案例名称：红牛能量自习室
广 告 主：红牛
所属行业：快消
执行时间：2016.06.22-07.12
所获奖项：跨媒体整合类 银奖
获奖单位：云中九歌

       营销背景：

　　大学人群，在红牛品牌消费升级战略中具有重要的价值。为更好的优化消费群体结构，红牛开始将消费人群的培养延伸至大学校园人群，向大学生传递品牌精神、培养产品认知、推进产品体验。

　　面对越来越挑剔的大学生受众，如何创造一个共鸣点，以有趣的方式帮助红牛将品牌精神“你的能量超乎你想象”及“提神醒脑、补充能量”的产品特性实现切实的沟通传达，并使之能够主动认可、行动、扩散，这是校园营销的难点所在。

　　营销目标：

　　红牛校园营销的四大目标，在2016年度得以继续贯彻执行。即开拓红牛高校校园市场渠道、传递并强化红牛的品牌精神、实现大学生场景化产品体验、培养消费习惯刺激产品销售。

　　策略与创意：

　　每年的6、7月，伴随着高校考试季的到来,百万大学生也纷纷开启了突击备考模式。但是,智能手机的全天候陪伴和社交应用的碎片化干扰,让学生们的注意力愈加分散-虽然坐在自习室里但仍旧无法专心学习(这一点,在我们前期的调研访谈中获得了印证)。那如何帮助大家提高自控力、专注备考就成为这一时期的校园营销最好的机会点！当然，这也是最大的挑战。

　　众所周知，“专注”是红牛品牌精神“你的能量超乎你想象”的延展，也是红牛产品价值“提神醒脑、补充能量”在功效方面的直接的体现。在红牛校园营销中，“专注”是与大学生人群沟通的关键词。去年，为了让学生专注课堂学习，红牛发起了“手机换红牛，专注一堂课”活动；今年，为了鼓励大学生迎接考试季、专注上自习，红牛干脆自己建了一个能量自习室。

　　借由微信大数据对销售区域内重点学生人群精准推送的同时，虚拟的线上能量自习室互动活动与校园内真实的体验活动相结合，不仅有效的传达了“你的能量超乎你想象”的品牌精神和“提神醒脑、补充能量”的产品价值，更是引发了广告结束后流量不减的良好效果。

　　执行过程/媒体表现：

　　在这个强调用户体验的时代,借助符合用户生活形态的场景化设计,重塑品牌的连接和沟通方式是决定营销成败的关键。“红牛能量自习室”实现了从线下自习室到线上手机端真实的场景化过渡,让专注自习这个动作在潜移默化中自然完成。

　　1、高校考试季，红牛能量自习室上线

　　2016年国内高校考试季期间，“容得下万人,却容不下一部手机”的红牛能量自习室在微信朋友圈上线。根据年龄、兴趣、职业、地域等数据，精准定向于红牛销售区域所覆盖的北京、上海、广州、深圳、南京、成都等大学高校人群。