获奖单位：氩氪集团
广 告 主：百事中国
执行时间：2015.3.-2015.12
所获奖项：跨媒体整合类-银奖
营销背景：
“Pepsi Challenge”是百事可乐在四十年前发起的著名营销主题活动，历史悠久。2015 年，百事可乐在全球范围内重启“PepsiChallenge”，而中国也将迎来这场“挑战”盛事。
营销目标：
百事可乐希望借助2015 的“Pepsi Challenge”主题营销活动，重塑品牌在年轻人心中“酷”的形象。但如何将全球的“PepsiChallenge”活动做出“中国定制”的创意，取悦中国90 后消费者，让他们打破传统，挑战自我？
策略与创意：
中国90 后是极具个性而又张扬的一代，他们勇于在社交网络上展示自己，点“赞”是他们表达认同感的代名词。结合“挑战”与“点赞”，将“百事挑赞”定为中国战役主题，以百事可乐为核心，跨界整合90 后最关注的六大文化领域 ( 设计、科技、电影、运动、时尚、娱乐)，搭建社交平台，鼓励90 后尝试不同挑战，号召更多人为他们的挑战点赞。
执行过程/ 媒体表现：
推出全新百事“挑赞罐”
品牌自我挑战，打破“罐”性，全新主题包装上市。
推出创新的数字动态海报 ——“Cinemagraph”，为消费者解读“挑赞罐”背后的挑战精神。
同时跨界邀请90 后涂鸦大师，将挑赞图案进行涂鸦，画于上海莫干山路。
摒弃大牌明星，启用90 后意见领袖，为年轻人的挑战代言
百事可乐集结十二位来自6 大领域的90 后意见领袖，如民谣诗人马頔、发明家薛来、环保盒子哥王小波等，协助他们发起各自的挑战，并通过社交媒体向消费者展示他们的挑战过程和结果，让消费者为他们点赞。
六大领域，全面开启挑战
1、设计类挑战：设计属于自己的挑赞罐H5
数字互动: 通过邀请消费者上传照片，通过数字手段进行棱镜折射效果处理，设计出专属“挑赞罐”包装，传递“设计”挑战的创新精神。
2、电影类挑战： 全民一起《栀子花开》携手
“90 后创作型电影”栀子花开，全面植入品牌态度及产品曝光。提供 “挑赞日历”，邀请年轻人和李易峰一起完成7 天挑战。（电影上映前7 天，结合电影中李易峰挑战花絮内容，邀请消费者一起完成挑战，拼出“峰格海报”，为电影上映点赞）
新浪微博热门话题：电影上映当天，话题炒作，# 栀子花开#荣登新浪微博话题榜。
3、娱乐类挑战：浙江卫视 《百事挑战者联盟》IP
定制化合作定制化IP：联合浙江卫视打造娱乐真人秀《百事挑战者联盟》，以明星“挑战平凡人的职业”为核心，契合“百事挑赞”主题。
跨屏互动：从看、玩、聊、买多角度，实现IP 的立体传播。
边看边聊：台网联动，新浪微博雷达识别电视节目，边看边参与话题互动，制造social buzz，为品牌话题页引流。
边看边猜：看腾讯视频回放，回答明星挑战问题，强化品牌植入环节。
边看边玩：百事官方微信打造“挑战者联盟”互动中心，看花絮八卦，玩游戏赢明星周边产品，增加品牌好感度。
边看边买：看腾讯视频回放，扫码购买明星同款产品，导流电商。
4、体育类挑战：全城开跑，挑战年轻人运动新时尚
百事可乐携手世界流行的荧光炫彩夜跑ILLUMI RUN 中国，在广州、北京、上海、深圳四大城市酷炫开跑。
线上互动：微信发布任务清单，引导消费者完成百事挑战，赢取奖品，开跑过程微博全程直播。
线下活动：夜跑现场有Pepsi house、Pepsi Man 和PepsiGame，与消费者进行互动。
5、时尚类挑战：百事可乐 X 上海时装周
共创时尚作品：携手多位国内优秀设计师，挑战自我，时尚作品植入百事色彩和元素。
直播秀场：新浪微博全程直播秀场实况。
6、科技类挑战：碳酸饮料首次大尺度跨界
交通环保类：助力小发明家薛来用百事可乐罐改造“汽车尾气简易过滤装置”。
环保再生类：协助环保达人王小波改造快递盒，废物多种用途再利用。
营销效果与市场反馈：
“百事挑赞”主题营销活动共获得Impression 超过50 亿。社交媒体互动讨论超过600 万。
评委点评
陈高铭 小米广告华东区总经理
“百事挑赞”跨界整合 90 后最关注的六大文化领域——音乐、电影、运动、科技、设计和创业，打造多维度的互动活动来鼓励年轻人大胆体验，活出生活的精彩。重塑品牌在年轻人心中「酷」的形象，鼓励 90 后尝试不同挑战，号召更多人为他们的挑战点赞。这是一个ALL IN式的跨媒体整合营销经典大案！
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