案例名称：乐事薯片“给年夜饭加道乐事”社交创意营销
广 告 主：乐事
所属行业：食品饮料
执行时间：2016.12.22-2016.12.3
所获奖项：创意传播类 铜奖
获奖单位：腾讯

       营销背景：

       每年，乐事“把乐带回家”已经成为大众心中的新年 IP，2017年也不例外。在 2017 年春节期间，乐事薯片期望再次以“把乐带回家”为桥梁，与中国的年轻消费者进行情感沟通。

       营销策略：

       乐事薯片选择国内最大的社交平台——QQ 空间作为其春节Campaign 的主平台，以期覆盖 QQ 空间上近 4 亿的 90、95后用户，并通过强社交传播在春节营销中突出重围。

       创意沟通元：

       一年 365 天，中国的年轻人在学习、在工作、在拼搏奋斗，与父母相伴的时间或许只剩下春节长假。然而这短短的 7 天，在享受父母带给他们的种种关怀之时，他们却还要参与各种各样的朋友聚会，埋头于移动互联网的世界，真正陪伴父母的时间所剩无几。

       乐事 &QQ 空间亿社交数据为引爆点，唤起年轻人对陪伴父母的渴望，同时以“做菜”的形式，既巧妙融合乐事产品，又为用户提供了一个在春节期间切实可行的、向父母表达关怀的方式。

       执行过程 / 媒体表现：

       2016.12.22-2016.12.31，乐事 &QQ 空间以数据连接家人的情感互动。

       乐事借助QQ空间庞大的用户数据沉淀及强大的数据挖掘能力，通过 # 给年夜饭加道乐事 # 活动与年轻群体共同回顾了他们曾经的“欢乐”时刻，并呼吁在春节期间陪伴父母，共享年夜饭（QQ空间通过抓取你的家乡信息，提醒哪个地方才是现在最需要你的地方）。

       在互动环节中，邀请用户定制一道年夜饭“加菜”，在 10 种不同口味的乐事薯片中选择父母喜欢的菜式，生成定制的乐事心意卡，帮助用户向父母传递他们的爱。

       2016.12.22-2017.1.10，乐事微电影，明星号召粉丝回归家庭。

       配合互动传播，乐事品牌TVC温情上映。其携手吴亦凡、张一山、杨紫等极具年轻粉丝号召力的明星量身定制 3 支品牌 TVC，在QQ 空间中以开屏、信息流广告、互动运营签到等形式引爆社交热点。

       在此基础上，QQ 空间更基于 QZONE 用户画像，为乐事量身打造微电影《要爱在一起》，以更加贴近用户生活的社交场景，触动年轻人的内心，30 小时内突破 5100 万观看。         营销效果与市场反馈：

        乐事与 QQ 空间跨界品牌营销 # 给年夜饭加道乐事 # 直击用户情感痛点，24 小时内吸引 300 万用户开启专属的＃给年夜饭加道乐事＃分享率高达36%。在2017年春节营销战役中脱颖而出，为乐事收获非凡品牌影响力。

        评委点评：

        现代商业的快速进程，迫使人们越来越奔波在高压力的工作与生活之中，与父母相伴的时间或许只剩下春节长假,然而这短短的7天，他们却还要参与各种各样的朋友聚会，埋头于移动互联网的世界，真正陪伴父母的时间所剩无几。本案例巧妙的以“把乐带回家”为桥梁，与中国的年轻消费者进行情感沟通。乐事联合QQ空间亿社交数据为引爆点，唤起年轻人对陪伴父母的渴望，同时以“做菜”的形式，既巧妙融合乐事产品，又为用户提供了一个在春节期间切实可行的、向父母表达关怀的方式。通过卖点和话题的巧妙结合，引导社交网络的用户低门槛的参与活动，很好的利用了社媒的互动性, 同时也加深了消费者对于该品牌的印象。