案例名称：361°童装总动员漫画故事
　　广 告 主：三六一度（中国）有限公司
　　所属行业：服装类
　　执行时间：2011.6 - 2011.12
　　报送单位：奥美世纪（北京）广告有限公司
　　参选类别：创意传播类

　　营销背景： 

 

　　361°童装下半年网络试水推广，投放媒体包括：奇艺、百度（品牌专区、精准广告、关联广告、关键词等）、精准联盟。每期童装总动员漫画没有延续性，但以产品FAB的主题划分为漫画主题。定期需要制作动画广告素材，361°童装总动员漫画一共有12集。

　　营销策略：

　　利用具有亲和力的、有趣的小故事漫画撬动受众表达361°童装品牌所要传达的信息-多一度热爱、多一份未来。童装总动员漫画创意点：通过有趣故事漫画赋予产品拟人化角色，吸引受众进一步了解产品和品牌所要传达的信息。

　　创意沟通元：

　　361°童装漫画故事被人爱看并且传播，需要两个要素，一是新颖别致的画面，二是每一个短小的故事，却有一个独特的想象力丰富的亮点。

　　故事主人公是服装，这样做的原因是，最大限度的在故事中体现了产品，并且突破了一般卡通形象以人或动物为主体的形式，很新颖。

　　服装是有主人的，即穿服装的儿童们，他们热爱运动，他们有着对运动的渴望和多一度的美好未来。而这些服装们，是如此忠实的热爱自己的小主人，希望能够被小主人穿在身上，陪他们运动，陪他们度假，陪他们探索世界和傲游海洋。因此，361童装是孩子们的好伙伴，是孩子热爱运动和憧憬未来的坚实陪伴者和支持者。

 

　　执行过程/媒体表现：

　　第一步：故事脚本制作（查看附件脚本word）
　　第二步：根据故事脚本制作漫画故事线稿（查看附件线稿图）
　　第三步：制作漫画故事上色工作以及把拍摄的童装融合到画面中（查看附件最终设计稿）
　　第四步：把制作完成的漫画故事上传到361°童装官网<http://www.361-kids.com/>

 

　　营销效果与市场反馈：

　　成为众多父母与孩子沟通的重要介质，每集漫画的推出都倍受关注；创意的思路和精美的化工，并在其中植入了361°童装的产品；这是一个完美融合的专属于小孩子们的精彩故事集。

 

        评委点评:

 

　　活动的创意沟通形式（卡通、漫画）贴近产品的目标人群--妈妈和儿童族群的生活形态、喜好。在这样的创意沟通形式下，巧妙地融入了客户的产品，用拟人化的产品漫画形象吸引目标受众了解产品和理解产品所要传达的信息，产生了丰富的品牌内容，使之不仅仅是一次活动，而会变成一个持续的沟通平台。

　　——翁诗雅 腾讯全国策划中心总经理