特美赏鉴 | 天猫U先618：共赴走“新”狂欢
2022-07-11 10:02来源：第8届TMA移动营销大奖
广 告 主：天猫
所获奖项：电商营销类 金奖
获奖公司：微博
执行时间：2021.06.01-06.30
案例简介：
根据央视财经新媒体发布的《2019-2020中国青年消费报告》，55.8%的年轻人表示消费时更倾向于“只买生活必需品”，40.2%的年轻人选择“少买点，买好点”，39.6%的人表示“购买决定比之前更慎重”。天猫U先的诞生正是因为捕捉到了这些趋势，天猫联合品牌打造了基于“理性消费”和“体验式 消费”小样派送营销链路，并希望通过多元营销方式在电商大促节点将“U先”玩法推广出去。
通过社交数据洞察发现消费者在大促购物前急需构建“信任“和”兴趣“双重心智 。首先，在社交媒体端打造热点话题，联合#百人测评团#IP，达人矩阵+内容种草加深用户对U先品牌的认知； 其次，微博和天猫端内容互通，实现社交到电商全链路覆盖；最后，达人长效运营合作模式，为天猫打造U先优秀达人库。长效运营帮助“U先”在大促期间声量持续不断。
最终，活动总曝光量3.7亿+，总互动量35w+，话题总阅读量3.1亿+。品牌兴趣人群提升4%，官微互动人群提升84%，购买意愿同比提升840%，成绩斐然。
（点击图片查看完整案例）
TMA移动营销大奖（Top Mobile Awards 特美奖）始创于2014年，是一个聚焦移动营销领域的专业奖项。TMA大奖旨在通过盘点和分享年度创新移动营销案例，从策略创意、媒介应用、技术支持、效果转化等多个角度，发掘和传播移动营销的价值，为品牌找到绝佳的移动营销解决方案提供借鉴与指导。至今已成功举办8届，成为行业内的重要奖项之一。
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