案例名称：2016BMW父亲节H5
广 告 主：宝马中国
所属行业：汽车行业
执行时间：2016.6.19
所获奖项：移动营销类-微信营销 银奖
获奖单位：前线网络（FNW）

营销背景：

随着日益丰富的社交活动不断充斥着我们的生活，各种西洋节日也越来越受到年轻人的喜爱，而父亲节作为近代设立的感恩节日之一，常常容易被忽视。年轻人在欢度各种节日时也容易忽视对身边至亲至爱的人的关爱。

营销目标：

借父亲节到来之际，营造BMW 人性、公益、温暖的品牌形象，呼吁年轻人关爱父亲，关爱身边最亲的亲人。

策略与创意：

社交网络有个奇怪的现象：每当到母亲节父亲节，朋友圈里总会涌现出许多“孝子”，大谈如何爱父母，难道对父母的爱和感激只为在这一天展示“孝心”？我们平时各种纵情欢乐时，有否想到过他们？对他们表达爱， 不只在特定的时刻，而在平时的关注、惦念，带他们走进我们的生活，不让他们在被遗忘中孤独老去。

通过深刻的洞察，以欢乐的形式和强烈的反差，让用户在做出交互选择之后，自然而然联想到自己的父亲：陪伴你最多的人，却是最容易被你忽略的。父亲节互动站一改其他品牌开篇即打温情牌的套路，融合测试元素给用户带来共鸣，结尾又通过反差式的结论分析对心理行程冲击，呼吁用户拿出更多时间陪伴自己的父亲。

执行过程/ 媒体表现：

 

案例时间：2016.6.19

媒体表现：微信H5
 

2016 父亲节，除了随处可见的“超人”、“英雄”、“背影”， 是不是可以通过交互来发现一些我们日常中忽略的东西？玩个残酷又真实的真心话大冒险吧！

用真实的回答，反映真实的日常，发现你所忽略的最重要的人。

带他进入到我们的世界，用实际的行动表达爱。

营销效果与市场反馈：

得到普遍好评和转发分享，被各种专业平台转载。互动站页面访问量（PV）：59,655 ；互动站独立访客数量（UV）：36,447+（数据统计时间2016.6.19 -2016.6.20）； 官方微信发布阅读量：33,842。

评委点评：

父亲节作为近代设立的感恩节日之一，常常容易被忽视。BMW通过“真心话大冒险”H5用真实的回答，反映真实的日常，呼吁年轻人关爱父亲，关爱身边最亲的亲人。同时也营造出人性、公益、温暖的品牌形象，得到普遍好评和转发分享。

姚晓洁 / 好耶集团CEO