案例名称：2016酷兒童年的滋味项目
广 告 主：可口可乐
所属行业：快消品
执行时间：2016.05.27-6.10
所获奖项：移动营销类-微信营销-银奖
获奖单位：时趣互动

营销背景：

配合产品升级和全新视觉形象，酷兒全新回归到我们的视野中。作为童年我们最爱的儿童饮料，酷兒要让已经成年的你依旧感受到童年的快乐，给现在的孩子一个机会去创造属于他们的值得记录的东西，让他们留存快乐的童年。

营销目标：

在Social 平台制造话题时间，将儿童节与酷兒联系，打造属于酷兒的儿童节；增加brand awareness，扩大传播量。

策略与创意：

策略：酷兒之前进入中国市场进行营销，成功地在80 后、90 后的人心中，留下了不可磨灭的童年印记。酷兒的生动可爱抖机灵的形象非常鲜活，并且难以忘记。但是随着这些人的成长，那些单纯快乐的时光、儿时的梦想都已经慢慢在生活的种种压力和磨练中，被渐渐掩埋，可能已经在内心最深处的地方还存在着。而今年的六一儿童节，酷兒将利用儿童的记忆，寻回他们的童心，做一回快乐的大孩子。

创意：利用微博的新包装推广和线下活动的配合，引发TA 群体最大的关注。同时，非常重要有效地在微信平台传播酷兒画面精美可爱的H5 和朋友圈广告（2 次），对TA 群体先进行童心测试，唤回他们的童心，最终引流至换取奖品。最大化地达到了营销的目标。

执行过程/ 媒体表现：

1、酷兒新包装推广：在六一儿童节前夕，利用微博平台，初期最大化曝光酷兒新包装形象，用极具共鸣感的有趣互动内容， 初步唤起TA 群体的童真。
 

 

2、酷兒线下：通过礼物以及线下活动预热，让粉丝开始关注六一。
 

 

3、酷兒请假条：小朋友可以有光明正大的假期，但大朋友呢？ 为了让TA 在六一这一天能够深度感染到酷兒的童心，酷兒放出了“请假条”这个大招，通过各种童真满满的招数，让大朋友感受到满满童趣。当中很多的请假理由都成为病毒内容在社交媒体上引发大量话题讨论，六一童真预热满满。
 

 

4、童心测试H5：来到六一当天，酷兒准备了非常多具有童心的礼物，让大朋友们可以回忆起当年的童真，而想要获得这些童心礼物，则需要用自己的童心值来换取。这一波童心测试H5 通过充满趣味的测试内容和童趣满满的礼物双重刺激，获得了极高的参与度和兑换率。
 

 

营销效果与市场反馈：

官方微信：共计新增粉丝数20,502；净增粉丝17,138；官方微信粉丝总计34,805；

官方微博：共计新增粉丝数8,611；净增粉丝8,102；官方微博粉丝总计16,453；

朋友圈广告：总曝光1276.85 万；总点击（包含阅读原文、图片、点赞评论）226,168，总关注数2320（不含可乐中国）；

H5（ 童心测试、童心杂货铺、最酷的童年） 总PV： 869,614，总UV：131,834。

广告主点评：

与可口可乐其他品牌的朋友圈广告投放相比，本次投放的转化率相对较高，其中“请假条”的两个朋友圈广告在前三中。本次童心测试的H5 奖品兑换率高达80%，远远超过行业内的平均水平。

评委点评：

将儿童节与酷兒联系，打造属于酷兒的儿童节，在微信平台传播H5和朋友圈广告，先进行童心测试，然后唤回童心，换取奖品。这样的创意最大化地达到了营销的目标，这也是创意加上社交的最佳案例。

蔡易达 / 台北市电子商务协会秘书长