特美赏鉴 | 喜力&欧洲杯赛事场景营销
来源：第8届TMA移动营销大奖
广 告 主：喜力
所获奖项：酒水类 银奖
获奖公司：云智科技集团
执行时间：2021.06.13-07.12
案例简介：
喜力啤酒拥有2020年欧洲杯赛事官方赞助商的身份， 希望在本届欧洲杯期间通过微博夯实官方赞助身份， 并借由赛事热点，激活喜力欧洲杯相关权益， 推广喜力啤酒品牌和国家瓶等产品，实现双赢。
喜力以微博官方#欧洲杯#主话题作为身份背书，强化绑定赛事赞助身份，同时拦截全平台欧洲杯相关流量，提高喜力品牌曝光和认知。通过球队和球员的打榜互动，调动核心球迷和泛球迷的互动积极性，为用户种草喜力国家瓶，并圈定喜力核心TA并转化为品牌人群资产。最后，联动微博体育、欧洲杯主话题大视窗等黄金媒介资源引流#欧洲杯#，并调动商业开机、热搜、背景卡片等媒介资源提高曝光。
项目成功助力喜力绑定欧洲杯顶级赛事赞助商的品牌身份，品牌声量环比增长1178%，品牌提及量较项目前增长1026%，实现喜力品牌在微博社交舆论场影响力暴增，强化了用户看球喝喜力的消费认知。
（点击图片查看完整案例）
TMA移动营销大奖（Top Mobile Awards 特美奖）始创于2014年，是一个聚焦移动营销领域的专业奖项。TMA大奖旨在通过盘点和分享年度创新移动营销案例，从策略创意、媒介应用、技术支持、效果转化等多个角度，发掘和传播移动营销的价值，为品牌找到绝佳的移动营销解决方案提供借鉴与指导。至今已成功举办8届，成为行业内的重要奖项之一。
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