案例名称：HUAWEI P9《理性与感性的不期而遇》
广 告 主：华为终端有限公司
所属行业：通讯产品
执行时间：2016.04.12
所获奖项：视频广告类 铜奖
获奖单位：安索帕
 

营销背景：

华为与徕卡通力合作，2016 年4 月推出了创新的HUAWEI P9 徕卡双摄像头手机，为了深度发掘HUAWEI P9 手机对极致影像的诉求, 通过《理性与感性的不期而遇》视频重现光影传奇。视频从理性和感性的双重视角出发诠释产品特性，理性部分的画面强调构图，光暗分明；感性部分的画面律动随心，不拘一格。

摄影的世界里，装备、器材、参数、技巧从来都不是衡量好作品的标准。一部好的摄影手机，不应该局限我们的视野， 而是足够强大到激发我们迈向自然，感受光与影的力量，让我们抛却理性的思考，尽情拥抱感性的发现。在P9 诞生之前，摄影有理性派和感性派之分，而华为与徕卡这一次携手，打破理性与感性的界限，重新定义了手机摄影, 将理性感性之美融于一身。
 

营销目标：

扩大传播华为P9 上市，期望增强目标用户产生对品牌与产品的正面印象连结。

策略与创意：

从理性和感性两个视角出发，讲述对于美的看法；使用多个小型的闪光灯相机，采用延时摄影来进行动态捕捉； 采用混剪的方式，通过画面和文案的激烈碰撞，表现P9 的双摄像头，为人们带来强烈视觉震撼。
 

执行过程/ 媒体表现：

自有活动网站造势，组织事件营销，借助名人效应征集众人互动。另有媒介投放海报与相应平台，蔓延话题效应。加上social 平台发布，借势KOL，带动话题与讨论热度。配合官网视频合集、官方微信微博帐号推广等。
 

营销效果与市场反馈：

通过“理性”和“感性”的角度来进行情感表达，使消费者清晰的联想到P9 的双摄像头-黑白、彩色，同时对产品也有较好的理解。

评委点评：

三支视频通过不同的手法和视角去表现产品的特性以及优质的用户体验，将产品的亮点和卖点通过“故事”去展现和表达, 在为产品增加记忆点的同时，也为品牌吸引更多时尚、年轻的用户群。

李 嵘 / 乐视生态营销全国策略总经理