案例名称：手机百度图像搜索AR&索尼《但丁密码》创意合作
广 告 主：手机百度
所属行业：移动手机APP
执行时间：2016.10.25-11.10
所获奖项：移动营销- 互动类 金奖
获奖单位：百度、大合至悦

       营销背景：

      手机百度携手百度AR、多模、百度糯米、百度钱包、百度理财与索尼2016年重磅电影《但丁密码》发行合作，挖掘与影片契合的使用场景，制作但丁面具 AR 和 H5，利用 374家 7-11、289 家万达影院、地标商圈写字楼等免费资源进行创意互动，让用户从关注 -体验 - 记住 - 反复使用，深度体验手百图像搜索技术，提高手百新增下载量；同时，强化手百技术品牌形象，提升用户和行业在互联网时代对手机百度的认同度。        营销目标：

       To C：通过手机百度图像搜索创意 AR，利用索尼《但丁密码》发行资源和汤姆·汉克斯国际影响力，吸引用户深度体验手机百度 AR 技术，提高手机百度图像搜索使用量和新增下载，提升用户对手机百度的技术品牌认知度。

       To B：通过打造营销创新合作案例，在商业客户群体中塑造百度作为首选数字营销平台的形象。

       内部协同创新：通过联合百度 AR、多模、百度糯米、百度钱包理财等进行百度内部协同创新，联合推广，实现各产品线所需收益。        策略与创意：

       利用现阶段大众较不熟悉的AR技术与大众进行创新互动，抢抓眼球，吸引大众参与互动，深度体验手机百度图像搜索功能，逐渐养成使用习惯，活动形式突出 AR 技术与手机百度图像搜索功能的融合向大众与行业渗透手机百度品牌科技范的品牌形象与角色感。超强的 AR 体验，抓人眼球的立体 3D 但丁人脸，营造强有力的视觉冲击，迎合万圣节的紧张神秘气氛，借助解密式互动的线下活动，将《但丁密码》与手机百度图像搜索 AR 技术的融合与渗透体现的淋漓尽致，使大众经历由惊奇、到惊讶、惊叹、最终到恍然大悟、豁然开朗的情绪变化，成功上演了一次别开生面的互动体验。

       执行过程 / 媒体表现：

       手机百度端内超强 AR 体验触发物料：线上及线下海报、但丁面具卡片。

       点击最新版手机百度 APP 内的搜索框右侧相机按钮，拍摄以上触发物料，海报或卡片，发现 AR 动画参与体验，手机屏幕内便可出现 3D 立体但丁面具。我们将触发 AR 技术的物料植入到贴吧活动等线上传播以及线下事件中，吸引用户进行超强的AR 体验同时感受手机百度图像搜索功能感受科技范。

       在《但丁密码》首映前期，全网曝光体验手机百度超强 AR，领取但丁密码专属好礼活动进行预热，引导广大网友积极参与，把这次具有科技范的 AR 体验真正的玩起来，并产生具有自传播性的 UGC 内容，调动网友关注的积极性。

       当吊足了网友的胃口，聚集了最多的眼光时，推出汤姆·汉克斯的邀请视频，利用明星效应趁势推出线下事件，将 AR 技术与电影营销进行了一次大胆的结合，联合全国各地的地铁站、万达广场、7-11 商店、成都、上海等多地标志性建筑摆放但丁面具雕塑，当有人路过时，静止的但丁面具发出“用手机百度拍我一下就行”的声音惊讶路人，当路人使用手机百度图像对准面具，触发 AR 技术，真正的但丁面具就此苏醒，手机界面 内 AR 立体 3D 面具将电影首映信息进行告知。

       首映当天，万达《但丁密码》万圣节专场暗藏巨型海报，看似普通的礼品摆放架。当观影者领走独属《但丁密码》的纪念品，暗含的玄机，一块块的被揭幕，巨大人脸海报呈现在眼前，营造视觉震撼！

       迎合万圣节的紧张神秘气氛，具有新意的创意形式。开启万达《但丁密码》“万圣节”专场，借助解密式互动与节日互动体验，以多格可翻转创意展架为素材，将但丁面具与密码的神秘体现得淋漓尽致，展架、礼品、大屏幕等，使观影粉丝经历由惊奇、到惊讶、惊叹、最终到恍然大悟、豁然开朗的情绪变化，成功上演了一次别开生面的 AR 互动体验。

       营销效果与市场反馈：

       手机百度 & 但丁密码 AR 创意互动项目联合了线下 374 家 7-11 便利店、289 家万达影院及 4000 家冠捷AOC 实体店 1 亿 + 品牌曝光收益，活动期间通过线上传播、线下创意互动事件、借势热点等整合营销，受到了超多 3 万的广泛大众的关注与积极参与，并成为了 Co-branding 创新案例，丰田汽车、飘柔等多家品牌主动沟通合作机会。

       评委点评：

       以手机百度图像搜索技术作为创意的原点，符合互联网时代的特点，让用户在体验中产生粘性。策略上巧妙借势热点电影《但丁密码》，因为它的观影受众是对未知世界具有极高探索欲的年轻人，喜欢去破译一些东西，这和手百的用户高度重合。通过选择影院、便利店、高级写字楼等手百重度使用人群经常出没的场景，在传播效果上更精准高效。

       通过会说话的但丁面具，成功吸引用户打开或者下载手百APP进行扫描，同时运用新奇的AR技术手段，成功吸引用户进行互动，在互动中完成手百的功能展示。在吸粉的同时，让用户对手百烙下技术品牌的印记，是一次非常成功的社会化营销。如果能在互动的深度上再丰富一些，二次传播就会更具穿透力。