案例名称：DS4 2016年营销“特立·先型”
广 告 主：DS
所属行业：汽车行业
执行时间：2016.4.18
所获奖项：数字媒体整合类 金奖
获奖单位：Energy Trust安瑞信杰

　   营销背景：

　　DS 品牌进入中国市场仅4年时间。大多数消费者并不了解DS品牌，对DS品牌的认知度还处于初期阶段，面临BMW/BENZ/AUDI等老派品牌的品牌壁垒，如何提升消费者对DS的品牌认知并提升好感度将是本次营销的关键挑战！

　　VOLVO V40 / BMW 2系 / BENZ A 级 / AUDI A1，众多同级别品牌都推出了两厢车型用以抢占中国两厢车市场。品牌商都在通过各种不同的手段对自己的产品进行营销，从而影响消费者。在众多优秀的营销模式下，针对DS 4S的营销我们如何创新，使我们的营销在众多品牌营销战役中脱颖而出，从而吸引消费者的目光？

　　营销目标：

　　中国汽车市场上各类同级别豪华车品牌纷纷推出自己的两厢车车型，随着品牌对两厢车市场的重视，意味着中国两厢车车型市场的竞争已日渐加剧，消费者有着更多选择的余地。

　　1、提升DS 4S车型上市关注度与知名度
　　2、DS品牌影响力与传播声量的提升
　　3、建立DS创新营销目标

　　策略与创意：

　　定义人生目标：伴随着互联网成长的一代,最具有原创精神和冒险精神
　　他们是：先型派
　　他们追求精致的生活
　　他们用热情的去探索这个世界
　　虽然他们可能还不是前卫先锋，但他们已在路上
　　DS 4S创意主张  特立·先型
　　我们的目标消费者是有追求的型动派，他们经历丰富，历练成?，正开始尝试创造专属于他们的新规则；对于他们，豪华新选择DS 4S，更是?种价值观的共鸣与灵感的激发打破规则，突破?格，丰富经历，然后创造独树?帜的新风格。

　　策略：
　　网页门户网站以搜狐和新浪渗透率最高，百度作为搜索主要网站途径，视频以优土、爱奇艺排名靠前。
　　汽车之家的用户偏好度最高，说明极喜欢逛汽车垂直类媒体。
　　手机应用中，新闻类APP的覆盖度广且浏览时长较久。
　　筛选DS 4S目标客户群网站浏览习惯中偏好度与渗透率最高的5大门户网站。
　　保持DS 4S预售及上市阶段持续声量，扩大车型曝光及认知。
　　筛选DS 4S目标客户群网站浏览习惯中偏好度与渗透率最高的4家汽车类垂直媒体。
　　诠释DS 4S车型亮点，提升用户选择偏好。
　　Video视频类以选择用户月度覆盖比例与TGI较高的三大主流视频媒体优土、爱奇艺、腾讯视频为主。
　　覆盖4亿用户，抓取用户碎片化阅读时间。进行独占式高效曝光。

　　执行过程/媒体表现：

　　1、创意之DS 4S众筹活动H5
　　创意诉求：通过众筹活动，获取DS 4S的口碑提升，增加DS 4S的销售转化。
　　创意亮点：通过朋友圈好友间的游戏助力获取众筹积分，以扩散DS 4S的口碑传播。同时以众筹基金形式刺激DS 4S的销售转化。