案例名称： OPPO R7s《偶滴歌神啊2》综艺营销造神器
广 告 主： OPPO
所属行业：信息通讯类
执行时间：2015.12-2016.3
参选类别：视频节目合作营销-铜奖
获奖单位：爱奇艺

营销背景：

OPPO新品R7s拍照手机于2015年底上市，OPPO新品R7s年轻化的产品卖点--充电快、拍照好、通话佳的手机；通过年轻人关注的内容与渠道进行传播。

营销目标：

具有娱乐精神的80、90后，他们乐于接受一切“有趣”的东西，哪怕是广告。OPPO面向8090后年轻人，将OPPO R7s塑造成为年轻人的 “最佳拍档”，让OPPO R7s真正进入年轻人的语态与生活中。通过与年轻人语态最接近的综艺内容营销去重新塑造R7s充电快、拍照好、通话佳等卖点。

策略与创意：

在制定推广策略时我们发现，全世界的青年拥有一个共同信仰--新马斯洛理论（人类最基本的需求是WIFI与电池）OPPO与通过《偶滴歌神啊》第二季的合作，创造年轻人的新价值观：“OPPO R7s手机”是人类最基本需求（WIFI不断线，永远都有电）。

选择一档面向80、90后的“爆款纯网综艺”--《偶滴歌神啊》进行内容营销。

一方面，《偶滴歌神啊》第二季上线时间正值OPPO R7s新品上市期，高度重合的目标人群，年轻真实的调性，无疑成为OPPO与年轻人“玩在一起”的最佳突破口。节目第一季的超高人气，成为OPPO R7s新品上市针对年轻人大曝光需求的保障。

另一方面，通过OPPO联合赞助《偶滴歌神啊》第二季，通过深度的内容植入，依靠幽默的综艺内容让产品卖点成为节目中的笑点，通过内容营销把OPPO R7s成功塑造为“年轻人心中的手机神器”。

执行过程/媒体表现：

一、节目内容花式植入：将OPPO R7s打造成为充电神器、拍照神器、报警神器。

1、口播词：“本节目由充电5分钟，通话2小时，充电5分钟，通话2小时，充电5分钟，通话2小时，OPPO R7s手机联合赞助播出，重要的事情说三遍！”

2、节目中开启广告乱入模式：强行插入OPPO R7s是一款让你时保联（时刻保持联系）的神器！每当节目中出现出乎意料的状况时，主持人谢娜与助理主持——鉴音团便会开启广告乱入模式，拿起手边的OPPO R7s报警。

3、每期栏目录制完成，安排主持人与嘉宾、选手一起用OPPO R7S自拍。

二、最年轻的“弹幕互动”——赢生活的必备神器OPPO R7s！

通过围绕节目内容的弹幕互动的方式让年轻人边看边吐槽，参与进来赢取OPPO神器！并通过社交话题传播观该信息。

三、围绕节目打造年轻化社交话题传播：社交话题中植入OPPO R7s

通过SNS炒作打造 #200亿去哪儿了#、#不一样的谢娜#、#认真的小鲜肉#、#歌神收官不说再见#……等登上微博热搜榜的话题，传播因为节目中常用电话报警OPPO在决定才赞助节目的传闻引发网友关注与讨论。在公关宣传中，发布标注有OPPO R7s拍摄的节目官方照片，在社交圈炒作引爆网友关注。

营销效果与市场反馈：

一、节目中通过《偶滴歌神》第二季的丰富植入与花式广告，根据admaster调研数据显示

OPPO R7s拍照手机的品牌认知度提高了66.0%，喜爱度提升了8.65%，购买倾向度提升了10.7%（节目播出前后对比），OPPO R7S拍照手机在节目中回想指数是同期综艺品牌回想基准值的2倍。

二、《偶滴歌神2》总播放量超过6亿；集均5000万，其中90%为80后人群。OPPO总曝光量：站内实现框内资源总曝光1.27亿次，全站资源曝光：7.07亿次

三、通过SNS炒作打造 #200亿去哪儿了#、#不一样的谢娜#、#认真的小鲜肉#、#歌神收官不说再见#……等登上微博热搜榜的话题。我们用最贴近年轻网友的语言创造出了年轻人的新价值观：——“OPPO R7s手机”是人类最基本需求（WIFI不断线，永远都有电）。获得年轻网友的一直好评！
 

评委点评 王梅艳 / 海尔电器集团品牌运营总经理

聚焦于拥有“娱乐精神”的新一代年轻人，围绕“有趣”内容吸引目标受众的注意力，将品牌营销植入当下热门的综艺节目中，在塑造品牌年轻形象的同时，从产品性能出发，在精神层面上培养品牌亲切度，实现品牌与节目的高度契合，成功完成了品牌与综艺节目的联姻。本案例中OPPO将品牌营销与综艺节目相结合，通过与用户“玩在一起”，建立亲密关系，强化企业品牌在用户当中的年轻化形象。

本案例中除了品牌与节目拥有较高的契合度外，新媒体传播的运用也值得关注，话题热度的引领，成为当下品牌宣传必争的舆论风口，这种恰到好处的热度把握，延伸了品牌宣传的广度。虽然品牌冠名综艺已成标配，如果在植入中能更好的与观众进行互动，在品牌内容营销上加大力度，能更好的迎合年轻观众的胃口。