获奖单位：意凌·安索帕
广 告 主：百胜（中国）投资有限公司
执行时间：2015.2.2-4.12
所获奖项：跨媒体整合类-金奖
营销背景：
必胜宅急送于2015 年初推出DIY Pizza，期望借由新的点购形式为品牌注入新的活力和内涵，使品牌更加年轻化，时尚化。
营销目标：
通过社会化营销，让定制化 Pizza 形成话题讨论，与消费者产生更强的连接，从而引发消费者关注和参与，并吸引更多新客户，最终达成销量。
如何让消费者理解定制化比萨，让消费者产生非试不可的渴望，并愿意主动尝试客制化比萨。
策略与创意：
消费者洞察：他们无乐不作，只要好玩，他们就愿意参与品牌体验。
沟通策略：将单纯的口味体验转变为好玩有趣的品牌娱乐体验，用娱乐营销，将必胜宅急送带来的欢乐体验提前，从网上客制化订餐，至美味Hot 到家！
媒体的受众主要为20-35 岁， 尤其85 后年轻人为主。
他们喜爱音乐、网游、网银购物，善于网络社交，尤其通过手机进行沟通、分享活动，经常使用微信、聊天、分享照片视频、社交更新。
付费媒体：微信、微博、视频平台。
自有媒体：必胜宅急送官方新浪微博、微信。
良好结合产品特性，包括DIY 定制、个性化等的特质，打造H5 互动及创意海报，让用户从H5 互动中抢先体验产品，创意海报搭配符合年轻人Social 热点的话题炒作，迅速的引爆消费者对品牌及产品的关注，并通过互动及推广了解品牌精神。
执行过程/ 媒体表现：
定制＝随心＝任性，DIY 我的任性Pizza
一款由你做主 彰显你独特口味与个性的比萨
任性点就是要对味，不一样的情人节从满足TA 的任性口味开始，必胜宅急送透过情人节的时机，在有限的预算下，在社交网络推广新服务，让必胜宅急送心型Pizza 为你传情达意。
微信互动活动：谁懂你的任性口味
搭配情人节议题，让用户产生互动兴趣，并植入点餐机制，引导消费者认识DIY 比萨。
发起者进入DIY 比萨（模拟订餐平台），选择6 种爱的口味，生成属于自己的任性比萨，分享到朋友圈，邀请好友来互动，摇一摇进行默契测试。
17 款趣味任性比萨海报，抛砖引玉更抓人眼球，帮助DIY 比萨上头条。
病毒视频推广：用DIY 比萨搞定任性女友
情人节话题，以一场具有话题性的事件为开端，搭配线下活动视频进行病毒式扩散，加上Social 话题炒作，引爆年轻人定制情人节比萨的关注及热潮。
订餐界面设计：PC、移动、线下装置，特殊定制订餐流程界面设计，引爆年轻人对定制比萨的关注及热潮。
营销效果与市场反馈：
在少量的预算支持下，透过Social 与话题的操作：
视频点击次数高达3,568,861 次；总参与人次641,184 人次，浏览量（PV）1,432,123 次；访客数（UV）185,615 人，平均阅览时间0:03:00。
# 情人节该不该过# 微话题引发网友热烈讨论，参与投票人数达10,463 人次，1,878.2 万阅读量，6.9 万讨论量。
# 帮DIY 比萨上头条# 真的上头条，开设后1 小时即登上话题总榜Top20，3 小时后登上总榜Top13， 同时为美食榜Top1，累计1,549 万阅读量和6.3 万讨论量。
微博总转评236,588。
评委点评
胡 进 VIVA畅读新媒体CMO
通过极具参与性的话题，引发社会化海量传播，是预算有限背景下，以小博大的常用营销战法。本次营销正是一次更具突破性的成功案例：一是借势情人节热点，依靠能够引发年轻人共鸣的视频病毒式传播，迅速吸引了对位客群的目光，调动了其对活动参与的渴望；二是结合PC、移动、线下装置，三维一体化的比萨定制活动，以趣味的互动方式及“满足TA的任性口味，心型Pizza 为你传情达意”为话题切入点，引发了客户对活动参与热情的同时，也实现了用户对产品的主动式体验；三是通过“默契测试”活动，在好友间的互动分享，达到了海量社会化传播的目的；最后，将必胜宅急送欢乐体验，前置的娱乐营销模式，也是此次成功的关键。
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