案例名称：OPPO#有R9s拍照更清晰#微博营销
广 告 主：OPPO
所属行业：电子数码
执行时间：2016.10.17-10.20
参选类别：社会化营销类-银奖
获奖单位：微博
 

营销背景：

社交媒体上内容过载，消费者注意力被不断分化，传统营销模式很难触及消费者，无所突破的创意也很难引起消费者的注意。

年轻用户在微博上对社会话题、明星热门度、旅游参与度高。年轻女性消费者在社交媒体上偏好旅游、美食、娱乐、明星等相关话题，纵观2015-2016年的月度热门微博话题盘点，微博用户对社会类话题参与度较高，明星话题也常驻在微博热搜榜。

营销目标：

OPPO新品R9S在10月20日上市，在发布会当天，OPPO希望将新品R9S发布塑造成线上大事件，并火速成为微博平台最热点，引起全民关注。

策略与创意：

通过粉丝对微博搜索引擎的使用习惯、粉丝追星刷榜的心理洞察，OPPO与微博进行合作，决定通过微博产品上的创新，合作一次「微博搜索营销」。

OPPO通过一套完整的活动逻辑，将整个「微博搜索营销」目标受众群从粉丝扩大到了微博全用户，并通过强互动和趣味性最终将活动声量和影响力推向最高。

执行过程/媒体表现：

10月17日，李易峰、杨洋、杨幂三位明星在微博发布使用 OPPO R9s拍摄的照片，让粉丝建立起明星与OPPO品牌和R9s产品间的关联。

紧接着，微博官方推送了预热微博，给消费者设置悬念。同时，也将活动覆盖人群，从明星粉丝扩大到了微博全用户。

10月20日当天，6位明星的粉丝后援会在微博推送活动微博，为粉丝揭秘彩蛋详情。同时，粉丝在自己微博带话题发布活动海报，还有机会获得活动奖励。

以明星为主题的活动海报和参与性极强的活动形式，激发了粉丝的参与热情；而意外的彩蛋形式，可爱的明星动图，再次激活了二次传播覆盖到的粉丝……最后与病毒营销类似，「微博搜索营销」通过n轮循环往复的传播，粉丝们将整个活动的声量和影响力推向最高。

营销效果与市场反馈：

根据品牌调性和用户偏好选择合作明星，将此次活动的明星效应发挥到最大。杨洋博文共经历200个层级的转发，覆盖人数231856835人，博文传播非常广泛，杨幂博文共经历49个层级的转发，李易峰博文共经历200个层级的转发，获得有效转发881350次，并且常新了全屏动态开机包头资源。活动期间，OPPO官方微博涨粉100万，关键字搜索次数更达到1080万。创意的素材充分激发了用户的分享欲，带来了超过300万张截图分享。

评委点评 黄 博 / 华盟新媒创始人、CEO