案例名称：数码相机ST600对头篇推广
　　广 告 主：三星数码相机
　　所属行业：IT数码类
　　执行时间：2011.11 - 2011.12
　　报送单位：北京鹏泰
　　参选类别：创意传播类

　　营销背景：

　　面对消费数码类市场的激烈竞争。三星数码相机集中突出产品特性，着眼年轻时尚人群，洞悉年轻人的意识形态。

　　营销策略：

　　当自拍，对拍，笑容抓拍都已经玩够，相机还能怎么玩？ST600为相机控们新的玩法，碰脸即拍新模式，当脸与脸靠近的一刻，一切阻隔不在,即使是冤家对头，在相机的碰脸时刻，也忍不住想要一起拍张合影。

　　ST600主要针对双人拍摄，双屏可让双拍自拍更自如，只需脸碰脸即可自动抓拍，更可记录双人拍照的各种有趣瞬间。

　　广告中，用户通过移动网页，两个冤家的banner靠近在一起，ST600相机出现，冤家对头聚首，在此刻也变成了欢喜冤家。

　　创意选择了一些列大家熟知的冤家对头：麦当劳和肯德基，白骨精与孙悟空，当他们的脸相碰，在相机前，他们也忍不住抛弃各种恩怨，拍一张精彩的合影。

　　创意沟通元：

　　利用时尚年轻人群熟知的对立形象，联合门户、IT及时尚类媒体，直观吸引网友关注。扩大知名度

　　执行过程/媒体表现：

　　麦当劳&肯德基

        http://219.239.96.55/award_2011/gm/AD/ST600-kuaican.html

 

　　
　　愤怒的小鸟

        http://219.239.96.55/award_2011/gm/AD/ST600-xiaoniao.html  

 

　　
　　西游记

        http://219.239.96.55/award_2011/gm/AD/ST600-xiyouji.html

 

　　
　　营销效果与市场反馈：

　　截止12月31日产生曝光量达到656,300,673次，受众看到广告点击次数在1,500,000 次以上。同时在门户、IT及时尚类网站通过受众熟知的形象，引起趣味点，吸引大量网友关注并点击了解产品详情。达到新品推广扩大知名度的目的。