案例名称：必胜客酱鸭龙虾珍肠披萨新品上市-新年好运爆！篇
　　广 告 主：富利食品有限公司
　　所属行业：快消
　　运行时间：2011.2.10
　　报送单位：Taiwan Inspiredigital 台湾创异数位有限公司
　　参选类别：创意传播类

　　营销背景：

　　必胜客PizzaHut，在2011年春节时期推出了应景的产品，酱鸭龙虾珍肠披萨！在台湾比萨店龙头的必胜客，不断的在产品上推层出新，此波推出的产品主要是因应时节，并结合套餐优惠形式推出活动，期望在网络营销部分，能结合春节议题为创意发想主轴，吸引更多的消费者购买。

　　营销策略：

　　以必胜客新年好运爆为概念出发，快把好运爆竹传给下一个人！好运传的越长，意谓新的一年也越好运！利用FB分享机制与刺激的游戏，让网友主动散布讯息，并累积传递人数，提高网友与必胜客品牌的互动，且增加CNY新品露出机会。

　　创意沟通元：

　　以接力的方式，在好友之间递送爆竹，系统会为引爆时间计时，并在限定时间内必须传给下一个人，否则会爆炸活动期间传得愈长的队伍选出十组，并在十组内抽必胜客新年优惠券，象征新年好运也跟着爆到！

　　执行过程／媒体表现：

　　评审请点击下列网址即可观看执行过程与相关细节
　　<<http://v.youku.com/v_show/id_XMzQ5ODE3MzM2.html>>
　　在此也节录像片中介绍之重点转为图文，予以说明。
　　１．参加活动的网友们，在按下参加键之后，画面上的爆竹就会开始倒数计时，在10分钟后引爆！

 

　　２．在网友加入活动后，可在限定的时间邀请其他好友参加此活动，假使网友每邀请一个好友成功加入，就可多延长１分钟的引爆时间！

 

　　３．假使网友邀请的朋友愈多，爆竹引爆的时间点就越延至越久！比赛的形式将营造出紧张的氛围，让网友更投入整个游戏机制，并且更乐在其中！

 

　　4 ．参赛者延长引爆的时间越长，就会成为活动的优胜者！并且可以获得大披萨兑换券，也提升了网友参加的动力！

 

　　营销效果与市场回馈：

　　此波活动利用FB邀请好友参与游戏的机制，达到将活动不断扩散的效果！在台湾地区共有52060人到访，参与人数共有9894人，替此波的新品上市活动达到良好的成效！

　　评委点评：

　　硬广+社交媒体主动传播，现在已经被多次证明是行之有效的增加engagement和传播ROI的数字营销方式。由用户主动发起的传播和邀约，建立了具有比硬广曝光更有力量的毛细传播链。
　　本案中的爆竹概念，紧扣中国年的时令元素，爆竹引爆具有悬念和刺激感，限时引爆更是激发了参与用户的紧张度和关心度。在不知不觉中，深度卷入了必胜客批萨新品上市的活动中。欢乐+节令+中国元素+分享，能紧跟消费者的数字行为动向。
　　但是对于执行略有疑问。参与者要在FB上即刻呼朋唤友，难度还是不小的。游戏机制需要解释起来，也略有复杂，不像“打地鼠”、“砸金蛋”这样的一看就知道。所以在用户向好友解释需要他们干什么的时候，对于传播和引发互动，是有一定困难的。

　　——简昉 掌握传媒总经理