执行过程 / 媒体表现：

       预热期

       内容定制，强势传播：网易漫画匠心打造的二次元 H5，以内容定制和强势传播两大战略，引爆点餐机话题讨论，吸引用户主动参与追随。

       1、内容定制

      “艾木娘”取自 M 谐音。“娘化”：日本 ACGN 界新生事物，特指有爱人士对各种角色甚至非生命体进行的“女性化”同人的行为，近期大有愈演愈烈的趋势，万物皆可娘！以二次元赋予点餐机温度，通过二次元构建用户情感羁绊。

        形象定制：网易漫画为麦当劳点餐机独家定制的二次元形象。紧跟“娘化”潮流定制的点餐机形象，助力 H5 迅速吸睛。

        剧情创作：网易漫画为麦当劳点餐机品质创作的二次元剧情。结合四大 IP 与麦当劳实景，以故事引爆 H5 话题讨论。

        创意互动：网易漫画为麦当劳点餐机创意打造的点餐互动。演绎点餐机功能，引导用户报名参与线下活动。

       2、强势传播

      原生触达：网易漫画用户使用路径全覆盖。深度融合点餐机互动 H5，建立与受众的强关联接触点。

      重磅推广：网易新闻客户端、网易云阅读联袂曝光。黄金资源共同指向点餐机互动 H5，引发用户病毒传播。

      引爆期

      粉丝聚拢，强势传播：依托四大 IP 的二次元狂欢，以粉丝聚拢和强势传播两大战略，持续扩散二次元狂欢声量，提升点餐机影响力，拉动到店销量转化。

     1、粉丝聚拢
 
      二次元氛围：网易漫画四大 IP 线下衍生。满满二次元画风引人入胜，迅速汇聚 90 后族群。

      体验式互动：针对点餐机特别定制的二次元互动。趣味化传达点餐机使用手册，激发 90 后参与热情。

      主题式套餐：只能通过点餐机购买的二次元套餐。充分发挥二次元变现价值，拉动点餐机销量转化。

      2、强势传播

      直播互动：网易新闻客户端直击二次元狂欢现场。以实时逗趣的形式刺激用户参与，制造线上传播热潮。

      KOL 发声：bilibili up 主鼎力加盟实时直播。联袂 B 站充分发挥KOL 号召力，酿造二次元大事件。
 

 

       延续期

      视频定制：以艾木娘为第一视角讲述点餐故事。高品质二次元
短片渗透点餐机用法，强化用户印象。

      联动共振：网易漫画 × 网易新闻客户端 × 网易云阅读。网易三大王牌产品齐发力，熔铸收官视频和声效应。

      营销效果与市场反馈：

      网易域内传播资源汇总：品牌总曝光达 412,208,680。

      二次元 H5 总点击量 547,978；二次元狂欢报名人数 1235；二次元视频总点击量 303,581。

      域外传播资源汇总：二次元平台 21 家；新闻稿 35 篇。

      包含：动娱互动、多肽网、漫无限、次元界、澄心社、工口ACG、南方网动漫频道、漫影网、文化传媒网、漫域、熊爪动漫、翼萌网、东方二次元、梦域动漫、知音漫客、吐槽网、四季动漫、哈曼动漫网、动漫产业网、动漫之家、动漫周刊等。

      微博大号 10；微信公众号 20。

      包含：辣条娘、我和动漫的日常、娱小哇、裸奔的爱毛、二次元、笑多了会怀孕、秋田六千、上海吃喝玩乐 fun、上海吃喝玩乐全资讯、夏目家的小诗哥、二次元娘、花样作死、动漫基地、动漫子、上海生活头条资讯等。


       评委点评：

       90后甚至更年轻的一代，喜好特征主要是以兴趣为导向。为了让更多的90后学会使用麦当劳自助点餐机，在深度洞察消费者之后，将目标群体定位在买单积极性超高的90后“二次元”爱好者，用他们熟悉的语言去沟通。巧妙地将我们早已熟知的麦当劳标志M创意为“艾木娘”，形成专属的对话氛围，从而让目标群体形成情感上的共鸣。从Online的漫画APP到Offline的终端门店，打造了完整的趣味体验。麦当劳和网易的跨界合作十分用心，“找到目标群体，和他们一起做他们喜欢的事”。不得不说这是一次创意十足、诚意满满的营销尝试。
 

文 华 / 图派互动CEO