背景：
概述：
荣耀年度旗舰荣耀6Plus于12月16日发布，在发布前，通过各种形式对产品Slogan“双眼看世界”进行演绎，把产品双摄像的卖点充分诠释，吸引了3亿网友的关注，最终使华为荣耀6Plus的曝光量达到8.4亿。
背景：
在荣耀6Plus发布前，荣耀6取得巨大成功，如何超越自己？如何打动用户？在手机厂商产品发布节奏极快的当下，用户选择太多，华为需要一个符号让用户记住，需要一个深刻的产品记忆点打动用户。荣耀6Plus的仿生平行双摄像头是手机业界首创，功能犹如人的双眼般尖锐，因此，Thindov团队决定主打双摄像头的卖点，把双眼演绎到极致。
营销策略：
将华为荣耀6Plus卖点“双摄像头”与“双眼”巧妙结合，引导网友参与活动，自主传播。借此卖点进行系列活动，使华为荣耀6Plus新机发布传播声量达到最大化，并让网友能够记住“双摄像头”这一USP独特卖点，为产品的预订销售打下基础。
创意沟通元：
华为荣耀6Plus最大的卖点是“双摄像头”，本次上市推广，Thindov团队把双摄像头的卖点充分挖掘，将“双摄像头”与“双眼”联系起来，发起全民”双眼看世界“活动。网友不仅晒双眼，更脑洞大开把奢侈品、汽车等物品用于创作，为其赋予“双眼”。自主创作UGC，让华为荣耀6Plus卖点“双眼”得到了广泛传播。
执行过程/媒体表现：
1、发布会前，倒计时系列海报预热
在荣耀6Plus发布会前7天，项目团队在产品卖点里将世界上不同生物眼睛的特性植入其中，设计了七款倒计时海报。
①6张倒计时海报从12月10日-12月16日，每天通过微博发布，通过微博名人KOL扩散，手机圈红人一起互动，引发数成千上万的网友围观讨论。
②在产品发布当天，最后一张倒计时海报背景是“宇宙世界中一只即将睁开的眼睛”，寓意睁开眼镜，看到美好的世界，以此表达华为发布的新品荣耀6Plus可以帮助你更好地发现、记录这个世界的精彩。
2、发布会后，微博发起“寻找最美双眼”活动
截止发布会结束当天，荣耀6Plus发布会微博声量达到4亿，并在发布会当天占据新浪微博话题总榜第三位。在产品发布会结束后，为了延续声量，乘胜追击在新浪微博举办“寻找最美双眼”主题活动，粉丝除了晒普通双眼，更有脑洞大开的网友把奢侈品、汽车等物体进行创作，并通过微博分享，以此增加粉丝对产品主打卖点双摄像头的记忆，进一步扩大声量。
除了网友参与，众多手机圈（@安卓论坛 等）、娱乐圈大咖（如@圈少爷 、@扒皮王 、@冷笑话精选 、@后会无期马达加斯加 、@思想聚焦 及@大哥王振华 等）也纷纷参与。
营销效果与市场反馈：
寻找最美双眼活动在短短10天内，#荣耀6Plus#话题声量达8.4亿，#荣耀6Plus发布会#话题声量达4亿，#寻找最美双眼#话题声量达1.1亿，效果明显。
①#荣耀6Plus#话题声量达8.4亿
②#荣耀6Plus发布会#话题声量达4亿
③#寻找最美双眼#话题声量达1.1亿
评委点评：
围绕手机产品亮点做深度包装和创意，有利于消费者对于该产品的记忆。在手机推广，各国内厂商都在拼配置拼价格的阶段，能够围绕产品某一个功能做话题，并在社交网络大量宣传，倒是给人一种眼前一亮的感觉，双眼看世界的主题和双摄像头的功能也结合的很好，话题本身对于用户参与的门槛也比较低。
通过卖点和话题的巧妙结合，引导社交网络的用户低门槛的参与活动，很好的利用了社媒的互动性。不过在使用的推广资源方面，如果能够有更多维度的内容出现，用不同行业领域的推广资源做更多围绕话题的延伸，可以将话题做的更丰满和立体。
——徐扬 微播易创始人
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