案例名称：林肯中国带你见证王菲首次直播演唱会“幻乐一场”
广 告 主：林肯中国
所属行业：交通行业执行时间：2016.11.17-2017.01.17
参选类别：视频整合营销-金奖
获奖单位：腾讯

营销背景：

作为以美国总统亚伯拉罕·林肯名字命名的汽车品牌，自1939年美国总统富兰克林·罗斯福时期以来，由于林肯汽车突出的性能、典雅的造型和无与伦比的舒适一直被白宫选为总统专车，林肯这个品牌在中国人心里有着很深的印象，也是尊贵高雅豪华车型的象征。

而林肯汽车在08年退出中国市场，阔别6年后，于2014年重返，16年在华销量实现180%的增长，逐渐在豪车领域占有一席之地。2016年下半年，林肯开始尝试互联网传播，而腾讯则成为林肯首次试水互联网的媒体，如何在首次传播扩大声量，快速提升林肯大陆 CONTINENTAL知名度，成为我们的合作的挑战。

营销目标：

借互联网营销，重新打开中国新大陆市场，再次进入消费者视线。提升林肯大陆 CONTINENTAL曝光量及知名度。

策略与创意：

王菲作为自带流量的天后级人物，暌违6年仅此一场“幻乐一场“演唱会，首次进行全球直播，并与腾讯视频Live Music进行独家的战略合作。

影响力：林肯百年传奇的总统座驾，而王菲是乐坛少有自带话题与流量的天后。

调性：林肯豪车的代表，高雅尊贵，而王菲高冷耀眼

驾临：林肯6年重返中国，首次互联网投放，王菲6年仅此一场，首次进行全球直播

林肯与王菲，两者DNA天然契合，志同道合，一拍即合。

“林肯之道”作为林肯汽车品牌一直主张的服务理念，一切以用户为本，为用户带来了豪华真正应有的体验，让豪华实至名归，这样的理念与腾讯视频Live Music的市场定位不谋而合;同时营销运营层面的创新、天后王菲的个人号召力，也将为林肯中国品牌加冕。此次林肯中国对腾讯视频Live Music王菲“幻乐一场”演唱会的全程冠名，从非凡的影响到非凡体验，360°打造别具一格的演唱会直播整合营销，腾讯视频联合QQ音乐、微信、OTT等平台，以非凡献“菲“凡。

执行过程/媒体表现：

一：非凡影响

在渠道方面，腾讯视频首次突破视频平台仅作为推广平台的功能局限，将内容进行多渠道分发，联合QQ音乐、微信等进行传播，将王菲演唱会推到最高声量，同时也拓展了林肯品牌的传播渠道。

在内容方面，与常规的直播不同，预热前期通过高质量的内容--独家纪录片、个人直播、直播预约、朋友圈H5，丰富林肯品牌的内涵，让品牌与王菲进行深度的捆绑。形成用户的记忆关联。

1：三期个人直播，王菲演唱会提前曝光

2：独家纪录片，从巴黎秀场到天价舞台曝光

3：直播预约，林肯中国与210万用户一起见证菲凡

在线演出歌曲投票互动，及实时粉丝大数据生成

4：微信朋友圈H5，王菲绝密监控视频，林肯中国为你揭开天后神秘面纱

        除常规联合投放宣传外，2016年12月30日，王菲演唱会当天，林肯与livemusic一起登上美国纽约时代广场大屏幕，进行联合曝光

        二：非凡体验

    本次王菲演唱会直播，腾讯视频搬出OTT巨屏体验，4K亚洲第一套转播系统及VR直播（其中腾讯视频APP首次实现VR直播），林肯品牌从技术体验实现了新的营销转变，更强化了与用户之间的交互与沟通。

    【享受直播非凡视听】

    1：林肯OTT巨屏体验，更震撼更享受

    2：黑科技VR带来林肯新场景营销

        【沉浸感官体验互动】

    王菲【幻乐一场】直播中，利用倒计时、转场中插等沉浸式的林肯体验互动，实现品牌与演唱会的强关联，让品牌成为演场会的一部分，强化与用户的体验。

    直播中亮资源展示

    1：倒计时林肯特效，紧张激动的氛围，吸引用户的眼球

       2：歌名条，林肯中国强伴随，完全融入整场演唱会35首曲目中

    3：转场中插，利用王菲换装时刻，制作符合演唱会调性沉浸式的视频，林肯强力吸晴。

    4：直播道具，震撼道具引关注，直播中180万+人送出650万+辆林肯新大陆

营销效果与市场反馈：

    演唱会预热页PV：700万+

    演唱会预约人数：210万+

    演唱会直播页面PV：1400万+

    演唱会点播专题PV：1100万+

    直播VV：2149万+，直播弹幕数：44.8万+

    直播期间林肯定制道具使用数：652万+

    点播VV：3.1亿+

    纪录片VV：4.2亿+

 

评委点评 金文乐 / 搜狐视频营销策略中心总经理

这个案例让人印象深刻的有两点：第一，当时这个Campaign刷爆了朋友圈；其次，林肯中国在整个演唱会的线上推广部分真正做到了“无处不在”。

此案例的真正价值，不单单在于林肯中国如何借势天后王菲的影响力和人气，更能够让人们看到，林肯中国通过创意性的使用方法，可以让受众产生身临其境而决然不同的体验。全新的互动体验可以来自于新技术新媒体的发展，像现在的OTT、VR等，但是同样也可以来自于创意性的使用老技术老媒体，一样可以玩的精彩，让观众记忆深刻。