案例名称：三星盖世系列产品整合推广-全新“微文化”的解读
　　广 告 主：三星（中国）投资有限公司
　　所属行业：消费电子
　　执行时间：2011.3
　　报送单位：北京鹏泰互动广告有限公司
　　参选类别： 整合营销类

　　营销背景：

　　Android平台成上升趋势, 智能手机需求日益增加,三星特在2011年推出系列Android系统智能手机, 在满足用户需求的同时,加强品牌优势。

　　营销目标：

　　此次推广的4款盖世系列手机, 满足中端和低端Android用户的需求, 希望以此作为开启”三星智能手机年”的第一响, 让年轻用户了解并喜爱三星智能手机, 增加品牌忠实度。

　　策略与创意：

　　利用时下流行的”微环境”和明星效应, 结合年轻人追潮追星、喜欢新鲜事物、参与度高的特点，将三星盖世系列产品的特点巧妙融入,展现出三星盖世对“微文化”立体式的诠释，吸引用户的眼球，并使其对产品产生强烈的兴趣。

 

　　执行过程/媒体表现： 

　　1）大牌明星代言：[蔡康永、周迅、黄力行、余文乐]根据三星主推的四个产品卖点（网络阅读、网络社交、网络音乐、网络影像）以及明星自身特点，分别四个分支服务和活动。

 

　　2）举行“三星盖世群英微电影团队征集活动”，根据微电影需求，分别在新浪微博、腾讯音乐、土豆和人人网举行网络评选活动，选出“编剧”达人、“编曲”达人、“表演”爱好者以及“视频制作”达人。

 

　　3）4名达人与4位大牌明星一起制作拍摄微电影，巧妙植入三星盖世系列产品。

 

　　4）微电影在编著本的过程中，参考网友们在新浪微博短剧征集活动中的内容，结合网友们的想法、创意以及意见，编写成剧。

　　5）对三星微电影进行传播，让用户产生浓厚兴趣，并关注到产品。

　　6）IT类媒体以及手机专业类媒体在传播活动的同时，对产品进行集中展现、推荐，提高产品的曝光量，使活动被关注的同时，用户很容易即可关联的相关产品，搜索相关产品丰富信息，“亦动亦静”，相得益彰。

 

　　营销效果与市场反馈：

　　前台广告点击关注数达到：16,856,321 次
　　四个平台举行“三星盖世群英维电影团队征集”活动，参与量达到：2,670,778
　　三星微电影播放量高达：16,436,266 次

　　评委点评：

　　三星盖世群英项目，将微电影幻化成传播的一个环节，一个成果，通过多媒体平台协作，完成了对“微文化、微创新”的立体诠释。

——腾讯公司网络媒体总裁 刘胜义

        三星微电影选秀活动，很好的将人人网真实好友关系渗入用户间的交互环节，让好友的支持成为用户明星梦的能源，最终通过SNS传播产生了几何式扩散活动效果。

——人人网CMO 江志强

　　
　　"微电影是当下新兴的热门营销方式，具有时长短、节奏快、传播广的特色。三星是最早尝试微电影这种形式的品牌之一，也是迄今为止做得非常成功的。这次活动，我们充分利用草根播客聚集在土豆网的优势，进行草根导演选拔，有效地将原创与明星资源相整合，使“盖世名导” 传播达到最大化。

——土豆网首席运营官 王祥芸