营销背景：

       2015 年 Durex 借势 Apple Watch 上市之初，推出 Love Tickle 1.0“爱的惩罚”APP，让情侣在 AppleWatch 上大玩“抓心”的情趣游戏，输的一方将得到爱的惩罚，该游戏深受情侣好评。一年多过去了，AppleWatch依然深受关注，然而专门为 Apple Watch 设计的APP却远远落后于市场需求。杜蕾斯希望与潮流趋势、用户习惯更紧密结合，通过更多的机会与消费者沟通，增强品牌的高度。

       营销目标：

       杜蕾斯希望在 2016 年推出一款可以促进情侣感情的 APP，以此来吸引年轻用户，强化杜蕾斯“让爱更亲密”的品牌主张，并提升品牌高端形象。

       策略与创意：

       杜蕾斯 Love Tickle，把 Apple Watch 变成情侣触摸的媒介，用它可以传递爱人的触感。通过 Apple Watch的压力感应触控技术定制触摸的幅度、频率和节奏，并利用它的震动功能模仿触摸。甚至，还可以用它玩一场触摸游戏，当另一半回应相同的触摸频率时，TA 将有权索取奖励，反之，将得到爱的小惩罚。
 

 

       执行过程 / 媒体表现：

       针对此创意，我们选择杜蕾斯微博微信自媒体、微信 KOL、贴吧论坛、网络发稿、网易游戏广告投放、喜马拉雅电台等形式实现传播。

       微信 KOL：选择虎嗅、极客公园等权威媒体平台传播该项目，提升杜蕾斯行业影响，打造科技创新的品牌形象。

       贴吧论坛：深入目标受众聚集地，与网友产生深入互动，从网友角度讨论 Love Tickle，产出优质 UGC。

       网络发稿：除门户综合类媒体外，增加 IT、游戏、两性类媒体发布，精准覆盖目标人群，传递核心信息。

       网易游戏 Banner 投放：选择门户网站游戏频道主页投放Banner，位置显著，吸引目标受众关注。

       杜蕾斯微博微信自媒体：覆盖杜蕾斯品牌的忠实粉丝，影响力大。喜马拉雅电台：通过喜马拉雅电台的“杜杜电台”的脱口秀节目，覆盖目标受众。

       营销效果与市场反馈：

       在性趣类产品中，杜蕾斯致力于推动性健康和愉悦性爱的发展。通过与最新、最热科技结合，将品牌信息以出其不意的方式推送到消费者面前。

       此次整个活动捕获近1600万人次的关注（数据监测公司提供）；仅网易游戏频道的阅读量即在 24 小时内冲破 450 万大关（网易提供）；超过 1 万多种爱的触摸被传递，有人用它来道早安，也有用来倾诉情话，甚至有人让它变成一首美妙的旋律。

       极高的热度，引来近百家科技和游戏类主流媒体的报道，纷纷称它开启了 Apple Watch 的调情时代。

       通过此次活动，加强了杜蕾斯性趣领先品牌的形象。用科技与技术传递正确的性观念，一方面表明品牌在营销手段的媒体创新尝试，另一方面将性的正确认知传播给更多可以触达的消费者。

       评委点评：

       对杜蕾斯来说，营销挑战从来不是如何超越对手或者超越行业，而是如何超越自己，而杜蕾斯给到业界的惊喜是，该品牌总能完成自我超越，本案例“Love Tickle”也不例外。结合智能手表的触感体验，对年轻人群来说，是充分感知爱人触摸的新鲜方式，游戏机制的构建，充分考虑到年轻消费者愿意接受新鲜事物，愿意尝试不同感知，愿意表达情感波动的特征。更难能可贵的是，杜蕾斯本项目对智能硬件的应用，很大程度驱动性趣产业思考如何借力未来的物联网，为人们的生活情趣质量提升，而寻求更大的商业空间。这一价值在科技商业化层面带来的启迪，甚至远远超出堪称完美的策略与创意结构，值得行业思考与学习。
 

姚 俊 / 顺为互动联合创始人