特美赏鉴 | 新劲炫×葫芦兄弟跨界IP营销
2022-07-05 16:15来源：第8届TMA移动营销大奖
广 告 主：广汽三菱
所获奖项：汽车及交通运输类 银奖
获奖公司：省广集团
执行时间：2020.08.15-10.15
案例简介：
劲炫进入中国市场长达10年，在3-5线 城市的80后人群中累积了一定粉丝基础，但由于品牌形象与产品的老化，让劲炫逐渐无人问津。近期，劲炫迎来了中期改款，在外观、内饰等7大核心卖点上进行了升级焕新。但是，劲炫传统打法的传播效率远低于竞品，传统营销思路难以撬动市场，亟需创新营销方式，提升传播效率。
根据人群和市场洞察，发现3-5线青年热血青春，喜欢看动画，而国潮当道，也唤醒80、90后的快乐回忆。从人气度和契合度方面考核，劲炫最终选择了《葫芦兄弟》，进行经典再创，打造一场突破传统车企的动漫IP 破圈营销， “躁”热车型，线上线下赋能新车上市传播。
小预算大传播，劲炫实际曝光达12.3亿，.活动期间百度指数峰值达246,710，8-10月CTR环比增长33%，新劲炫9月销量环比提升29%。
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TMA移动营销大奖（Top Mobile Awards 特美奖）始创于2014年，是一个聚焦移动营销领域的专业奖项。TMA大奖旨在通过盘点和分享年度创新移动营销案例，从策略创意、媒介应用、技术支持、效果转化等多个角度，发掘和传播移动营销的价值，为品牌找到绝佳的移动营销解决方案提供借鉴与指导。至今已成功举办8届，成为行业内的重要奖项之一。
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