案例名称：激情！专业！--奥迪驾控汇汽车之家传播
　　广 告 主：奥迪
　　所属行业：汽车
　　执行时间：2011.6 -12
　　报送单位：汽车之家
　　参选类别：创意传播类

　　营销背景：

 

　　体验式营销的潮流趋势，各大品牌纷纷推出大型体验活动。奥迪于2010年推出奥迪驾控汇，希望借助全车系的深度体验，国际主流的试驾项目，让参与者尽享奥迪驾驭感受，在激情和乐趣中体验到奥迪的先进科技，彰显奥迪“突破科技，启迪未来”的核心价值。

　　营销目标：

　　2011年，奥迪驾控汇希望通过大规模的操控体验，强化奥迪驾控汇自身的品牌，突出其“激情、专业”的品牌印象。
　　汽车之家作为奥迪驾控汇深度合作的垂直网站，需要引导用户深度地认知和体验奥迪驾控汇，并全程调动用户，提升活动关注热度。

　　策略与创意：

　　通过独有的专业编辑资源，和海量平台用户，双向解读和传播奥迪驾控汇赛事，让驾控汇“专业、激情”的标签深入人心。

　　1.独家内容配合-体现奥迪的专业性
　　独有专业汽车编辑资源，深入参与驾控汇现场活动，制造亮点内容，引导用户理解赛事项目和奥迪产品优势。

　　2.全程用户调动-体现驾控汇的激情
　　赛制设计全程调动用户关注，用户的热情参与和体验分享，带动活动的热度。

　　执行过程/媒体表现：

　　亮点1：独家内容配合
　　专业汽车编辑为主，多样传播手段，奉献丰富且具深度的活动解读和体验的独家内容。

　　（1）驾控汇极限攻略
　　传奇车手二环十三郎，亲赴驾控汇揭幕战现场体验赛事项目，分享参与心得，提升活动初期关注，让用户身临其境，理解活动和奥迪产品。

 

　　（2）汽车之家人气编辑挑战驾控汇教练 3V3 赛道站
　　3位人气编辑挑战驾控汇教练，金港赛道展开角逐，制造亮点内容吸引用户关注。

 

　　（3）用户表情视频
　　几位奥迪车迷乘坐由奥迪专业教练驾驶的车在金港赛道飞驰、过弯，坐在副驾驶的体验者神情紧张、激情洋溢，这些表情被摄影机记录，让线上观众直观感受到奥迪的驾控魅力。

 

　　亮点2：吸引人的赛制设计

　　（1）严选驾驶高手参赛
　　专业驾驶问题，筛选驾控高手，由用户呈现更精彩的赛道PK，呈现独特视角的体验内容

　　（2）独家决赛复活名额，保持关注
　　独有复活名额，由用户线上投票产生，全程保持用户关注

　　（3）“呼风唤雨”环节，用户自发扩大活动影响
　　邀请好友报名参赛，由用户带动活动热度，最多一位用户邀请35位好友参赛

 

　　营销效果与市场反馈：

　　活动周期：2011.6 -12（有断续）
　　媒介投放：1,700,000
　　活动曝光：260,165,440
　　活动点击：2,728,604
　　活动总报名数：3,517人