案例名称：vivo Xplay6 极限摄影之旅
广 告 主：vivo
所属行业：3C数码/手机
执行时间：2016.11.10-12.31
所获奖项：创意传播类 银奖
获奖单位：义远广告

       营销背景：

       vivo XPlay6 准备在 2016 年 12 月 12 日开售，凭借 1200 万主摄像头 +500 万专业虚化摄像头的前置双摄配置，主打摄影功能，需要在短期内对摄影功能制造舆论热点，赢得影像类消费群体的认可。

       传播挑战：如何让消费者直观了解到 vivo XPlay6 手机的摄影性能？普通消费者认为摄影是专业人士和专业设备才能做到的事情；专业消费者认为手机不能作为严肃的创作工具。

       营销策略：

       以 3 位影像行业的资深专业 KOL，现身说法，亲手展示用 vivoXPlay6 手机，也能拍出令你惊叹、震撼的摄影作品。

       挑战一：专业影棚创作环境下，用 vivo Xplay6 也可以拍出时尚大片。

       挑战人：隋晓龙 知名商业摄影师

       挑战二：夜晚环境下勾勒上海的天际线，换个角度观察自己熟知的生活。

      挑战人：春卷 知名 IT 媒体人

      挑战三：走上东京街头，在“大师”指引下，如何拍出高街感。

      挑战人：Oliver Jiang 旅游人文摄影师

        创意沟通元：

       在项目启动前，客户和我们要面对是所有主打摄影功能手机的品牌都要面对的沟通问题：

       摄影之于手机，普通消费者会认为摄影是专业人士和专业设备；而专业摄影人士又会觉得手机不能作为严肃的创作工具。作为这个沟通课题的破解，我们请到了三位专业摄影人士，他们不仅是专业摄影师，同时也是作为各大相机品牌在中国的常年签约讲师，他们将亲手使用 vivoXplay6 手机完成三个在普通消费者看来无法完成的摄影挑战，再现身说法告诉受众你也可以轻松做到的同时，也告诉你 vivo Xplay6 手机摄影性能的极限在哪里。
       执行过程 / 媒体表现：

       挑战一：《时尚大片的炼成》

       我们的第一个任务就是请摄影师隋晓龙用 vivo Xplay6，在专业影棚和制作条件下拍摄一组时尚大片，这对环境和器材的要求都很苛刻，拍摄完成后，我们将照片直接打印成 A3 幅面，展示出来的效果十分震撼。

       挑战二：《魔都夜晚的天际线》

      由春卷亲自完成，在魔都的夜晚试探 vivo Xplay6 的拍摄极限：无论是全像素双核对焦，还是 f1.7 的大光圈，亦或是 OIS 四轴防抖系统，都在夜晚环境发挥出强大的作用。我们将此次拍摄的 12 张手机连拍照片，用拼接的方式输出，刻画出完美的上海夜晚天际线。


       挑战三：《东京的街拍修炼》